如何讓廣告更能打動(dòng)受眾，營(yíng)銷(xiāo)人只有5秒鐘的時(shí)間，把產(chǎn)品和品牌的核心品質(zhì)展示給消費者。
　　
　　2005年度最佳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始于一個(gè)5秒鐘的電視廣告片。凱迪拉克高性能V系列轎車(chē)中又有3款投放市場(chǎng)了，GM開(kāi)足馬力要以其頂級豪華挑戰BMW和奔馳了。凱迪拉克的廣告經(jīng)理TomHassett說(shuō)：現如今，沒(méi)有良好的性能和品質(zhì)作后盾的豪華轎車(chē)，是無(wú)法得到顧客的認同的。凱迪拉克作為尊貴的象征為世人所推崇，但是對其高品質(zhì)的認同卻相形見(jiàn)絀。類(lèi)似5秒鐘內時(shí)速可從零加速到60英里之類(lèi)的統計數字聽(tīng)起來(lái)太過(guò)干癟。最重要的是要讓顧客對此有真切的感受，并將這種感受與凱迪拉克轎車(chē)聯(lián)系起來(lái)。
　　
　　如何才能讓我們的廣告有新意？我們如何才能把我們的那些核心的品質(zhì)一一展示給觀(guān)眾？只給顧客5秒鐘時(shí)間，以讓他們體驗這到底有多快。對！短至5秒鐘的廣告片能讓觀(guān)眾真切體驗在5秒鐘內時(shí)速從零增至60英里的感受。
　　
　　在制定廣告計劃時(shí)，凱迪拉克的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)團隊、芝加哥和底特律的Burnett公司以及Arc公司將凱迪拉克與米高梅、奧斯卡以及格萊美這些娛樂(lè )平臺緊密聯(lián)系在一起。每個(gè)人都會(huì )有一個(gè)5秒鐘的想法，能用30秒鐘講述一個(gè)復雜的故事固然很棒，而要將其提煉成5秒鐘則會(huì )是一個(gè)巨大的挑戰，但是，人們會(huì )對此著(zhù)迷。于是，一個(gè)在線(xiàn)征集5秒廣告創(chuàng )意進(jìn)行比賽的想法誕生了。這樣不僅可以吸引顧客訪(fǎng)問(wèn)當地經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)頁(yè)，而且可以使更多更年輕的顧客們都參與進(jìn)來(lái)。
　　
　　雖然，期限非常的短。選手只有不到12天的時(shí)間來(lái)拍攝、剪輯以及遞交他們的電影。我們想營(yíng)造一種緊張的氣氛，如果拖得太久了，人們就不會(huì )去做。重要的并不是要告訴他們5秒鐘究竟有多快，只是讓他們真的去試一下。負責該活動(dòng)的Slivka先生說(shuō)。
　　
　　可以說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)取得了意想不到的成功：凱迪拉克公司猛增了43000份要求經(jīng)銷(xiāo)商信息的請求，而且在超級碗賽事的那個(gè)星期天網(wǎng)站流量增加了260%，第二天增加到358%，第三天是378%……
　　
　　銷(xiāo)售量會(huì )否相應增長(cháng)卻難估計，因為現在只有V系列中的CTS-V型轎車(chē)已經(jīng)上市，而STS-V和LXR-V型還未投產(chǎn)。但是這次活動(dòng)給了凱迪拉克公司關(guān)于V系列轎車(chē)之外的光環(huán)效應，凱迪拉克轎車(chē)在北美的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了奔馳Mercedes系列轎車(chē)。