當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經(jīng)在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著(zhù)內容營(yíng)銷(xiāo)的出現開(kāi)始向現實(shí)靠攏。業(yè)內專(zhuān)家曾表示，經(jīng)濟環(huán)境的轉變以及當前營(yíng)銷(xiāo)模式的變革潮流下，建立更具有傳播性和精準性的營(yíng)銷(xiāo)新模式幾乎成為眾多企業(yè)的共識，加上網(wǎng)絡(luò )出品如潮水般的迅猛發(fā)展，也推動(dòng)內容營(yíng)銷(xiāo)登上了主流舞臺，正如花草遇到春風(fēng)春雨，開(kāi)始了生機勃勃的生長(cháng)。
　　
　　從微電影的迅速爆發(fā)開(kāi)始，各種圍繞網(wǎng)絡(luò )出品節目展開(kāi)的內容營(yíng)銷(xiāo)案例層出不窮，期間有成功有失敗，有經(jīng)驗有教訓，大浪淘沙后更多的精品節目不僅展示出了潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，更為擴展內容營(yíng)銷(xiāo)的思路打開(kāi)了局面。在寶潔、聯(lián)合利華、伊利等眾多優(yōu)秀的品牌廣告主的實(shí)踐中，借助內容營(yíng)銷(xiāo)方式達成品牌戰略趨于系統化和常規化。
　　
　　縱觀(guān)當前頗受好評的幾檔標志性網(wǎng)絡(luò )節目，包含了幾種主要的模式，比如，品牌與故事相互融合的方式，這種方式在微電影的創(chuàng )意中更為常見(jiàn)，《城市映像2012》開(kāi)篇與三星旗艦手機GalaxySIII的合作即是如此；針對品牌定制的互動(dòng)秀節目，這種方式更為深入地整合了品牌需求，常常是廣告主大手筆品牌推廣活動(dòng)中的重要部分，寶潔旗下佳潔士的新節目《吃貨掌門(mén)人》是個(gè)不錯的例子；基于網(wǎng)絡(luò )需求產(chǎn)生和傳播的功能性短視頻，也是一種非常有代表性的模式，在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中它有個(gè)美麗的名字，蒲公英模式，首先實(shí)現的一檔節目是對接美食菜譜的《美食美課》。
　　
　　這些網(wǎng)絡(luò )出品節目不同于單純的廣告片，他們的時(shí)間或長(cháng)或短，可以根據需要充分傳遞信息；具有故事性和創(chuàng )意性，吸引受眾注意和激發(fā)主動(dòng)傳播，不會(huì )引起受眾反感；同時(shí)，也因為自制節目具有內容把控能力，可以為廣告主提供更加有針對性的定制化精準營(yíng)銷(xiāo)方案。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )出品節目的營(yíng)銷(xiāo)潛力還遠遠不止于此，如果策劃運營(yíng)得當，它完全可以同時(shí)滿(mǎn)足受眾和客戶(hù)的需求，一方是迫切地需求信息，一方是要千方百計地傳遞信息，問(wèn)題就在于：如何像連線(xiàn)題一樣，為雙方找到最佳的連接通道。