智能手機和平板電腦開(kāi)創(chuàng )了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的生活也從原來(lái)的電視+電腦兩屏進(jìn)入了平板+手機+電視+電腦的四屏時(shí)代。
　　
　　調查顯示，現時(shí)的中國手機網(wǎng)民經(jīng)過(guò)飛速增長(cháng)，已達到了驚人的3億�！皼](méi)有讓人討厭的廣告，只有沒(méi)有放對位置的廣告�！边@意味著(zhù)，只要廣告投放的方式正確，定位精準，3億網(wǎng)民就等同于3億的廣告受眾，商機無(wú)限。
　　
　　Pontflex的調查，無(wú)疑佐證了這一說(shuō)法，其結果顯示，為了免費獲得應用軟件，大多數智能手機用戶(hù)都愿意接受廣告支持的條件，80%的智能手機用戶(hù)最近曾下載過(guò)支持廣告的應用軟件，只有12%的智能手機用戶(hù)更傾向于花錢(qián)購買(mǎi)不帶廣告的應用軟件。
　　
　　同時(shí)，更有數據表明，“73%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民都會(huì )點(diǎn)擊廣告，除了品牌影響力和活動(dòng)優(yōu)惠力度之外，醒目的廣告形式也是提升廣告點(diǎn)擊率的重要原因�！�
　　
　　甚至有媒體預言，2013年將成為中國手機廣告市場(chǎng)的爆發(fā)年。
　　
　　事實(shí)真的如此嗎？
　　
　　智能手機帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱流在2013年持續噴發(fā)，然而，移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)卻從被寄予厚望到令人失望，進(jìn)入了一個(gè)與大環(huán)境頗不協(xié)調的尷尬瓶頸期。品牌廣告主并沒(méi)有投下真金白銀，現實(shí)是由應用的展示廣告支撐著(zhù)目前整個(gè)移動(dòng)廣告的大部分營(yíng)收。
　　
　　無(wú)疑，在終端大爆發(fā)背景中顯得進(jìn)步緩慢的移動(dòng)廣告，要實(shí)現其商業(yè)價(jià)值還需要打通障礙、彌補缺陷。
　　
　　必須承認，即便是現在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于初級階段。無(wú)疑，它將改變這個(gè)世界，但無(wú)論是軟件硬件還是消費應用習慣，都還有很長(cháng)一段的增長(cháng)之路。所以移動(dòng)廣告入局者也并沒(méi)有十足的經(jīng)驗和策略。幾乎每個(gè)移動(dòng)廣告公司，都是從渠道立身的。而且，目前還沒(méi)有特別大的渠道包括移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的運營(yíng)商。
　　
　　以早年SP的經(jīng)驗，綁定運營(yíng)商與設備終端將占據較多的用戶(hù)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際操作中，這兩項并不是足夠的強勢。因為在購買(mǎi)手機和使用手機的中間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加入一個(gè)“應用與服務(wù)”的環(huán)節。而大部分的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費者，都把消費訴求和運營(yíng)流量放在了這里。于是，如果需要獲得更多的廣告受眾，手機應用和操作系統是必須突破的關(guān)鍵。
　　
　　所有的移動(dòng)廣告公司都在努力爭取更多的應用開(kāi)發(fā)者使用自己的產(chǎn)品來(lái)發(fā)布廣告這是谷歌的玩法，然后對廣告主宣稱(chēng)自己是渠道最廣泛最堅挺的代理公司這是分眾的玩法，最后從來(lái)自裝有自己插件的手機中獲取機主信息并向其推送相應的廣告這是Facebook的玩法。如果僅僅是三種玩法的雜糅，那么移動(dòng)廣告恐怕還稱(chēng)不上亂。但國內的移動(dòng)廣告在這三個(gè)方面，都開(kāi)始以“拓展渠道”為目的導向來(lái)操作這些業(yè)務(wù)。
　　
　　但事實(shí)卻是，在海量的App里面，能夠賺到錢(qián)的應用是極少的。大量的不能依靠下載或者道具收費賺錢(qián)的開(kāi)發(fā)者，都在等著(zhù)移動(dòng)廣告的給養。然而，這種目前“都在賺圈子里的錢(qián)”的現實(shí)，使得開(kāi)發(fā)者們貧富相差懸殊。
　　
　　也就是說(shuō)，似乎在PC互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)很成熟的流量變現模式，轉移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之上就突然失效，大量的開(kāi)發(fā)者手握可觀(guān)的App下載量卻無(wú)錢(qián)可賺。整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在表面繁榮之下并沒(méi)有實(shí)現商業(yè)價(jià)值的閉環(huán)。這種局面出現在iOS和Android誕生5年之后無(wú)論從終端數量還是人們消費時(shí)間來(lái)看，都有極大的反差。
　　
　　造成移動(dòng)廣告困境的原因
　　
　　第一，對于移動(dòng)廣告公司而言，足夠多內置自己廣告插件的應用是業(yè)務(wù)流暢運行的保證。事實(shí)上，一些移植自其它平臺的應用和游戲，完全無(wú)法得知其在國內繁多的第三方市場(chǎng)上究竟有多少個(gè)版本。
　　
　　第二，面向廣告主的移動(dòng)廣告數據造假已經(jīng)是公開(kāi)的秘密。幾乎所有的移動(dòng)廣告公司都會(huì )聲稱(chēng)自己擁有龐大的數據庫。但事實(shí)上，其實(shí)幾乎所有移動(dòng)廣告公司的數據庫都有至少一半的數據來(lái)自于人為的干涉。這些數據的實(shí)際意義和效果顯得非常曖昧。更沒(méi)有節操的做法就是索性閉門(mén)造車(chē)，根據大環(huán)境的情況總結一份看上去很漂亮又不會(huì )引起驚奇的數據報告呈現給廣告主看。
　　
　　第三，幾乎所有的移動(dòng)廣告業(yè)者都會(huì )對“數據挖掘”或是“精準營(yíng)銷(xiāo)”的概念奉若神明。為精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的廣告用戶(hù)數據庫，就好像一座倒立的冰山：浮在最上面的，是最為龐大繁雜的，但最為有效的核心，卻在海底的最深處。
　　
　　未來(lái)移動(dòng)廣告的贏(yíng)利點(diǎn)
　　
　　對于這個(gè)問(wèn)題，廣告平臺商和他們的合作伙伴們，有著(zhù)各自見(jiàn)解。
　　
　　安沃傳媒認為，第三方移動(dòng)廣告平臺的核心競爭力在于變現能力，技術(shù)能力和銷(xiāo)售能力，也就是在技術(shù)方面注重用戶(hù)體驗，讓用戶(hù)與廣告主更多的體會(huì )心有靈犀一點(diǎn)通的感覺(jué)。
　　
　　而指點(diǎn)傳媒則表示，要注重開(kāi)拓二、三線(xiàn)城市新網(wǎng)民。按其執行董事兼副總裁林超的話(huà)說(shuō)，“隨著(zhù)千元智能機的席卷，產(chǎn)生了一大批新網(wǎng)民，在未來(lái)兩三年中，這些新網(wǎng)民數量將達到3億左右，增速會(huì )越來(lái)越快。這些用戶(hù)主要集中在二、三線(xiàn)城市，由于之前信息閉塞，他們并沒(méi)有對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生較強的依賴(lài)，這更便于品牌植入�！�
　　
　　毋庸置疑，在智能手機普及的大潮中，移動(dòng)互聯(lián)廣告正在進(jìn)入精準投放的時(shí)代，那么如何將廣告精準地投放到目標用戶(hù)中呢？威朋選擇了3S信息系統，這類(lèi)似于谷歌GA，主要對用戶(hù)加入地理位置信息分析，無(wú)論用戶(hù)身處哪個(gè)市區，都可以通過(guò)3S系統，實(shí)現用戶(hù)分析，最終實(shí)現最有價(jià)值的廣告精準投放�！捌┤�，根據用戶(hù)移動(dòng)速度和所使用的網(wǎng)絡(luò )，分析出用戶(hù)是開(kāi)車(chē)在戶(hù)外還是在家里，對于開(kāi)車(chē)在外的車(chē)主，推送品牌形象類(lèi)廣告；對于在家休息的用戶(hù)，則推送APP類(lèi)下載廣告�！�
　　
　　2013年移動(dòng)廣告發(fā)展將出現質(zhì)的飛躍。未來(lái)移動(dòng)終端營(yíng)銷(xiāo)，將是一個(gè)多個(gè)巨頭齊上陣的多贏(yíng)營(yíng)銷(xiāo)。也許有一天，有一種理想化的的廣告平臺會(huì )這樣誕生：智能手機免費發(fā)放給用戶(hù)，并反過(guò)來(lái)補貼運營(yíng)商，在多屏顯示中有一屏是根據用戶(hù)的需求推送的廣告，而廣告平臺通過(guò)實(shí)際發(fā)生的消費來(lái)獲得收入……如果有這樣的手機，你會(huì )用么？