網(wǎng)絡(luò )視頻和電視廣告整合營(yíng)銷(xiāo)正在成為尋求擴大多屏用戶(hù)到達和互動(dòng)的廣告主的一股趨勢。這個(gè)整合則因為缺乏統一的衡量標準和網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)仍處在初步而變得復雜。
　　
　　大約一半的受調研的北美廣告主和廣告代理認為，在各種營(yíng)銷(xiāo)渠道中，最適合搭配網(wǎng)絡(luò )視頻的是電視，40%的人則認為網(wǎng)絡(luò )視頻應該和展示廣告搭配一起，11%則表示兩者都不是。
　　
　　2012年Q1，當問(wèn)及他們對網(wǎng)絡(luò )視頻廣告和電視廣告的看法時(shí)，62%的人認為，在線(xiàn)視頻是電視的直接補充，只有10%的人認為網(wǎng)絡(luò )視頻是電視的替代品。將網(wǎng)絡(luò )視頻視為電視補充的比例比2011年上升了6個(gè)百分點(diǎn)，可能是因為越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員對網(wǎng)絡(luò )視頻在他們付費營(yíng)銷(xiāo)矩陣組合變得適應。
　　
　　在整合營(yíng)銷(xiāo)計劃方面，48%的人表示他們目前將電視廣告和網(wǎng)絡(luò )視頻廣告共同規劃，25%的人則表示在未來(lái)12個(gè)月會(huì )這樣做。當然兩個(gè)渠道的統一衡量指標缺乏問(wèn)題仍然是個(gè)挑戰。
　　
　　針對今年情況的調研時(shí)，73%的受訪(fǎng)者表示品牌參與是他們視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要指標，比2011年的68%有所上升，而在2010年只有18%。品牌提升和點(diǎn)擊率仍然被提及到，但在決定營(yíng)銷(xiāo)效果中似乎變得沒(méi)那么重要。
　　
　　衡量和讓電視和網(wǎng)絡(luò )視頻聯(lián)姻能夠提升廣告到達率。研究顯示，只有電視廣告，能帶來(lái)50%的覆蓋率，而結合網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，覆蓋率會(huì )達到57%的受眾，提升14%。
　　
　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著(zhù)越來(lái)越的廣告主和廣告代理重視網(wǎng)絡(luò )視頻這個(gè)渠道，網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)將預期迎來(lái)穩定的增長(cháng)。衡量仍然是個(gè)挑戰，品牌參與度對不同的營(yíng)銷(xiāo)而言都有所不同。隨著(zhù)行業(yè)繼續成長(cháng)和改變，營(yíng)銷(xiāo)人員應該理解技術(shù)和變化趨勢，例如聯(lián)網(wǎng)電視和實(shí)時(shí)視頻廣告競價(jià)等。