2012年，可謂中國廣告市場(chǎng)的“多事之年”，受歐債危機影響，中國經(jīng)濟出現了下行的趨勢，經(jīng)濟景氣指數明顯下滑。這也拖累了廣告市場(chǎng)，電視廣告的增幅明顯下滑，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)雖然保持增長(cháng)，但增幅已經(jīng)大不如前，平面媒體廣告依然低迷，市場(chǎng)份額繼續萎縮。
　　
　　即便在這樣的低迷背景下，其中也不乏亮點(diǎn)：2013央視廣告招標繼續高歌猛進(jìn)，158.8億元的招標額比上一年增長(cháng)11.38%，這證明消費領(lǐng)域的廣告投放信心還是比較高的；《中國好聲音》引發(fā)收視熱潮，廣告收益大大超乎預期，這證明高質(zhì)量的電視節目依舊是稀缺的廣告資源，吸金能力依然巨大；倫敦奧運會(huì )的體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮雖然不及北京奧運會(huì )的巨大反響，但依然取得了新突破。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業(yè)依然是化妝品、飲料、藥品、農工商和食品。
　　
　　廣告市場(chǎng)增速放緩
　　
　　2012年12月1日，一個(gè)寒冷的冬日，首屆中國傳播領(lǐng)袖論壇在北京舉辦。在現場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節，多位廣告圈子的高管都談到傳播行業(yè)如何“過(guò)冬”的問(wèn)題，市場(chǎng)不景氣，迫使廣告客戶(hù)紛紛削減預算，廣告代理行業(yè)則雪上加霜，各大媒體也感覺(jué)日子不好過(guò)。
　　
　　這種最直觀(guān)的感受，或許通過(guò)數據也可以看出端倪。根據尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數據顯示，2012年的中國廣告市場(chǎng)花費6528億元，與2011年的數據基本持平，增幅甚至低于GDP的數據，這一現象在多年來(lái)第一次出現，可見(jiàn)廣告市場(chǎng)低迷的程度。
　　
　　電視媒體依然是媒體花費的重點(diǎn)市場(chǎng)，但是受到宏觀(guān)政策和資源的影響，廣告增幅僅為1.4%；相比之下，雜志和廣播的廣告增幅比較高，同為9.4%；報紙持續下降，同比下降7.3%；從區域的廣告投放情況看，則呈現北冷南熱的差異，東北、華北和中央區域下滑明顯，較2011年下降9%、7%和5%。而華南、華中和西南則呈現增長(cháng)的趨勢，分別有13%、10%和2%的投放增長(cháng)。
　　
　　2012年廣告投放的前五大行業(yè)依然是化妝品、飲料、藥品、農工商和食品。其中飲料和食品行業(yè)廣告投放依然強勁，分別增長(cháng)可達20%和18%。而其他十五大類(lèi)的行業(yè)廣告投放則同比下降，汽車(chē)行業(yè)受制于宏觀(guān)環(huán)境的影響，廣告投放略有下滑。前十位的廣告主基本都來(lái)自于快消品行業(yè)，其中寶潔的廣告投放依然高居榜首，但也同比下滑了30%。
　　
　　“作為拉動(dòng)內需市場(chǎng)的工具，廣告必不可少，而作為中國經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的食品、飲料、家電、日化、服裝、汽車(chē)等關(guān)乎民生的產(chǎn)業(yè)，都對廣告有著(zhù)比較高的依賴(lài)性。從這個(gè)意義上講，這些行業(yè)也許2013年的日子要比其他非民生行業(yè)好過(guò)一些，他們所受的影響要相對小很多�！敝�(zhù)名傳媒專(zhuān)家、中國傳媒大學(xué)廣告傳播學(xué)院黃升民教授表示。
　　
　　2012：廣告沒(méi)有末日
　　
　　對于2013年的中國廣告市場(chǎng)，有人樂(lè )觀(guān)，有人悲觀(guān)，但數字不是關(guān)鍵，關(guān)鍵在于變革。
　　
　　廣告依然向好節目集中
　　
　　如果要問(wèn)2012年最火爆的電視節目是什么？《中國好聲音》一定當仁不讓。