圣誕節是典型的洋為中用的假日文化。從九十年代更多只是涉外小資和白領(lǐng)階層的圣誕PARTY，到后來(lái)日漸成為定式的圣誕玫瑰、圣誕蘋(píng)果、圣誕家庭聚會(huì )、圣誕唱詩(shī)觀(guān)禮、圣誕狂歡、圣誕度假和血拼購物，其習慣培養已足足歷經(jīng)近二十載。
　　
　　中西合并的推廣演變
　　
　　用圣誕樹(shù)裝點(diǎn)家庭氛圍已經(jīng)日益成為一些中青年人群的家庭習慣，尤其是孩子尚小的家庭，而圣誕蘋(píng)果則是中西方文化的一種嫁接和創(chuàng )新，用東方的寓意注解融合了西方的洋節。
　　
　　北京小學(xué)生出國過(guò)暑假在一些學(xué)校某些年級中比例已占到1/3到1/2，以從小開(kāi)闊眼界。相當多品學(xué)兼優(yōu)的考生放棄高考，選擇留學(xué)。很多孩子從小就讀雙語(yǔ)學(xué)校，從小就已被熏陶了西方的文化，從小就已在寓教于樂(lè )中接受和習慣了圣誕節和萬(wàn)圣節。西方的洋節在文化基因的移植中已經(jīng)成為了一種必然�？鬃雍蟠�不久前與意大利畫(huà)家喜結跨國連理正是中西合璧最具代表性的的光影濃縮。
　　
　　商業(yè)需要促銷(xiāo)主題，文化主題和假日主題是必需品，除了圣誕節，被培養出來(lái)的節日文化還包括同樣中西合璧的情人節、三八婦女節以及被網(wǎng)絡(luò )購物平臺創(chuàng )新成瘋狂購物節的11-11節。這其中既有文化沖擊的力量，更有宏大的商業(yè)推廣運作的力量。西方的一些傳統節日已經(jīng)成為了東方文明古國假日文化、假日經(jīng)濟重要的一部分。七夕節的氛圍打造也正是在此之上的一種延伸，有西方的隆重開(kāi)場(chǎng)，也就會(huì )有東方的溫情跟進(jìn)。今年醫藥電商們摩拳擦掌地備戰11-11網(wǎng)絡(luò )購物節，爭先恐后地接軌京東，接軌天貓，即使網(wǎng)購在每年5000億醫藥零售額中僅占了千分之一，在各種商品零售總額中更加微不足道，但可以預計其份額和總量都會(huì )加快擴增。
　　
　　醫藥領(lǐng)域的中西合璧
　　
　　我們再來(lái)看看醫藥領(lǐng)域的洋為中用。正常人群預防性補充維生素、礦物質(zhì)和鈣的概念是從很多合資品牌九十年代開(kāi)始推廣的，至今在城市人群中已相當普及。面向醫生、面向大眾進(jìn)行教育推廣也是從合資企業(yè)開(kāi)始起步，逐漸被國內企業(yè)效仿開(kāi)來(lái)。先推廣對疾病的認知，再推廣積極有效的防治措施的推廣方式也是從西方企業(yè)和衛生機構學(xué)來(lái)的，
　　
　　很多領(lǐng)域最早的品牌樹(shù)立者都是外企和合資企業(yè)，他們不僅僅帶來(lái)了全新的產(chǎn)品、更帶來(lái)了領(lǐng)域內治療的新理念和新認知，帶動(dòng)了醫生群體的知識更新和醫療手段、治療方法的更新。國內很多一類(lèi)新藥之所以未能在商業(yè)上體現出產(chǎn)品價(jià)值，除了銷(xiāo)售不給力，更多是因為推廣做的不成功。兩者的缺陷疊加到一起，就成了徹底的不成功。至少如果公司自身推廣不到位，還可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的客戶(hù)選擇由客戶(hù)去完善到位，如果客戶(hù)也不專(zhuān)業(yè)或者缺乏足夠的專(zhuān)科領(lǐng)域實(shí)力，推廣空白或者薄弱和混亂，無(wú)法建立起產(chǎn)品認知上的優(yōu)勢，整體營(yíng)銷(xiāo)運轉就很艱難。
　　
　　如果未能給產(chǎn)品貼上深刻的推廣標簽，產(chǎn)品的概念和印象沒(méi)有能深深地印到目標對象的腦海中，就不會(huì )有驚喜的銷(xiāo)量。即使醫院的客情關(guān)系再好，也不會(huì )比系統推廣后實(shí)施整體營(yíng)銷(xiāo)的效果好，前者是幾十個(gè)人認知了解的圣誕節，后者則是全省、全中國的圣誕節。這也正是品牌運作與非品牌運作的效果差異�？科放屏�拉動(dòng)是神州系列遨游太空時(shí)的速度和魅力，單純靠地面人力則最多僅僅是動(dòng)車(chē)速度。
　　
　　新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)方式
　　
　　用老革命的方式應對今天的日新月異一定很吃力，很慘痛，產(chǎn)品日新月異，推廣方式日新月異，人群日新月異，市場(chǎng)日新月異。
　　
　　但萬(wàn)變不離其中的是，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和實(shí)質(zhì)不會(huì )變，即通過(guò)最有效的方式將產(chǎn)品信息傳遞給用戶(hù)，用什么樣的方式、通過(guò)什么渠道、傳遞什么樣的信息、給哪類(lèi)人群，再輔之以各種有效的推動(dòng)和促進(jìn)方式。精準性、傳播效率和效力、實(shí)施的完善性、投入產(chǎn)出控制成為幾大關(guān)鍵。無(wú)論我們是用新時(shí)代的微博、微信，還是用中生代的網(wǎng)絡(luò )廣告以及傳統的電視廣告、平面媒體廣告，采用什么樣的方式其實(shí)都是圍繞我們的目標用戶(hù)。用戶(hù)是誰(shuí)，我們就用最適合其的方式引導，創(chuàng )新中可以帶懷舊，傳統中可以點(diǎn)綴新奇，并不需要將舊一味丟棄，很多經(jīng)典也正是在繼承中發(fā)揚、締造，依然煥發(fā)活力。
　　
　　實(shí)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，有助于我們用更開(kāi)闊的眼界和心界、更新的理念和模式，將東方與西方，銳意與傳統共同裝入營(yíng)銷(xiāo)文化的萬(wàn)花筒，變出我們自身的絢爛多彩。