何為借勢營(yíng)銷(xiāo)？借勢營(yíng)銷(xiāo)是將銷(xiāo)售的目的隱藏于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的環(huán)境里，使消費者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。
　　
　　企業(yè)要敏銳地抓住廣受關(guān)注的事件，包括國際、國內、社會(huì )、政經(jīng)、行業(yè)，甚至公眾明星人物的熱點(diǎn)事件，借助熱點(diǎn)事件本身持續的關(guān)注度、影響力以及強大的傳播勢能，展開(kāi)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，宣傳品牌或產(chǎn)品欲表達的訴求。
　　
　　一、企業(yè)借勢營(yíng)銷(xiāo)應把握什么原則？
　　
　　1、相關(guān)性，就是指熱點(diǎn)話(huà)題必須與企業(yè)的自身發(fā)展相契合，也與產(chǎn)品的目標受眾有所相關(guān)；
　　
　　2、可控性，是指企業(yè)在借勢過(guò)程中，要使事情的發(fā)展態(tài)勢處于自己可控制范圍內，如果不能夠在組織的控制范圍內，有可能不能達到期望的效果；
　　
　　3、是指企業(yè)借助外部熱點(diǎn)話(huà)題，必須策劃和實(shí)施一系列與之配套的公關(guān)策略，整合多種手段，實(shí)現一個(gè)結合、一個(gè)轉化，即外部議題與組織議題相結合，公眾對外部議題的關(guān)注向組織議題關(guān)注的轉化。
　　
　　二、近年來(lái)隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的興起，借勢營(yíng)銷(xiāo)有了新的發(fā)展：
　　
　　1、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)“借”傳統營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)就是借助傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式、營(yíng)銷(xiāo)方法在網(wǎng)絡(luò )上鋪天蓋地的運作的，取之于傳統而優(yōu)先于傳統；
　　
　　2、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“借”平臺營(yíng)銷(xiāo)：傳統的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大都借媒體宣傳，走廣而告之的路線(xiàn)，電子商務(wù)時(shí)代做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在打好自己基礎的前提下，借平臺之勢，走專(zhuān)業(yè)化平臺宣傳的路線(xiàn)，達到有針對性的鎖定客戶(hù)群的目的，進(jìn)而收到網(wǎng)絡(luò )廣而告之的效果；
　　
　　3、平臺營(yíng)銷(xiāo)“借”口碑營(yíng)銷(xiāo)：電子商務(wù)大眾化全民化的發(fā)展必然激起電子商務(wù)平臺的運作，然而誠信度的建立單靠網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一些基本的方法也只是小有成效，最主要的還是要靠傳統的口碑營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造平臺的凝聚力。