關(guān)于品牌建設，不斷的接觸企業(yè)，便會(huì )有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營(yíng)銷(xiāo)管理者們都認為“做品牌”就是“打廣告”。
　　
　　所以我們經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到許多企業(yè)老板和營(yíng)銷(xiāo)管理者們這樣認為：――“我想做品牌，但是我沒(méi)有那么多錢(qián)打廣告啊!”――“做品牌，無(wú)非就是打知名度，讓更多的人知道企業(yè)的產(chǎn)品和商標，盡快提升市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)”。――“做品牌，我們現在實(shí)力不足，也沒(méi)錢(qián)做廣告，只有企業(yè)做大了才能做品牌，現在還不是時(shí)候，我們中小企業(yè)還沒(méi)有能力做品牌”。似乎：品牌建設=廣告運作!
　　
　　其實(shí)這是典型的品牌建設誤區，試想走入誤區，那品牌建設的結果又將如何呢?那一定是要走彎路了!因為企業(yè)的意識不改變，行為永遠都會(huì )錯。這是可怕的事情。不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng )建一個(gè)真正的品牌。
　　
　　廣告能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場(chǎng)產(chǎn)生嘗試性購買(mǎi)，并在短期內迅速認識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽(yù)度，忠誠度，品牌文化與內涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價(jià)值和品牌聯(lián)想卻不是僅僅依靠廣告能打出來(lái)的!如果是:“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著(zhù)”，靠廣告轟炸來(lái)塑造品牌的時(shí)代已經(jīng)一去不復返了，品牌不是單靠打廣告來(lái)塑造的。
　　
　　當然90年代的幾個(gè)央視廣告標王：愛(ài)多，秦池，孔府的死掉也只是一個(gè)縮影，不過(guò)：這么多年來(lái)，我們找不到一個(gè)是通過(guò)廣告標王做起來(lái)的品牌。幾乎沒(méi)有一個(gè)依靠廣告獲取成功的案例�！肮�藥”的電視廣告，也僅僅是產(chǎn)品短期銷(xiāo)售的增長(cháng)，而不是品牌價(jià)值增值，蓋中蓋在消費者心目中的品牌形象如何?狂轟亂炸的廣告背后又建立了怎樣的品牌資產(chǎn)?有的企業(yè)把打造品牌等同于拍個(gè)好廣告片，再設計一套具有國際感，時(shí)代感，漂亮的CI手冊，把做品牌理解為創(chuàng )名牌，打響知名度!
　　
　　還有一些企業(yè)，在品牌競爭的時(shí)代，紛紛擎出“品牌戰略”的大旗，卻不知曉“品牌戰略”的真正含意!于是開(kāi)始大打廣告，導入CI，平面創(chuàng )意廣告，等多種廣告形式，用以加強品牌建設。于是找到了好的經(jīng)銷(xiāo)商，有較高鋪貨率，但動(dòng)銷(xiāo)卻較慢，是廣告無(wú)力嗎?于是只有大做促銷(xiāo)，但往往促銷(xiāo)過(guò)后又不動(dòng)銷(xiāo)了!
　　
　　這些都是在品牌建設層面存在的操作誤區，有多少企業(yè)，有多少品牌建設在走著(zhù)這樣的彎路!在信息爆炸，高度傳播的時(shí)代，形形色色的廣告和傳播充斥著(zhù)商業(yè)的角落，包圍我們的生活。中國人喜歡知名度，是源于人們的從眾心理，認為大家去的地方就是好地方，大家認可的東西一般不會(huì )錯。但現實(shí)的結果并不是如此，品牌不是靠廣告打出來(lái)的。創(chuàng )建一個(gè)品牌，何止廣告那么簡(jiǎn)單。
　　
　　世界500強的企業(yè)有一半或以上是不打廣告的。
　　
　　“華為”是當今中國最具品牌實(shí)力的企業(yè)之一，提到華為就會(huì )想到通訊設備，是全世界公認的，但是有誰(shuí)見(jiàn)過(guò)華為的廣告呢?還有醫療行業(yè)，廣告的操作如果不當可能就會(huì )適得其反，經(jīng)調查顯示：有近90%的被調研者對目前的醫療廣告持不信任態(tài)度，可想而知：在這種環(huán)境下單純性的打廣告對品牌建設又有何用!
　　
　　許多企業(yè)把廣告作為品牌成長(cháng)的催化劑，過(guò)度依賴(lài)廣告，片面追求品牌知名度卻忽視了品牌的好感度，美譽(yù)度，聯(lián)想度，忠誠度。不理解品牌的價(jià)值與定位，忽視品牌的內涵與文化，品牌的形象與氣質(zhì)，和企業(yè)應盡的責任，忽視了品牌對消費者承諾的兌現。急功近利，“投機”嚴重。導致品牌畸形發(fā)展，生命力極其脆弱，一旦市場(chǎng)有不利的事件突發(fā)，便很快夭折。
　　
　　創(chuàng )建品牌，是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想，但是，只有廣告是不夠的，不能一味的靠打廣告來(lái)打造品牌，它更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng )建品牌的方法。因為品牌是企業(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。
　　
　　隨著(zhù)市場(chǎng)與媒介環(huán)境的升級變化，品牌傳播也在不斷的進(jìn)化，僅僅依靠廣告能紅遍中國的時(shí)代已過(guò)，利用廣告來(lái)傳播，需要專(zhuān)業(yè)的精細化運作，在品牌整體規劃和設計之下進(jìn)行理性廣告運作，才是對品牌的有效投資。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的日漸發(fā)達，多種媒體形態(tài)的出現，給品牌塑造和傳播提供了多樣的機會(huì )，所以：應該合理運用媒體組合，多角度，多形式的進(jìn)行品牌傳播。