一個(gè)企業(yè)或品牌要獲得知名度可以通過(guò)大力度的廣告宣傳實(shí)現，但在單一媒體影響力不斷下降和新媒體不斷涌現的今天，這種方式已經(jīng)被認為成本最高、效果最“笨”的方式，而花最少的錢(qián)，取得最大的營(yíng)銷(xiāo)效果成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)孜孜不倦的追求。
　　
　　在此背景下，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)方式受到企業(yè)的親睞，比如王老吉的亞運營(yíng)銷(xiāo)、蒙牛的“快樂(lè )女聲”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)都取得很好的宣傳效果和市場(chǎng)收益。近幾年，面對數億人的微博用戶(hù)量，微博營(yíng)銷(xiāo)成為很多企業(yè)，特別是電商、餐飲、旅游等行業(yè)企業(yè)采用的營(yíng)銷(xiāo)宣傳途徑，如電商的凡客、餐飲的海底撈，掀起企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的熱潮！
　　
　　凈水行業(yè)雖然被劃歸到家電行業(yè)，但與傳統家電相比，老百姓對凈水機還不是那么熟悉。再加之作為凈水行業(yè)還屬于新興產(chǎn)業(yè)，也沒(méi)有成熟或現成的營(yíng)銷(xiāo)模式，因此創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)成了不少企業(yè)的“試金石”！
　　
　　購島鬧劇激發(fā)事件營(yíng)銷(xiāo)初衷
　　
　　2012年9月11日，日本政府與釣魚(yú)島的所謂的“擁有者”栗原家族正式簽署了島嶼的“買(mǎi)賣(mài)合同”，鬧劇由此開(kāi)始。新聞一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)國內外輿論嘩然，更遭到中國政府和民眾的強烈譴責與抗議，中國政府最高領(lǐng)導人先后在不同場(chǎng)合表明態(tài)度和立場(chǎng)，并要求日本政府取消“購買(mǎi)”行為。
　　
　　隨著(zhù)日本政府的步步緊逼，中國政府的反制措施環(huán)環(huán)相扣不斷推出，民眾也以實(shí)際行動(dòng)抗議日本，中日關(guān)系日漸緊張，釣魚(yú)島問(wèn)題持續升溫！一時(shí)間，釣魚(yú)島問(wèn)題成為全國所有媒體的頭條新聞，網(wǎng)絡(luò )上，釣魚(yú)島的新聞點(diǎn)擊量急劇暴增，也牢牢占據頭條位置。全國范圍內掀起抗議日本釣魚(yú)島國有化的游行示威和抵制日貨的浪潮此起彼伏。陡然間，釣魚(yú)島問(wèn)題成為國際最熱的新聞事件，國內民眾的愛(ài)國熱情也空前高漲！
　　
　　艾波特作為凈水行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化品牌的領(lǐng)軍者，也迅速做出響應，開(kāi)展“艾波特聲援釣魚(yú)島，捍衛國家主權”的活動(dòng)，體現出艾波特企業(yè)的社會(huì )責任感。在全國抗日浪潮的背景下，公司高舉愛(ài)國主義旗幟，充分揮灑愛(ài)國主義熱情。
　　
　　專(zhuān)賣(mài)店橫幅切入，保釣微博引發(fā)網(wǎng)友熱議
　　
　　9月11日，艾波特官方微博上的一條艾波特品牌聲援釣魚(yú)島的微博信息引發(fā)網(wǎng)友的熱議。
　　
　　艾波特官方微博V【#捍衛釣魚(yú)島主權#】:“寧可不賣(mài)凈水機，誓死捍衛釣魚(yú)島”，“保衛釣魚(yú)島，我們要行動(dòng)”，這是艾波特凈水機代理商在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭掛起的橫幅！主權問(wèn)題涉及民族尊嚴，沒(méi)有談判的空間，更不容買(mǎi)賣(mài)和踐踏，艾波特堅決支持國家捍衛釣魚(yú)島主權。
　　
　　以艾波特凈水機代理商專(zhuān)賣(mài)店門(mén)橫幅為支撐，就有了保釣的切入點(diǎn)。當時(shí)，艾波特新浪官方微博剛剛建立不久，只有100多位粉絲，但奇跡由此產(chǎn)生，讓所有人沒(méi)想到的是，一條看似普通的微博消息，而且在官方微博影響力有限的情況下，竟然引來(lái)了上百條的轉發(fā)、評論。網(wǎng)友對艾波特聲援釣魚(yú)島的行為及動(dòng)機議論紛紛，莫衷一是：有人認為是企業(yè)在搞商業(yè)炒作，想出名想瘋了；有人認為這是艾波特人表達愛(ài)國情感的一種行為，無(wú)關(guān)炒作，可以理解。還有人認為，這招出得漂亮，即便炒作，與網(wǎng)絡(luò )上污七八糟的東西相比，人們寧要這種善意的炒作！
　　
　　有爭議就能傳播，有爭議就有效果，這是事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。
　　
　　當然，爭議必須是積極健康的，否則，起到的就是壞的效果。面對爭議，艾波特人沒(méi)有抨擊任何人，沒(méi)有做任何的反駁，就讓它存在著(zhù)，就讓它發(fā)揮著(zhù)，不用去做清理和刪除，因為每人都有表達自己想法的權利，每人表達愛(ài)國的形式也會(huì )不一樣。只要它參與了，就說(shuō)明他關(guān)注你，你的影響力就存在了！
　　
　　面對釣魚(yú)島問(wèn)題的新聞熱度漸起和所發(fā)微博的效果顯現，在該微博發(fā)布的第二天，艾波特公司又發(fā)布一條聲援釣魚(yú)島的微博信息。這一次，艾波特把膽子放得更大，從互聯(lián)網(wǎng)上搜集大量各類(lèi)抗日、保釣、游行的圖片，并同時(shí)將含有艾波特專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭保釣橫幅的照片揉合進(jìn)去，裝入全國抗日的大環(huán)境下，組成“抗日保釣”系列組圖，在微博上發(fā)布，展現艾波特人和社會(huì )各界的抗日行動(dòng)，這一信息同樣引起網(wǎng)友極大關(guān)注，被持續轉發(fā)、評論。兩條不同的微博信息，共同的社會(huì )熱點(diǎn)事件，引起眾多人的關(guān)注與討論，更引起凈水同行的關(guān)注與支持，進(jìn)一步擴大艾波特微博在凈水行業(yè)和網(wǎng)絡(luò )平臺上的知名度和影響力。
　　
　　不僅如此，不少凈水同行的個(gè)人QQ簽名、微博甚至專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭也跟隨著(zhù)標上了“寧可不賣(mài)凈水機，誓死捍衛釣魚(yú)島”的類(lèi)似話(huà)語(yǔ)，如同病毒一樣在擴散傳播著(zhù)。
　　
　　艾波特官方微博V：#保衛釣魚(yú)島#中國政府和人民比任何人都珍惜來(lái)之不易的國家主權和民族尊嚴，即使在極其艱難困苦的情況下，也是錚錚鐵骨。釣魚(yú)島是中國固有領(lǐng)土，在主權和領(lǐng)土問(wèn)題上，中國政府和人民絕不會(huì )退讓半步�？偫泶�表國家給予日本最嚴正的聲明，全國人民也在以聲勢浩大的行動(dòng)聲援國家，#釣魚(yú)島#是中國的�。▓D略）
　　
　　結合黃金長(cháng)假，將“保釣”盡情揮灑
　　
　　兩條聲援釣魚(yú)島微博信息所取得的效果，一方面說(shuō)明事件營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)存在威力，同時(shí)也驗證了艾波特事件營(yíng)銷(xiāo)小試牛刀。但此刻，艾波特官方微博上的兩條微博信息，還算不上嚴格意義上的事件營(yíng)銷(xiāo)，因為不夠系統、全面，似乎還缺少什么。