在新游戲的發(fā)布會(huì )上，邀請了鳳姐、芙蓉姐姐、蒼井空出席發(fā)布會(huì )。當時(shí)各大媒體也是蜂擁報道，大家討論這幾個(gè)代表不同的惡趣味出名的網(wǎng)絡(luò )紅人如何如何。時(shí)間一晃而過(guò)，真正成為該游戲用戶(hù)的卻少的可憐。
　　
　　三、趣味營(yíng)銷(xiāo)的三項指標
　　
　　這里我們有幸在營(yíng)銷(xiāo)趣味性建設方面有所涉及，列舉一下耳熟能詳的案例，以便于大家把握趣味營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素。
　　
　　1、分寸得當，雅俗共賞；
　　
　　趣味有分等級，世界上不乏惡趣味的人，然而我們真正要抓住的是我們的消費者和潛在消費者。因此，我們在設計趣味營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，要做到分寸得當，雅俗共賞。讓激進(jìn)者主導，讓觀(guān)望者參與。
　　
　　這里不得不提到腦白金，這個(gè)在中國營(yíng)銷(xiāo)界褒貶不一的營(yíng)銷(xiāo)案例。那一句“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金”，加上兩個(gè)有趣的老人怪異的舞蹈，成就了一個(gè)傳奇。對，那正是滿(mǎn)足了人們，送禮也無(wú)聊的心里。送什么好呢？挑來(lái)挑去都是那幾樣，講功能的講功能，講高檔的講高檔。感覺(jué)都差不多。這兩個(gè)老家伙還挺有趣的，這么直白的說(shuō)“收禮只收腦白金”。有趣，就送它吧。當然，這里不是要刻意放大有趣的作用。但，凡事是購買(mǎi)過(guò)腦白金的人，盡管不說(shuō)，心里都應該能深刻感覺(jué)到那種有趣對自己購買(mǎi)的影響到底有多大。
　　
　　每天都在吃飯，誰(shuí)會(huì )想到吃飯可以變得更加有趣呢，當然。這就需要有創(chuàng )意的思維了，05年的時(shí)候，北京開(kāi)了一家巨鯨肚黑暗餐廳。主要針對年輕人。那么什么對年輕人有趣呢？冒險、刺激、娛樂(lè )、整蠱。是的，這家餐廳將這些要素集合到了一起。一個(gè)完全黑暗的就餐環(huán)境，滿(mǎn)足了對新鮮刺激的追求，而店內并沒(méi)有設置什么鬼臉之類(lèi)的嚇人的東西，在追求這些趣味的同時(shí)，把持了最基礎的限度，并且還設置了光明區，讓一些感到不適的顧客可以進(jìn)行調整。滿(mǎn)足了大部分準客戶(hù)群體的趣味需求。開(kāi)業(yè)不到1年就連續在國內開(kāi)設了3家分店。擴張速度非常之快。
　　
　　在進(jìn)行趣味營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，分寸顯得格外重要，多一分不行、少一分則不足。
　　
　　2、簡(jiǎn)單明了、易于參與
　　
　　有趣對于現代人來(lái)說(shuō)看起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)難。很多大腦轉速高超的營(yíng)銷(xiāo)人員，設定了很多趣味項目，但是都在實(shí)施的過(guò)程中流產(chǎn)了。原因很簡(jiǎn)單，因為他們的趣味參與起來(lái)太過(guò)于復雜了，把趣味和高智商游戲連接在一起，這注定不會(huì )得到廣泛的支持。究竟什么是簡(jiǎn)單什么是復雜呢？我們來(lái)看一下凡客是如何做到的。
　　
　　說(shuō)道凡客，第一個(gè)想到的就是凡客體，而凡客體就是成就凡客低成本趣味營(yíng)銷(xiāo)的核心。2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告也鋪天蓋地地出現在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線(xiàn)和個(gè)性形象。然其另類(lèi)手法也招致不少網(wǎng)友圍觀(guān)，網(wǎng)絡(luò )上出現了大批惡搞“凡客體”的帖子�！皭�(ài)網(wǎng)絡(luò )、愛(ài)自由；愛(ài)晚起、愛(ài)夜間大排檔……”這些個(gè)性標簽經(jīng)過(guò)網(wǎng)友的想象和加工，已變成眾多明星甚至個(gè)人的標簽。以被傳播得最廣的郭德綱“凡客體”為例，大大的圖片旁邊的文字被改為：“愛(ài)相聲、愛(ài)演戲、愛(ài)豪宅、愛(ài)得瑟、愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)……我是郭德綱”，極富調侃，令人捧腹�！皭�(ài)碎碎念，愛(ài)什么都敢告訴你，愛(ài)大聲喊‘愛(ài)愛(ài)愛(ài)’，要么就喊‘不愛(ài)不愛(ài)不愛(ài)’，請相信真誠的廣告創(chuàng )意永遠有口碑，我不是‘某白金’或‘某生肖生肖生肖’，我是凡客體”。通常凡客體以此為開(kāi)頭。
　　
　　據不完全統計，截止2010年8月5日已經(jīng)有2000多張“凡客體”圖片在微博、開(kāi)心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被追捧。此外，也有不少是網(wǎng)友個(gè)人和企業(yè)出于樂(lè )趣制作的“凡客體”。
　　
　　簡(jiǎn)單的形式、明朗的表達、非常易于普通人參與，也正沖擊這年輕人對自我表達和娛樂(lè )生活的現狀。顯然，不管這是否是意外，它成功了。
　　
　　對于前陣子紅遍大江南北的80后主題餐廳也正是如此。無(wú)趣的生活，讓這些80后在下班之后，更加渴望找到童年的快樂(lè )，和現在的同事一起調侃哪些當年上學(xué)的趣事。在餐廳里，你可以看到當年的黑板報上寫(xiě)著(zhù)的值日表，胳膊上帶的“三道杠”，曾經(jīng)費盡心機溜出去玩的“街頭霸王”以及哪些有點(diǎn)發(fā)黃的革命人物宣傳畫(huà)。吃飯要回答問(wèn)題、叫服務(wù)員要喊“班長(cháng)”、還有哪些定時(shí)的下課鈴聲，只要你進(jìn)入餐廳，你就已經(jīng)進(jìn)入了體驗趣味的隊伍，你不需要有任何的準備，除非你不是80后。盡管80后主題餐廳在品牌上是失敗的、到處都是山寨的類(lèi)似餐廳。但是從營(yíng)銷(xiāo)概念角度是非常成功的。而他正是趣味營(yíng)銷(xiāo)成功的典范。
　　
　　3、大膽、但不傷害顧客
　　
　　有些趣味是合理的，但是過(guò)度的趣味則不然。當然到底合理與否則要根據消費者的文化特征來(lái)決定了。沒(méi)有一定的膽量不敢嘗試是不可能有趣味的，但是膽子太大了消費者又承受不了。
　　
　　我的一個(gè)朋友從日本回來(lái)，在西安開(kāi)了一家頗具特色的餐廳，當然他是從日本山寨回來(lái)的。主題叫做吸血鬼餐廳。我們建議他不要開(kāi)，文化差異太大，這些日本人喜歡的趣味到中國未必有好的反響，日本人比較惡俗大家都知道。但是，這東西對他本人吸引力太大了，他覺(jué)得非常有意思，于是他簡(jiǎn)單的調研了幾個(gè)同齡朋友，都覺(jué)得非常有趣，于是開(kāi)了這么家餐廳。里面賣(mài)的菜品包括類(lèi)似血一樣的東西，整個(gè)人都感覺(jué)諶的晃。沒(méi)過(guò)倆月就發(fā)現客源太少了，于是關(guān)門(mén)大吉。
　　
　　在創(chuàng )意上可以創(chuàng )造新的興趣點(diǎn)，但是如果過(guò)了度，則反而會(huì )損害顧客，按照中國人的習慣，吃飯來(lái)了，弄得血淋淋的，看到就沒(méi)胃口了。這在現在看，當時(shí)是必然失敗的。
　　
　　在美國肯塔基州的一個(gè)小鎮上，有一家格調高雅的餐廳。店主人察覺(jué)到每星期二生意總是格外冷清，門(mén)可羅雀。