促銷(xiāo)的目的：就是整合現有促銷(xiāo)資源以促進(jìn)現有產(chǎn)品達到更大銷(xiāo)售量。根據這個(gè)目的選擇促銷(xiāo)禮品就有了如下幾個(gè)原則：
　　
　　促銷(xiāo)選擇原則：
　　
　　趣味性
　　
　　有趣的東西才能吸引消費者。否則你都不喜歡的東西憑什么認為消費者會(huì )領(lǐng)你的情?特別是在消費者主題促銷(xiāo)時(shí)，動(dòng)不動(dòng)大家都送一些和活動(dòng)勉強搭邊或者不搭邊的東西，消費者已經(jīng)審美疲勞，讓活動(dòng)的效果大打折扣。如何根據活動(dòng)和促銷(xiāo)產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇關(guān)聯(lián)性強的促銷(xiāo)禮品是活動(dòng)成功的重點(diǎn)。建立自己的促銷(xiāo)贈品庫并定期去市場(chǎng)上尋找靈感，讓禮品公司定期郵寄產(chǎn)品名冊，和經(jīng)銷(xiāo)商及銷(xiāo)售團隊多了解渠道的需求，和消費者多聊天等等方式，讓自己的促銷(xiāo)禮品有的放矢，讓活動(dòng)更有意義。
　　
　　獨特高質(zhì)
　　
　　認真思考先人一步才能做到獨一無(wú)二，做促銷(xiāo)的引領(lǐng)者，而非跟隨者。引領(lǐng)者可以得到最大的注意力，而耗費最小的資源;跟隨者要花費更多的資源來(lái)去競爭。除了認真思考并及時(shí)行動(dòng)外，和其他行業(yè)的企業(yè)展開(kāi)聯(lián)合促銷(xiāo)也是讓促銷(xiāo)禮品獨特的方法之一。比如限量版贈品只能在活動(dòng)中獲得。
　　
　　獨特背后代表著(zhù)高品質(zhì)�？粗�(zhù)價(jià)值感高;根據產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇。促銷(xiāo)禮品的使用價(jià)值高，但變現的機會(huì )較小的。例如買(mǎi)車(chē)送地膠等一大堆小東西，現在的消費者覺(jué)得不僅沒(méi)有價(jià)值，還不如折算成錢(qián)打到車(chē)款里呢。
　　
　　必要原則
　　
　　根據競爭的需要而選用，不是為了促銷(xiāo)而買(mǎi)促銷(xiāo)禮品。例如區域的銷(xiāo)售人員一看銷(xiāo)量下來(lái)了就喊叫說(shuō)，市場(chǎng)部的大哥們啊，趕緊買(mǎi)贈促銷(xiāo)啊。市場(chǎng)部調查不充分趕緊買(mǎi)一堆東西送下去，結果贈品到了下面營(yíng)業(yè)所的庫房睡大覺(jué)。
　　
　　考慮到投入產(chǎn)出。根據嚴格的銷(xiāo)售預估得出贈品的預算，盤(pán)整現有可用促銷(xiāo)禮品，制訂采購數量。經(jīng)濟不單純的等同于少花錢(qián)，而是合理考慮好投入產(chǎn)出的關(guān)系，少投入多產(chǎn)出。否則可能花了一大筆錢(qián)但效果甚微，贈品積壓庫房，或者是因為不舍得花錢(qián)而失去市場(chǎng)機會(huì )，連下次花錢(qián)的機會(huì )也失去了。
　　
　　對于市場(chǎng)部來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)禮品的選擇是個(gè)吃力不討好的工作，不動(dòng)腦筋的選擇完了把贈品發(fā)下去要不就是基層銷(xiāo)售埋怨數量不夠，不夠吸引人，質(zhì)量太差等問(wèn)題，要么就會(huì )被渠道客戶(hù)鉆空子套現或埋怨贈品價(jià)值低等問(wèn)題，這歸根到底是個(gè)信息采集不充分的問(wèn)題。
　　
　　只有真正的在市場(chǎng)推廣方案前好好思考了活動(dòng)的意義并根據促銷(xiāo)禮品的受眾及傳播者的心理認真選擇促銷(xiāo)禮品才能讓消費者和客戶(hù)喜歡上活動(dòng)，讓活動(dòng)真正的動(dòng)起來(lái)。