凡客借助搜狗營(yíng)銷(xiāo)資源組合，為VT正能量活動(dòng)推廣注入更多活力。
　　
　　從韓寒、王珞丹掀起的“凡客體”熱潮，到李宇春的“無(wú)所謂”告白，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，凡客營(yíng)銷(xiāo)遵循“凡人皆是客”理念，不斷為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在正面營(yíng)銷(xiāo)的道路上，凡客一馬當先，此次，它將目標定向搜狗營(yíng)銷(xiāo)資源，運用搜狗多種媒體資源，給用戶(hù)送去VT正能量的問(wèn)候。
　　
　　正能量出擊VT是凡客旗下重要的一條分支，隨著(zhù)對T恤市場(chǎng)的日益深入，今年夏天，VT主打“正能量”概念，它集結了200多位設計師，以時(shí)下年輕人關(guān)注熱點(diǎn)文化事件為創(chuàng )意，推出了150個(gè)系列，2000多個(gè)款式的主題印花T-Shirt，同時(shí)保證絕不翻單，用作品的獨有性和設計的原創(chuàng )性撞擊年輕人的個(gè)性欲望。
　　
　　什么是正能量？即一切予人向上希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿(mǎn)信服的動(dòng)力和感情。配合VT品牌和產(chǎn)品推廣，凡客與搜狗合作，推出“凡客誠品VT正能量主題活動(dòng)”，希望將正能量概念聚焦在樂(lè )觀(guān)、真誠、愛(ài)、勇敢以及夢(mèng)想五大關(guān)鍵詞，將其成功傳達給用戶(hù)，幫助凡客在人民時(shí)尚的道路上，向前邁出新步伐。
　　
　　根據艾瑞最新數據顯示，截至2012年6月30日，按照用戶(hù)數量計算，搜狗已成為中國第四大互聯(lián)網(wǎng)公司，其旗下多項媒體平臺覆蓋了中國3.7億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，這為凡客VT正能量活動(dòng)的推廣提供了可觀(guān)的用戶(hù)群。如何更好地運用搜狗這一綜合媒體平臺，對用戶(hù)進(jìn)行視覺(jué)轟炸，并更為精準、有效地吸引目標受眾關(guān)注呢？為此，搜狗打出了“微門(mén)戶(hù)+輸入法新詞彈窗+品牌專(zhuān)區+競價(jià)推廣”這副多媒體組合營(yíng)銷(xiāo)牌。
　　
　　海量曝光與精準營(yíng)銷(xiāo)組合發(fā)力
　　
　　對于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，大量曝光是必要步驟。搜狗輸入法覆蓋中國83.6%互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，凡客VT正能量活動(dòng)借助搜狗微門(mén)戶(hù)、搜狗輸入法新詞彈窗廣泛覆蓋用戶(hù)，制造海量曝光，在用戶(hù)上網(wǎng)的第一時(shí)間，讓活動(dòng)信息呈現在用戶(hù)桌面上，并配合圖片、文字聚焦用戶(hù)視線(xiàn)，近距離的將品牌信息傳達給目標受眾，加深用戶(hù)對活動(dòng)的印象。
　　
　　正能量的傳達，需要引導用戶(hù)進(jìn)行更為深入的了解。通過(guò)搜狗輸入法幫助活動(dòng)構建與用戶(hù)的互動(dòng)溝通，在用戶(hù)輸入凡客品牌時(shí)，直接引導用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)搜索，并伴隨著(zhù)搜狗品牌專(zhuān)區對活動(dòng)進(jìn)行突出展示，呈現給用戶(hù)更為豐富、多樣化活動(dòng)內容，讓正能量概念深入人心，吸引用戶(hù)直接參與到活動(dòng)中。
　　
　　凡客正能量活動(dòng)是將夢(mèng)想現實(shí)地反映在普通T恤上，這種做法在通過(guò)搜狗眾多媒體整合宣傳之后，引起了目標受眾的好奇，提高了活動(dòng)關(guān)注度，此刻，正是實(shí)現用戶(hù)轉化的好時(shí)機。此時(shí)凡客VT利用搜狗競價(jià)推廣，以關(guān)鍵詞搜索為粒度，精準定位意向人群，針對目標受眾進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)，增強活動(dòng)推廣針對性和可控性，促成線(xiàn)上購買(mǎi)實(shí)現。
　　
　　搜狗為VT正能量活動(dòng)打造的“微門(mén)戶(hù)+輸入法新詞彈窗+品牌專(zhuān)區+競價(jià)推廣”組合營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)海量曝光與精準營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行結合，將VT正能量主題和主流輿論實(shí)現對接，引起熱議話(huà)題，在成功吸引了喜愛(ài)網(wǎng)購的時(shí)尚青年注意同時(shí)，利用資源對用戶(hù)多重輻射覆蓋，擴大營(yíng)銷(xiāo)資源利用，提升活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果。此次活動(dòng)不僅給凡客帶來(lái)更多消費者，刺激了主題印花Ｔ恤銷(xiāo)售額的增長(cháng)，同時(shí)也進(jìn)一步提高了凡客品牌的影響力。