十一又逢中秋，這個(gè)黃金周讓很多商家充滿(mǎn)期待。很多商家早在幾個(gè)月以前就開(kāi)始在籌劃促銷(xiāo)活動(dòng)，希望在這個(gè)黃金周能夠賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，可是你問(wèn)他有什么新的促銷(xiāo)創(chuàng )意嗎？很遺憾，還是原來(lái)的那幾招，大家無(wú)外乎拼的就是規模戰，看誰(shuí)舍得投錢(qián)造勢，看誰(shuí)的促銷(xiāo)力度更瘋狂。我曾經(jīng)跟家居建材行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)玩笑說(shuō)，就是因為咱們的盤(pán)子大，所以很多人不會(huì )過(guò)日子，促銷(xiāo)活動(dòng)做得轟轟烈烈可是最終自己能賺多少錢(qián)呢。是時(shí)候該勒緊褲腰帶過(guò)日子了。
　　
　　促銷(xiāo)活動(dòng)對于家居建材產(chǎn)品的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，不但是必要的也是必須的，畢竟顧客一輩子就買(mǎi)那么一兩回家居建材產(chǎn)品，指望著(zhù)讓他們有品牌忠誠度，實(shí)在有點(diǎn)不靠譜。在熙熙攘攘的商業(yè)戰中，玩不玩促銷(xiāo)已經(jīng)不是要考慮的問(wèn)題了，可是會(huì )不會(huì )玩促銷(xiāo)則成為衡量經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平的一個(gè)重要標準。如果你在十一促銷(xiāo)的方案中，還在將買(mǎi)贈活動(dòng)作為一項吸引顧客眼球的主要促銷(xiāo)活動(dòng)的話(huà)，我得提醒你，這個(gè)活動(dòng)不好玩，想要玩出效果來(lái)，不多花點(diǎn)功夫可真是不行。
　　
　　一、買(mǎi)贈活動(dòng)不好玩
　　
　　相對于買(mǎi)贈活動(dòng)，顧客更加喜歡直降、打折之類(lèi)的促銷(xiāo)活動(dòng)，那么為什么很多商家還是喜歡做買(mǎi)贈呢？說(shuō)到底，買(mǎi)贈促銷(xiāo)對于商家來(lái)說(shuō)是賺吆喝的好活動(dòng)，顧客買(mǎi)個(gè)成千上萬(wàn)塊錢(qián)的東西，就給他送一份免費的大禮，這氣勢拿出來(lái)絕對夠勁爆的，如果商家愿意甚至可以告訴顧客說(shuō)，我賺的那點(diǎn)利潤都買(mǎi)東西送給你了，我們做這么大力度的活動(dòng)其實(shí)就是賺賺人氣沒(méi)錢(qián)賺的。由于商家你方唱罷我登場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，導致了顧客對促銷(xiāo)的期待也在與日俱增，或者說(shuō)，對于促銷(xiāo)活動(dòng)顧客再也不是霧里看花水中望月，她早已經(jīng)練就了一雙火眼金睛，不是真正讓利的促銷(xiāo)活動(dòng)顧客不但會(huì )呲之以鼻，甚至會(huì )大罵商家騙人。
　　
　　買(mǎi)贈促銷(xiāo)的第一個(gè)不好玩就是你有沒(méi)有真正讓利。原來(lái)我在做促銷(xiāo)活動(dòng)策劃的時(shí)候，還經(jīng)常會(huì )送一些美容美體會(huì )所的抵用券，可是送著(zhù)送著(zhù)顧客就有意見(jiàn)了，說(shuō)你送這個(gè)東西我也用不上，而且有些會(huì )所自己也會(huì )給顧客派送免費的體驗券，你們這個(gè)就是騙人的。就算真的送一些小家電之類(lèi)的贈品，顧客也會(huì )說(shuō)你們廣告中說(shuō)這個(gè)贈品值多少錢(qián)，其實(shí)都是假的，因為你們統一采購的價(jià)格都很低的。如何在宣傳中，讓顧客感覺(jué)這個(gè)買(mǎi)贈活動(dòng)是實(shí)實(shí)在在的讓利，而不是在誘導顧客，是做好買(mǎi)贈促銷(xiāo)的第一步。
　　
　　買(mǎi)贈促銷(xiāo)的第二個(gè)不好玩則是銷(xiāo)售人員執行力的問(wèn)題。如果對促銷(xiāo)人員培訓不到位的話(huà)，促銷(xiāo)人員經(jīng)常會(huì )對一些細節問(wèn)題拿捏不準，從而導致了客戶(hù)投訴的產(chǎn)生。我就曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)有顧客拿完一次贈品，又拿著(zhù)發(fā)票跑過(guò)來(lái)領(lǐng)一次的事情，問(wèn)題就是由于促銷(xiāo)人員忘記了在發(fā)票上標注“贈品已領(lǐng)”的字樣。就算促銷(xiāo)人員都能夠做得很好很到位，可是由于銷(xiāo)售的預期不夠準確，也有可能導致贈品欠缺的情況發(fā)生，很多商家都是跟顧客說(shuō)“先欠著(zhù)，回頭和貨一起發(fā)給您�！�，可是這么做的話(huà)，顧客買(mǎi)東西時(shí)的那種沖動(dòng)和喜悅就會(huì )一落千丈，失去了促銷(xiāo)的意義。
　　
　　買(mǎi)贈促銷(xiāo)的第三個(gè)不好玩是顧客的態(tài)度。有些顧客會(huì )跟促銷(xiāo)員說(shuō)你送的贈品我不喜歡，能不能給我換個(gè)贈品或者折現，特別是在家居建材門(mén)店這種情況更加普遍，怎么辦？如果你堅持不給換贈品不給折現，顧客很可能一不開(kāi)心就不買(mǎi)了。選到讓顧客滿(mǎn)意的贈品的確是一件難事，這個(gè)時(shí)候，很多銷(xiāo)售人員都會(huì )跟顧客說(shuō)，畢竟是送您的，東西還不錯，您用不上也可以送人啊。這么說(shuō)只能讓贈品的價(jià)值大打折扣。
　　
　　二、促銷(xiāo)贈品不好送
　　
　　到底選擇什么樣的促銷(xiāo)贈品比較合適？我們至少需要考慮三個(gè)問(wèn)題，第一是促銷(xiāo)贈品需要與產(chǎn)品具有一定的關(guān)聯(lián)性，比如你是賣(mài)汽車(chē)的送汽車(chē)的腳墊、香水、車(chē)載吸塵器是合理的，可是我實(shí)在不明白的是你是賣(mài)沙發(fā)的，為什么非要給顧客送一桶色拉油，這兩個(gè)產(chǎn)品之間就完全沒(méi)有關(guān)聯(lián)性；第二促銷(xiāo)贈品與品牌的關(guān)聯(lián)性，如果你是一個(gè)品牌產(chǎn)品的話(huà)，送給顧客的贈品就不能過(guò)于粗制濫造，否則就會(huì )打了品牌的臉，我曾經(jīng)去義烏采購過(guò)一批小商品作為贈品使用，結果發(fā)現這些東西的做工實(shí)在粗糙送不出手；第三是促銷(xiāo)贈品價(jià)值的大小，既然你選擇了買(mǎi)贈促銷(xiāo)的活動(dòng)形式，那么贈品的價(jià)值到底是多少合適呢？有人曾經(jīng)做過(guò)統計，促銷(xiāo)活動(dòng)的力度低于20%的話(huà)，顧客通常是沒(méi)有多少感覺(jué)的，所以你要做買(mǎi)贈促銷(xiāo)，人家買(mǎi)了100塊錢(qián)的東西你至少要送20塊錢(qián)的東西才行，否則的話(huà)就真的只是你的一份心意而不會(huì )刺激顧客購買(mǎi)了。
　　
　　促銷(xiāo)贈品的選擇是件大事，我看過(guò)很多的品牌都是因為贈品的選擇不當而導致了活動(dòng)的失敗，結合多年的促銷(xiāo)策劃經(jīng)驗，我個(gè)人覺(jué)得有三種贈品是不能送的。
　　
　　1、家電產(chǎn)品不做贈品
　　
　　我曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，買(mǎi)大家電送電水壺。結果活動(dòng)做完一周，一位先生跑過(guò)來(lái)找我，說(shuō)電水壺壞了要求我給換一個(gè)，當時(shí)我就拒絕了他，贈品是不給換的，結果那位先生當場(chǎng)就翻臉了，說(shuō)他是什么律師，促銷(xiāo)贈品與商品一樣享受三包的，我不換他就要告我。無(wú)奈之下，給他換了個(gè)水壺，不知道他是故意的還是該他倒霉，一周之后又跑過(guò)來(lái)和我說(shuō)水壺壞了，再換。來(lái)來(lái)回回折騰了三四次，一氣之下，我干脆跟公司申請賠給他兩百塊錢(qián)了事。從那以后，我再做促銷(xiāo)活動(dòng)，堅決不送涉及到產(chǎn)品售后服務(wù)的贈品，與其送家電我不如給他送家紡，他總不能拎著(zhù)床自己鋪了半年多的被子來(lái)找我吧。
　　
　　2、食品不做贈品
　　
　　十年前我開(kāi)始做買(mǎi)家電送大米的促銷(xiāo)活動(dòng)，那個(gè)時(shí)候食品安全的問(wèn)題還不像今天這么嚴重，可是今天你會(huì )發(fā)現還是有很多商家會(huì )選擇送大米、送色拉油等活動(dòng)，他們真的就不擔心食品安全的問(wèn)題嗎？沒(méi)錯，相對于市場(chǎng)上很多虛頭巴腦的促銷(xiāo)活動(dòng)，送食品是實(shí)打實(shí)的促銷(xiāo)讓利，而且跟民生有關(guān)，很多老百姓都喜歡。今天最大的問(wèn)題就是送食品不安全怎么辦？你剛剛送的某品牌大米、某品牌牛奶出了質(zhì)量問(wèn)題，老百姓會(huì )直接把責任推到商家的身上。送食品的第二個(gè)問(wèn)題就是保質(zhì)期的問(wèn)題，如果不能在一個(gè)活動(dòng)周期內將贈品送完的話(huà)，那么這些贈品的保存就是一個(gè)新的麻煩事。
　　
　　3、二次消費券不做贈品
　　
　　當然，也有商家會(huì )選擇送顧客二次消費券的，這樣能夠保證自己是實(shí)打實(shí)的讓利，又能免去送出去的贈品帶來(lái)后顧之憂(yōu)，但是凡事有人的地方就一定會(huì )有爭吵，不管你送的是購物券、加油卡還是攝影券、電影票，當顧客拿到這張券去消費的時(shí)候，只要他對服務(wù)人員的工作不愿意就必然會(huì )引起客訴，追究起來(lái)所有的責任又得由你來(lái)承擔。
　　
　　買(mǎi)贈促銷(xiāo)想要玩好真不是個(gè)簡(jiǎn)單的事情，有人問(wèn)我那我到底給送點(diǎn)什么呢？如果我們的策劃人員能夠多花點(diǎn)心思，規避掉三大類(lèi)不適合的促銷(xiāo)贈品，研究商品與贈品之間的合理搭配，總是能夠找到合適贈品的。