當人們對網(wǎng)頁(yè)跳出的廣告熟視無(wú)睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣時(shí)，便預示著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的硬廣告時(shí)代正在漸行漸遠。因此，許多品牌在面對傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)投入開(kāi)始變得躊躇不決。而此時(shí)，微電影營(yíng)銷(xiāo)的出現成為了重新喚起人們對廣告關(guān)注的興奮劑，廣告效應隨即被不斷放大。
　　
　　何為微電影營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　微電影營(yíng)銷(xiāo)，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò )化的營(yíng)銷(xiāo)手段。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀(guān)眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。微電影由于受時(shí)間限制，所以要以情節制勝，這與商業(yè)大片有些類(lèi)似，而且企業(yè)可以比較輕松自然地將品牌信息融入到故事情節中，通過(guò)故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發(fā)關(guān)注、情感共鳴的目的。
　　
　　微電影與微博有異曲同工之妙。微博是靠一百多個(gè)字、圖片等有限信息支撐起大眾言論平臺，而微電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內打動(dòng)觀(guān)眾，引發(fā)關(guān)注，一是靠故事性，二是靠與觀(guān)眾的情感共鳴。好的微電影能夠使用戶(hù)在看完后愿意轉發(fā)和評論，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現的人和品牌。能夠觸發(fā)用戶(hù)愿意做出相應的動(dòng)作，是微電影制作的核心，而不是企業(yè)自說(shuō)自話(huà)。
　　
　　微電影之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò )廣告形式，主要在于其互動(dòng)性，內容必須能夠充分激起觀(guān)眾的參與熱情，使全民參與收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng )作，進(jìn)而釋放微電影的影響力。
　　
　　家居接軌微電影
　　
　　目前，在家紡行業(yè)中，尚未有企業(yè)進(jìn)行微電影營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)已經(jīng)有企業(yè)跨出了與電影聯(lián)手的第一步，這預示著(zhù)家紡企業(yè)進(jìn)行微電影營(yíng)銷(xiāo)的那一天并不會(huì )太遙遠。在今年2月14日情人節，由華誼兄弟股份有限影視公司制作的年度愛(ài)情大片《LOVE》上映。作為該影片的合作伙伴，水星家紡借電影上映之際，通過(guò)海報宣傳、微博活動(dòng)、贈送紀念版水星產(chǎn)品等方式，為品牌做了大力宣傳，獲得了較高的行業(yè)關(guān)注度。
　　
　　同時(shí)在家居行業(yè)中，一些家具、地板企業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了微電影營(yíng)銷(xiāo)。如大自然家居推出的首部微電影，成為了地板行業(yè)首個(gè)試水微電影的企業(yè)。對此，大自然木業(yè)公司負責人表示，拍微電影只為傳送品牌精神而非銷(xiāo)售額。本片拍攝之初，大自然地板以環(huán)保之名，向百萬(wàn)名網(wǎng)友征集微電影故事，并邀請國內當紅影視劇編劇坐鎮評審團。在微博征集專(zhuān)題中，一共有38367條微博參與活動(dòng)，經(jīng)過(guò)嚴格的篩選最終評出最受歡迎的《環(huán)保夢(mèng)想》，由專(zhuān)業(yè)微電影團隊優(yōu)化劇本并完成微電影拍攝制作。與此同時(shí)，一家做高端紅木的紅古軒家具公司也對外進(jìn)行了微電影征集活動(dòng)，其微電影主題是“青春飛揚，夢(mèng)想綻放”。該公司相關(guān)負責人表示，目前微電影題材正在征集中，希望通過(guò)都市青春故事，貼近紅古軒熱點(diǎn)，以此來(lái)反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。
　　
　　其實(shí)，對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉足微電影營(yíng)銷(xiāo)并不難，甚至比其他行業(yè)更占據優(yōu)勢。因為家紡用品是人們日常生活中經(jīng)常接觸的產(chǎn)品，其實(shí)用性、保暖性、貼身性等特質(zhì)，很容易觸動(dòng)消費者的心弦，引發(fā)產(chǎn)品與消費者之間的共鳴。
　　
　　設想一下這樣的畫(huà)面：一個(gè)人從出生、求學(xué)、工作、結婚生子到安享晚年等各個(gè)人生的轉折時(shí)期都有某個(gè)品牌的家紡產(chǎn)品與之相伴，這一系列人生的變遷伴隨著(zhù)家紡產(chǎn)品風(fēng)格與樣式的變化所拍攝成的微電影，是不是比一個(gè)女明星在床上嫵媚動(dòng)人的展示產(chǎn)品更能貼近人心，讓消費者感動(dòng)并對品牌記憶猶新？
　　
　　低成本是競爭優(yōu)勢
　　
　　微電影營(yíng)銷(xiāo)的出現，讓許多正在積極探尋創(chuàng )新傳播方法的企業(yè)看到了希望的曙光，為企業(yè)帶來(lái)了前所未有的商機。
　　
　　微電影營(yíng)銷(xiāo)模式正成為企業(yè)和品牌的“寵兒”，甚至有分析人士指出，微電影正逐漸成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標配”。據匹克品牌管理中心負責人林政國透露，匹克一部微電影制作費用大概是10萬(wàn)元左右，其中甚至還包括了推廣費用。他分析道：“以前在央視投入5億元的廣告費用，可能產(chǎn)出的是10億元，覺(jué)得劃算。但現在同樣的投入，可能產(chǎn)出還不到1億元�！毕啾绕饋�(lái)，微電影就有點(diǎn)“物美價(jià)廉”的味道�！耙徊砍杀驹趲兹f(wàn)元制作的視頻，只要在微博上一轉發(fā)，便可能會(huì )引起許多人的關(guān)注，這就等于為品牌做免費推廣�！笨梢�(jiàn)，微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新?tīng)I銷(xiāo)手段的重要原因。
　　
　　與傳統的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式相比，微電影營(yíng)銷(xiāo)還具有更具吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優(yōu)勢。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀(guān)眾的抵觸情緒，而企業(yè)微電影的劇情、內容更容易讓人接受。劇情賦予了企業(yè)微電影更豐富的表現形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影可以包含更豐富的創(chuàng )意元素。
　　
　　對于許多中小型家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影營(yíng)銷(xiāo)的出現成為了企業(yè)品牌宣傳的福音。微電影營(yíng)銷(xiāo)并不需要企業(yè)有多強的實(shí)力和資金鏈支撐，只要用心挖掘，尋找產(chǎn)品與電影內容的契合點(diǎn)，任何品牌都能在“微時(shí)代”中脫穎而出。