80年代的市場(chǎng)是“高生產(chǎn)、快貿易”；
　　
　　90年代商品經(jīng)濟是“跟市場(chǎng)、做推銷(xiāo)”；
　　
　　跨世紀那幾年的市場(chǎng)奉行“打品牌、建銷(xiāo)路”；
　　
　　現在及未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)呢？
　　
　　是企業(yè)全營(yíng)銷(xiāo)！
　　
　　企業(yè)全營(yíng)銷(xiāo)的提出與定義
　　
　　科技世界、信息生活、網(wǎng)絡(luò )通達、競爭自由……，是這個(gè)時(shí)代的特征。營(yíng)銷(xiāo)目標的多樣化、營(yíng)銷(xiāo)空間的瞬間開(kāi)闊、營(yíng)銷(xiāo)方式方法的靈活多變，使得網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟高度發(fā)達的今天全面步入了“營(yíng)銷(xiāo)大爆炸”的時(shí)代（即：Marketingbigbang）。
　　
　　“品牌為王”已經(jīng)是國內外不爭的事實(shí)�？蛻�(hù)購買(mǎi)和消費的不僅是單一的產(chǎn)品和服務(wù)，更有來(lái)自品牌的感覺(jué)、認知、歸屬、榮耀等附加值。各行各業(yè)那些成熟的、眾所周知的大品牌企業(yè)，其地位和無(wú)形價(jià)值是難以估量的。
　　
　　“渠道為王”在中國廣受推崇。評價(jià)一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力和發(fā)展前景，往往以國內外分支機構、渠道網(wǎng)點(diǎn)為依據。國內外眾多知名品牌，也正是借助通達的銷(xiāo)售渠道成為影響廣泛、實(shí)力一流的企業(yè)。比如，零售業(yè)的家樂(lè )福，電器商城國美大中，服裝業(yè)的阿迪達斯、阿依蓮，酒店業(yè)的7天假日、錦江之星，快餐業(yè)的麥當勞、肯德基等等。2012年伊始，中國眾多品牌開(kāi)始在電視上打廣告，渠道建設異�；鸨�。據商務(wù)部統計，中國已有2,600多個(gè)渠道代理體系，網(wǎng)絡(luò )招商市場(chǎng)規模逾18億。渠道建設的價(jià)值瞬間成為眾多品牌企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
　　
　　“電商為王”亦日漸凸顯。據相關(guān)權威部門(mén)統計，中國網(wǎng)民在2011年底已經(jīng)突破5億的人數。位居全球第一。而最新測算數據標明，網(wǎng)民總數又上升至5.13億，普及率達38.3%。面對網(wǎng)上巨大的消費群體，潛藏的巨大的商機，中國眾多企業(yè)一起涌入電商化的大潮中。
　　
　　品牌、渠道、電子商務(wù)儼然成為推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的三駕馬車(chē)，它們相互促進(jìn)又自成體系。充分調動(dòng)其能動(dòng)作用，協(xié)調這三方面的營(yíng)銷(xiāo)力度，適時(shí)選擇適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略和方式方法，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。對此，中視在線(xiàn)控股集團基于近十年的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，在業(yè)界率先提出“企業(yè)全營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)理念。
　　
　　企業(yè)全營(yíng)銷(xiāo)就是在營(yíng)銷(xiāo)大爆炸的時(shí)代下，企業(yè)利用多元化的營(yíng)銷(xiāo)渠道，選擇最適合自身發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)方法，通過(guò)協(xié)調、推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的三駕馬車(chē)渠道、品牌和電子商務(wù)，達到對目標市場(chǎng)全面、有效的覆蓋，實(shí)現自身營(yíng)銷(xiāo)能力的提升和市場(chǎng)價(jià)值的飛躍。
　　
　　企業(yè)全營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
　　
　　營(yíng)銷(xiāo)的三駕馬車(chē)之渠道建設、品牌營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)是全營(yíng)銷(xiāo)的核心，它們對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的意義和價(jià)值非同小可。
　　
　　拓展銷(xiāo)售渠道：可以將產(chǎn)品和服務(wù)送到用戶(hù)身邊，更接近目標客戶(hù)和消費群體，直接促進(jìn)銷(xiāo)售；等同于市場(chǎng)精細化推廣及信用擔保；相當于反向融資，減少品牌企業(yè)的資金壓力；及時(shí)準確的獲得市場(chǎng)一線(xiàn)信息；最后，每個(gè)渠道商都相當于您的銷(xiāo)售經(jīng)理，節約成本、簡(jiǎn)約管理。
　　
　　塑造品牌形象：便于消費者認知，提高消費者忠誠度；品牌產(chǎn)品更可靠、服務(wù)更優(yōu)，降低購買(mǎi)和使用風(fēng)險，保證消費權益，培養了消費偏好和習慣；助于產(chǎn)品銷(xiāo)售，占領(lǐng)市場(chǎng)更大份額；穩定價(jià)格減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，甚至具有行業(yè)定價(jià)權；利于新品上市，降低新品門(mén)檻和成本；和幫助細分市場(chǎng)、精準定位，保持行業(yè)競爭優(yōu)勢。