在我們的經(jīng)驗里，僅有好的廣告、大額的預算、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專(zhuān)家，并不是企業(yè)發(fā)展的充分必要條件，部分環(huán)節的提升并不代表營(yíng)銷(xiāo)體系的成熟。由于仍面臨資訊不足、流程欠規范、缺乏實(shí)做磨合過(guò)程，主觀(guān)推斷往往替代了科學(xué)的分析。
　　
　　現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以提高企業(yè)綜合競爭力、品牌價(jià)值為目的，憑借專(zhuān)業(yè)的人員與完善的資訊工具，全面提升品牌形象、產(chǎn)品競爭力、市場(chǎng)占有率，從而使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐不只是形式上的策略思考，而是務(wù)實(shí)地滿(mǎn)足消費者需求，實(shí)現商品交易價(jià)值最大化。
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)戰略過(guò)程，是企業(yè)與消費者就如何完成商品交換而進(jìn)行的一場(chǎng)博弈，是戰略與戰術(shù)、方法與手段綜合運用的一個(gè)過(guò)程，是企業(yè)如何有針對性實(shí)現企業(yè)利益最大化的一個(gè)挑戰。真正的勝者、贏(yíng)家必是那些站的高，看得遠的智者，這是永遠的真理。
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是一個(gè)系統工程，是在同一個(gè)目標下的管理與運營(yíng)過(guò)程。它需要戰略家制定有前瞻性的營(yíng)銷(xiāo)目標，它需要策劃家構想有策略性的規劃方案，它需要執行者嚴格按照要求執行。
　　
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的策略管理過(guò)程。在一個(gè)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中，總目標是一定的，所有的策略目標都必須要服從于它，但要因政策、市場(chǎng)、需求、競品等諸多因素的變化而及時(shí)調整策略，這就是動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略思想。