第二，要科學(xué)評估，控制風(fēng)險。企業(yè)如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純去看哪個(gè)明星最火。對于明星影響力的評價(jià)，也不能只看曝光量，還要考慮其目標群，娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)也會(huì )有風(fēng)險，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產(chǎn)品出現了問(wèn)題，怎樣去解決？品牌可以?shī)蕵?lè )，但不能惡俗。
　　
　　第三，建立娛樂(lè )化的元素和品牌價(jià)值的對接和融合。任何一種品牌都可以找到娛樂(lè )的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續地將這個(gè)要素傳達出去，找準品牌形象中的元素與娛樂(lè )元素進(jìn)行匹配，才能實(shí)現最大的價(jià)值，這需要企業(yè)對消費者娛樂(lè )的生活方式、娛樂(lè )的表達方式和娛樂(lè )熱點(diǎn)事件要進(jìn)行深入動(dòng)態(tài)的洞察。例如，網(wǎng)絡(luò )上突然出現"杜甫很忙"，很多品牌就紛紛與之建立關(guān)聯(lián)，"杜甫很忙"本身有娛樂(lè )價(jià)值，但不見(jiàn)得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立關(guān)聯(lián)。
　　
　　第四，要學(xué)會(huì )整合不同的娛樂(lè )媒介形式和載體。娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)有多種形式，明星代言、電影營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評選、旅游探險、藝術(shù)展等都屬于這個(gè)范疇，當年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在于一個(gè)跨媒體娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的成功，動(dòng)用了各種手段，包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、雜志和短信投票，形成議題設置，發(fā)揮不同娛樂(lè )傳播介質(zhì)的作用，在不同的媒介平臺上提供不同的娛樂(lè )參與渠道與方式。
　　
　　美國經(jīng)濟學(xué)家沃爾夫在《娛樂(lè )經(jīng)濟》一書(shū)中指出：“社會(huì )中的一切經(jīng)濟活動(dòng)都能以?shī)蕵?lè )的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂(lè )因素的影響。倘若沒(méi)有娛樂(lè )內涵，在明天的市場(chǎng)上，消費性產(chǎn)品將越來(lái)越?jīng)]有機會(huì )立足�！�
　　
　　無(wú)娛樂(lè )，不營(yíng)銷(xiāo)，越娛樂(lè )，越暢銷(xiāo)，你的品牌夠娛樂(lè )嗎？