這一點(diǎn)，尤其的層出不窮的食品安全事件之后的中國大陸，體現的更為明顯。
　　
　　企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)者，有必須重新思考自己的品牌價(jià)值觀(guān)了。
　　
　　新規之三：從員工到同事
　　
　　一個(gè)人無(wú)法做成功連自己都不相信的事情。
　　
　　網(wǎng)時(shí)代，品牌的本質(zhì)就是關(guān)系，就是品牌的使用者和品牌的擁有者互惠互利的關(guān)系。這種關(guān)系的建立，依靠的是在這個(gè)品牌工作的每一個(gè)人。
　　
　　在今天，調查顯示，很多人寧愿待在一家待遇稍差但價(jià)值觀(guān)能夠被認可的公司中，也不愿去那些待遇高，但缺乏企業(yè)社會(huì )責任感的公司。一群擁有共同價(jià)值觀(guān)的人，就是“同事”。正如智誠靈動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃機構所強調的：同事，就是志同道合共同創(chuàng )造事業(yè)的一群人。
　　
　　網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)者必須無(wú)比的關(guān)注內部的品牌建設力量，事實(shí)證明，在微博上，內部同事的力量，甚至都大過(guò)企業(yè)品牌的傳播力量。因為，網(wǎng)時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò )傳播，是基于人與人的傳播，傳播中間帶著(zhù)的是濃濃的人情味，這就是為什么每一位宣稱(chēng)自己是微博營(yíng)銷(xiāo)大師的人，都不得不再三強調要建設企業(yè)家的微博品牌。
　　
　　從打工的員工概念，到志同道合創(chuàng )造事業(yè)的同事概念，其實(shí)傳遞的就是一個(gè)品牌的價(jià)值觀(guān)和經(jīng)營(yíng)理念。這種理念，讓每一位企業(yè)人都成為了品牌建設者。
　　
　　新規之四：從購買(mǎi)廣告到贏(yíng)得關(guān)注
　　
　　電視臺插播廣告的時(shí)間，就是家庭洗手間使用最高峰的時(shí)間。但這也已經(jīng)是歷史了。在全新的網(wǎng)時(shí)代，電視的打開(kāi)頻率越來(lái)越低了。而另一方面，數據顯示，在中國，有3.8億人擁有手機，用手機上網(wǎng)的人數更是達到2.77億之多。
　　
　　在今天，雖然你仍然可以通過(guò)購買(mǎi)媒體（電視臺/電臺的時(shí)段、報紙雜志的版面等），但是再也不能夠輕易買(mǎi)得到受眾的注意力了。網(wǎng)時(shí)代，受眾的注意力只能夠自己去贏(yíng)得，而不再能夠通過(guò)花錢(qián)去輕松解決。這就是為什么，越來(lái)越多的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)者感覺(jué)到廣告越來(lái)越?jīng)]有效果的根本原因。這個(gè)事情，也不是能夠通過(guò)廣告創(chuàng )意來(lái)解決的。
　　
　　在社交網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，“贏(yíng)得”是非常重要的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)。品牌營(yíng)銷(xiāo)者必須從贏(yíng)得上去思考：如何贏(yíng)得媒體的關(guān)注？如何贏(yíng)得生活者的關(guān)注？如何讓品牌成為媒體與生活者之間相互鏈接的媒介？在這一點(diǎn)上，基于強有力的、人性洞察的、有吸引力的、富有創(chuàng )意的想法，就能夠“贏(yíng)得”，從而創(chuàng )建其強勢品牌。依云礦泉水的“滑輪寶寶”作品就做的不錯，大家可以搜索一下。
　　
　　網(wǎng)時(shí)代，對專(zhuān)業(yè)的能力要求越來(lái)越強，這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)細分和專(zhuān)業(yè)強大的時(shí)代。強有力的專(zhuān)業(yè)能力，能夠讓品牌建設輕松有趣并且花費低廉。這也就是越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司、專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意公司、專(zhuān)業(yè)制作公司越來(lái)越有價(jià)值的原因。
　　
　　企業(yè)發(fā)展最重要的三種資源分別是“土地、資金、人才”。網(wǎng)時(shí)代，正是人才發(fā)揮價(jià)值的最偉大的時(shí)代。