何謂積淀營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　積淀營(yíng)銷(xiāo)是指網(wǎng)絡(luò )時(shí)代社會(huì )化媒體風(fēng)行之際，一種新的病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式�！奥飞闲腥怂瓶诒�，天下誰(shuí)人不識君”，指的正是積淀營(yíng)銷(xiāo)�！昂檬虏怀鲩T(mén)，壞事傳千里”，是負面積淀營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)照。
　　
　　好的積淀營(yíng)銷(xiāo)廣告應該是這樣的，今天做的一則廣告，明天還在瘋傳，一石激起千層浪，甚至數年后還漣漪不斷。
　　
　　20世紀80年代，IBM在計算機行業(yè)有超級壟斷地位。1984年喬布斯率蘋(píng)果向IBM發(fā)起了挑戰，在全美橄欖球“超級碗”決賽電視轉播之際，蘋(píng)果的電視廣告重磅播出。廣告創(chuàng )意的靈感源自《奧尼爾》反極權主義的小說(shuō)《1984》。今天還能讓人回憶，象征著(zhù)統治者的幾個(gè)光頭老男人排山倒海而來(lái)，“老大哥”模樣的領(lǐng)袖在聲嘶力竭的叫喊。這時(shí)候，反叛者出現了，一個(gè)健美的女人揮起鐵錘砸向大屏幕，老大哥的世界瞬間崩潰。廣告意味著(zhù)蘋(píng)果PC的橫空出世，一舉打破了IBM對計算機世界的強權壟斷。第二天，美國三大電視網(wǎng)ABC、NBC、CBS都在新聞節目里播出了蘋(píng)果這一廣告的片斷。28年后的今天，這則廣告還在網(wǎng)上流傳。這就叫積淀營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　積淀正營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　積淀正營(yíng)銷(xiāo)指的是正面的積淀營(yíng)銷(xiāo)，是指雖然時(shí)隔多年仍被傳誦的正面的事件，通過(guò)對事件的傳播可起到為企業(yè)和品牌加分的作用。好的積淀營(yíng)銷(xiāo)可以成為一個(gè)時(shí)代的標志性記憶，彰顯著(zhù)一個(gè)時(shí)代的精神和品牌的靈魂。
　　
　　中國家電品牌海爾就是積淀營(yíng)銷(xiāo)的高手：1985年，當時(shí)任海爾冰箱廠(chǎng)廠(chǎng)長(cháng)的張瑞敏接到了一封用戶(hù)來(lái)信，說(shuō)海爾冰箱存在質(zhì)量問(wèn)題，張瑞敏帶人進(jìn)入廠(chǎng)里將所有未出廠(chǎng)的冰箱檢查了一遍，發(fā)現了74臺存在質(zhì)量問(wèn)題的冰箱。張瑞敏隨即召開(kāi)員工大會(huì )，問(wèn)該怎么處理這些冰箱。大多數人提議，可將這些稍有質(zhì)量問(wèn)題的冰箱當做員工福利便宜賣(mài)給員工，這樣損失不會(huì )太大。張瑞敏卻說(shuō)：“我要是把這76臺冰箱賣(mài)了，就等于允許明天再生產(chǎn)760臺、7600臺這樣不合格的冰箱。放行這些有缺陷的產(chǎn)品，就談不上質(zhì)量意識”。他宣布所有這些質(zhì)量不合格的冰箱必須全部砸掉，誰(shuí)生產(chǎn)的誰(shuí)砸，并自己帶頭砸了第一錘。張瑞敏的這一錘砸醒了海爾人的質(zhì)量意識，秉行“要么不干，要干就爭第一”的企業(yè)精神，使海爾取得了今天的成績(jì)。
　　
　　據悉張瑞敏當年砸冰箱所用的大錘已被中國國家博物館收藏為文物。張瑞敏砸冰箱的故事更給所有企業(yè)上了一堂意義非凡的一課。張瑞敏只砸了一次冰箱，卻千百次地反復傳播，甚至還拍進(jìn)了電影《首席執行官》，每一次傳播故事的背后，無(wú)疑是海爾的又一次隱性營(yíng)銷(xiāo)和廣告。好的積淀營(yíng)銷(xiāo)不用刻意去傳播，而是人們在不自覺(jué)中當了品牌最好的傳播者。
　　
　　積淀負營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　積淀負營(yíng)銷(xiāo)是給企業(yè)和品牌帶來(lái)負面影響的營(yíng)銷(xiāo)效果，這種積淀負營(yíng)銷(xiāo)往往是在企業(yè)或品牌不經(jīng)意的時(shí)候被人可以挖出，大肆渲染，并將事件放大以達到損壞企業(yè)或品牌在消費者心中的目的。
　　
　　2012年5月份，一網(wǎng)友的微博迅速引來(lái)大眾關(guān)注，該網(wǎng)友通過(guò)微博爆料奶農往牛奶里添加“牛尿”。一時(shí)間，牛奶添加牛尿的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚揚，許多網(wǎng)友大呼作嘔，紛紛吐槽表示現在的心情是惡心加寒心，有的網(wǎng)友更是自嘲道“原來(lái)以前喝的不是牛奶，是牛尿啊”消息一出，企業(yè)立即在官方微博做了辟謠工作，曬出了一張現代化機械加工設備圖片，并回應：牛奶全部采用集中機械化擠奶，全封閉過(guò)程無(wú)添加物的可能。企業(yè)在發(fā)出這條聲明微博后的一個(gè)半小時(shí)后，最初爆出“牛奶加牛尿”的這位網(wǎng)友通過(guò)微博回應，聲稱(chēng)自己說(shuō)的是2008年的事情。至此，一場(chǎng)備受網(wǎng)友關(guān)注的牛尿牛奶事件看似告一段落，但是這一事件重創(chuàng )了人們對乳業(yè)品牌的信心。
　　
　　負面的積淀營(yíng)銷(xiāo)多在一些不正當的競爭中產(chǎn)生，且不說(shuō)爆出這些負面的產(chǎn)念往事的始作俑者的目的如何，是否是被報道企業(yè)的對手所為，但這種負面的積淀營(yíng)銷(xiāo)的影響力非同一般，殺傷力亦不可小覷。