隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )如火如荼的進(jìn)行，各種以“奧運”為形象的紀念品、主題活動(dòng)也隨之而生，如：奧運紀念鈔、奧運紀念郵票等。而在家紡行業(yè)，“奧運”為其帶來(lái)的除了形象紀念品以外，還有許多精彩的“招式”，乍看之下，就像是業(yè)內的一場(chǎng)創(chuàng )意比拼。
　　
　　奧運新品與渠道方式
　　
　　在奧運會(huì )進(jìn)行期間，許多家紡品牌都積極參加到為中國健兒加油助威的行列中，其方式層出不窮，如：羅萊家紡以?shī)W運為名大打折扣吸引消費者的目光；愉悅家紡為奧運迷們量身設計倫敦奧運靠墊，該靠墊從材質(zhì)、色彩、造型和花樣的選擇上都力求完美，不管是清澈的藍色，安靜的果綠還是優(yōu)雅的淺灰，在搭配倫敦奧運會(huì )的會(huì )標后，都顯得動(dòng)感十足，頗貼合“奧運”的主題；多喜愛(ài)家紡以芯類(lèi)產(chǎn)品為雛形，推出“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動(dòng)漫形象，為中國奧運代表團加油；奧鹿家紡以?shī)W運會(huì )舉辦地點(diǎn)倫敦為靈感，推出具有英倫風(fēng)格的三款床品“月光閣、格調生活和葉語(yǔ)添姿”;而寶縵家紡則是以?shī)W運動(dòng)態(tài)作為搶答題，推出有獎競答活動(dòng)，答對者贈送床品……
　　
　　通過(guò)家紡品牌們的這些“奧運動(dòng)作”可以看出：奧運會(huì )的舉行，給了家紡業(yè)一個(gè)以“奧運”為由的設計主題，同時(shí)引領(lǐng)了一場(chǎng)業(yè)內精彩的創(chuàng )意“過(guò)招”。有的家紡品牌把“奧運”當做一種新的渠道方式，也有的家紡品牌把其當做設計創(chuàng )意的主題與靈感來(lái)源，究竟在奧運期間，怎樣的動(dòng)向才能帶動(dòng)品牌的良性發(fā)展，獲得市場(chǎng)的認可？中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華曾提出：“家紡升級，設計先行。家紡品牌應注重流行趨勢的學(xué)習和運用，使家紡產(chǎn)品更具時(shí)尚感，引導消費和潮流。注重創(chuàng )意元素的提煉，做出更具特色的產(chǎn)品�！睍r(shí)下甚為熱議的話(huà)題非“倫敦奧運會(huì )”莫屬，家紡品牌若是能推出奧運主題與其自身品牌特色相結合的產(chǎn)品（可做成奧運會(huì )的限量版產(chǎn)品、標志形象等），此系列產(chǎn)品必將歷久彌新。
　　
　　運動(dòng)元素與倫敦標志
　　
　　詮釋奧運主題的設計手法中，英國元素及運動(dòng)元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奧運會(huì )豐富多姿的歷史底蘊、英國的代表“哥德式”風(fēng)格、英倫風(fēng)格等也都能運用于家紡產(chǎn)品設計中。設計師通過(guò)自身對于奧運的認識，深入了解后提煉出的作品定能彰顯自身特色與創(chuàng )意。
　　
　　雖說(shuō)已經(jīng)有部分家紡品牌意識到以?shī)W運為主題來(lái)創(chuàng )新設計推出新品，但大部分家紡品牌的創(chuàng )新力度還是略顯不足，許多家紡品牌將奧運會(huì )的會(huì )標、奧運會(huì )舉辦地點(diǎn)倫敦的國旗元素、顏色直接搬過(guò)來(lái)不加修飾地運用，不僅失去了品牌自身的魅力與特色，而且對于消費者而言也沒(méi)有十足的吸引力。具有創(chuàng )新、獲得市場(chǎng)肯定的設計不是生搬硬套、把時(shí)下熱點(diǎn)與產(chǎn)品隨便疊加在一起，而是需要沉淀下來(lái)汲取時(shí)下消費者最關(guān)注熱點(diǎn)中的養分，將其精髓與自身品牌特色完美融合。相比之下，在現今市場(chǎng)上，多喜愛(ài)家紡對于奧運主題的詮釋與自身品牌的結合可謂相得益彰，其推出的“芯博士”手舉紅旗助威吶喊的動(dòng)漫形象生動(dòng)地表現了關(guān)注奧運會(huì )消費者的心態(tài)與之取得共鳴，而“芯博士”手中搖晃的紅旗標志則是多喜愛(ài)的品牌標志，寓意多喜愛(ài)與中國的奧運健兒一起加油，沖向成功。除此之外，多喜愛(ài)也將奧運會(huì )中的“運動(dòng)元素”與倫敦代表色——藍色+紅色+白色相結合，推出“運動(dòng)風(fēng)潮”床品，該床品提煉了奧運主題的精髓與多喜愛(ài)的品牌風(fēng)格完美融合，整體時(shí)尚、運動(dòng)感頗強，十分符合關(guān)注奧運會(huì )的消費者心態(tài)。
　　
　　設計先知與創(chuàng )意跨度
　　
　　在國內家紡市場(chǎng)逐漸強大的同時(shí)，競爭也在日趨見(jiàn)長(cháng)，取得以“奧運”為由這一場(chǎng)比拼勝利的家紡品牌絕不止多喜愛(ài)一個(gè)，多喜愛(ài)只是其中之一，而且是具有設計創(chuàng )新先知的品牌。設計的先知感是時(shí)尚與流行跟隨的核心，其實(shí)，許多“先知”機遇大家都心知肚明，勝者憑的是膽量、是先知先行的魄力。
　　
　　中國家紡市場(chǎng)正漸漸開(kāi)始以重視設計來(lái)貼近市場(chǎng)，設計感強烈的藝術(shù)家紡也逐漸被挖掘等待破曉后的絢麗，正如在中國國際家紡設計大賽上，南通大學(xué)教授張毅所說(shuō)：“設計與創(chuàng )新已開(kāi)始被家紡企業(yè)所重視，但跨出的步伐還不夠大�！�