奧運會(huì )帶來(lái)的誘人商機，使各行各業(yè)的企業(yè)對奧運市場(chǎng)的爭奪異常激烈。倫敦奧運，無(wú)疑是各個(gè)品牌在2012年不會(huì )放過(guò)的重要營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)之一，對于許多無(wú)法取得奧運贊助權的企業(yè)來(lái)說(shuō)，是否就只能放棄借勢奧運這一重大推廣契機呢？鄰家女孩時(shí)尚服飾巧用的“奧林匹克運動(dòng)季”的營(yíng)銷(xiāo)方式，將告訴你答案是否定的。
　　
　　對多數女裝品牌來(lái)講，倫敦奧運似乎就在“眼前”，但仍感覺(jué)還是“很遠”，鄰家女孩服飾作為女裝連鎖行業(yè)的新銳代表，雖然沒(méi)有像各大品牌舉著(zhù)旗幟參與到奧運贊助商行列的競爭，但這并不表示鄰家女孩會(huì )放棄對“奧運”市場(chǎng)的“巧取”，按其“緊跟重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行品牌傳播”的營(yíng)銷(xiāo)策略，鄰家女孩理所當然要和奧運這樁盛事續上一段情緣。因此，在各大品牌贊助商如火如荼地推廣各自的奧運戰略時(shí)，鄰家女孩推出了“奧林匹克季”非奧運營(yíng)銷(xiāo)策略，根據鄰家女孩公司總經(jīng)理廖文偉先生的解釋?zhuān)�“鄰家女孩奧林匹克季”營(yíng)銷(xiāo)策略的核心和本質(zhì)，是將鄰家女孩的精神與奧運精神相結合，通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下各種互動(dòng)，號召廣大的夢(mèng)想追求者，面向更廣泛的奧運參與人群，體現鄰家女孩對奧運的支持！
　　
　　筆者在與廖文偉先生交談中了解到，“鄰家女孩奧林匹克季”的營(yíng)銷(xiāo)策略中，包括對內、對外的傳播推廣，線(xiàn)上、線(xiàn)下的互動(dòng)推廣，對內，推出“奧運助威團”“環(huán)街跑”“戰報榜”“奧運知識普及”“新聞廣角”“觀(guān)看奧運”等系列活動(dòng)，從企業(yè)內部醞釀“奧運焦點(diǎn)”號召支持奧運；對外，“奧運助威視頻”“全國門(mén)店奧運優(yōu)惠季”等掀起外界對鄰家女孩奧運熱點(diǎn)事件傳播推廣的廣泛關(guān)注；同時(shí)，鄰家女孩還借助網(wǎng)絡(luò )傳播，積極開(kāi)展官方微博互動(dòng)活動(dòng)（競猜活動(dòng)、我要上頭條、金牌榜互動(dòng)等）、奧運助威視頻推廣互動(dòng)活動(dòng)、熱點(diǎn)新聞傳播等……鄰家女孩在這次奧運中，打出了一套漂亮的組合拳，重要的是，這“拳”落到了目標點(diǎn)上！
　　
　　作為鄰家女孩公司總經(jīng)理，廖文偉先生談起本次“非奧運營(yíng)銷(xiāo)策略”津津樂(lè )道，鄰家女孩既以自己的實(shí)際行動(dòng)表達對奧運的支持，又能夠通過(guò)系列的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)活動(dòng)，展開(kāi)品牌與消費者、企業(yè)與員工之間的精神交流與互動(dòng)，獲得更深入人心的品牌口碑！廖先生還提到，“不管企業(yè)是通過(guò)奧運營(yíng)銷(xiāo)還是非奧運營(yíng)銷(xiāo)，品牌最重要的是要找到與消費者溝通的方式，而不只是讓LOGO出現在某個(gè)地方上，因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，我們更關(guān)注的是如何創(chuàng )造出與消費者進(jìn)行溝通的方式，從而有效地建立起品牌在消費心中的地位與形象，傳播品牌的內涵和主張”。實(shí)際上，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)的品牌，只要敢于發(fā)掘獨特、創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，都可以通過(guò)奧運這個(gè)難得的契機與消費者拉近距離。