我們先來(lái)看一組數據，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民人數已達5.38億，約占中國總人口的40%，這樣龐大的上網(wǎng)人群就是巨大的消費力，使得越來(lái)越多的企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò )媒體，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應運而生。

　　何為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)?簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。當然，21世紀的今天，很多企業(yè)都知道要網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，可多少企業(yè)了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)呢?如何打贏(yíng)這場(chǎng)曠日持久的營(yíng)銷(xiāo)戰呢?

　　朝聞通認為，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)就是一場(chǎng)現代信息技術(shù)下的企業(yè)爭奪戰，那主戰場(chǎng)在哪里?無(wú)疑微博，論壇，博客等地則是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主戰場(chǎng)�！爸�彼知彼，百戰不殆”，要想贏(yíng)得主戰場(chǎng)上消費者的心，必須了解消費者的心理和習慣特點(diǎn)。

　　現在很多企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就網(wǎng)上折價(jià)促銷(xiāo)啊，網(wǎng)上贈品促銷(xiāo)啊，網(wǎng)上抽獎促銷(xiāo)啊，消費者一打開(kāi)微博，論壇就看到這些信息，你以為有多少的人會(huì )去看嗎?現在混跡于微博，論壇，博客等地的絕大部分人對此類(lèi)信息不感冒，大眾對于這種頻繁的硬性廣告產(chǎn)生了厭惡抵觸心理當然除了像海爾，聯(lián)想，蘋(píng)果等聞名遐邇的大公司之外。

　　常在微博，論壇等網(wǎng)絡(luò )媒體走動(dòng)，不難發(fā)現，最能產(chǎn)生曝光率就是熱點(diǎn)事件，如2012年的6-29新疆劫機事件，海航就很好的利用了這個(gè)熱點(diǎn)事件傳播自己的品牌，顯示了不俗的危機公關(guān)處理能力。再次，名人效應，它一方面滿(mǎn)足了眾多粉絲的對明星的心理期望，一方面又將這種名人的效應傳播的更為廣遠，如2010年的史玉柱通過(guò)微博平臺做善事，使得民生銀行股票大漲。朝聞通分析指出，真是因為大眾對熱點(diǎn)和名人的關(guān)注密度使得傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段變得越來(lái)越乏力，企業(yè)要打好這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)戰，最關(guān)鍵的是要結合自身特點(diǎn)，不可盲目的追求片面手段。

　　朝聞通認為，“凡是預則立，不預則廢”，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是網(wǎng)絡(luò )策劃，企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅要學(xué)會(huì )運用傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段，更重要的結合當前的某個(gè)事件來(lái)傳播自己的產(chǎn)品，這就需要精密的策劃，這種“策劃至勝”這是朝聞通所推崇的，利用事件效應和名人效應將企業(yè)的產(chǎn)品信息傳播出去。