日前，樂(lè )視網(wǎng)與服裝設計師品牌卡賓達成戰略合作，雙方投資約百萬(wàn)元共同發(fā)行、聯(lián)合推廣勵志微電影《楓樹(shù)街33號》。以百萬(wàn)元資金推廣一部微電影，這在國內服裝企業(yè)中尚屬首次。福建諾奇服裝品牌也正在籌備拍攝一部名為《希望樹(shù)》的微電影。
　　
　　2011年堪稱(chēng)微電影元年，多家視頻網(wǎng)站、影視公司及營(yíng)銷(xiāo)智業(yè)機構相繼推出多部微電影，在這股熱潮的帶動(dòng)下，服裝“微電影廣告”、“微電影營(yíng)銷(xiāo)”應運而生。
　　
　　其實(shí)，放眼國際，寶馬等品牌早在幾年前就曾推出微電影。據贏(yíng)道顧問(wèn)視頻營(yíng)銷(xiāo)中心調研，目前微電影主要有四種模式，一種是網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng )。第二種是由視頻網(wǎng)站所組建的專(zhuān)業(yè)團隊創(chuàng )作，在其中植入廣告。第三種則是直接由廣告主定制，交給專(zhuān)業(yè)影視團隊來(lái)制造。另外一種非常重要的來(lái)源則是由公關(guān)、廣告、策劃等智業(yè)公司策劃制作，多數是植入廣告。
　　
　　微博電影具備這樣一些特點(diǎn)：題材貼近網(wǎng)民互動(dòng)和體驗，人人均可參與，門(mén)檻低，作品播放時(shí)間短，適合網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看，便于轉發(fā)傳播等�！毒W(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰手記》一書(shū)作者，贏(yíng)道顧問(wèn)總策劃鄧超明認為，在視頻營(yíng)銷(xiāo)的大潮中，多種力量角逐，多種方式并存的微電影當屬微視頻中比較受歡迎的一種，其精短的內容制作、巧妙的廣告植入方式、較低的制作成本、靈活的投放傳播方式，以及廣泛的傳播力，都頗具吸引力。
　　
　　尤其是在限娛令生效后，各種廣告的費用都在不斷攀升，而微電影的制作費用不高，只要創(chuàng )意與吸引力足夠，很容易引發(fā)不錯的傳播效果，投入產(chǎn)出比頗高，會(huì )吸引不少服裝企業(yè)采用這種營(yíng)銷(xiāo)方式。
　　
　　從視頻營(yíng)銷(xiāo)被廣受關(guān)注以來(lái)，已經(jīng)演化出視頻貼片廣告營(yíng)銷(xiāo)、視頻短劇營(yíng)銷(xiāo)、視頻植入式營(yíng)銷(xiāo)、視頻互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視頻專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)等多種模式，而視頻的內容表現形式也已多樣化，比如連續劇形式、宣傳片形式、微視頻形式、靜電影形式等等。如今眾人目光齊聚微電影，隨著(zhù)眾多商業(yè)力量的介入，以“微”為主題的視頻營(yíng)銷(xiāo)將再度燃起漫天戰火。微電影可能成為少部分一線(xiàn)品牌在視頻營(yíng)銷(xiāo)策略方面的重要選擇。
　　
　　無(wú)論變化如何，視頻的創(chuàng )意與制作質(zhì)量、傳播力，以及最受吸引的觀(guān)看量、評論量、目標用戶(hù)比例等，仍然是最關(guān)鍵的元素。2012年中國將會(huì )再度誕生大量的微電影營(yíng)銷(xiāo)案例，不過(guò)能夠實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標者，可能還是少數�！跄咀�