代言流程-代言前期

A、未定藝人前：企業(yè)需提供詳細資料,市場(chǎng)消費定位和本次請明星的資金預算

B、初選藝人：將根據企業(yè)的市場(chǎng)消費人群和實(shí)際預算．同時(shí)推薦幾名匹配而具有商業(yè)價(jià)錢(qián)的藝人供企業(yè)參考

C 選定藝人：在企業(yè)認同代言人選后,進(jìn)行價(jià)錢(qián)洽談和見(jiàn)面簽署合約

代言流程-代言中期

A、監測：對正在進(jìn)行的代言品牌、企業(yè)行為進(jìn)行監測，包括曝光次數和時(shí)長(cháng)、其他品類(lèi)代言活動(dòng)情況等等。

B、預警：同時(shí)根據代言人的新聞曝光、媒體曝光度（在電視、網(wǎng)絡(luò )、報紙等主要媒體被報道的次數和深入程度）等方面的公關(guān)形象監測。

C、追蹤：追蹤代言報道，全程了解事件的發(fā)展情況，為品牌、企業(yè)及時(shí)調整公關(guān)策略提供參考，使形象代言的優(yōu)勢效果得到充分的發(fā)揮。

代言流程-代言后期

A、事后跟蹤：對形象代言人代言行為進(jìn)行效果跟蹤。從消費者態(tài)度、消費者消費行為、品牌、企業(yè)收益等等各個(gè)方面進(jìn)行跟蹤采訪(fǎng)；

B、監測分析：根據事中監測綜合考慮明星近期代言表現、正負面信息，追蹤代言各類(lèi)報道，全程了解事件的發(fā)展狀態(tài)，得出監測分析和代言預警程度。

C、代言人的續約或更新：根據監測評估來(lái)決定該企業(yè)是否更換或者保持現有形象代言人，為品牌企業(yè)及時(shí)調整代言公關(guān)策略提供參考，加強品牌代言的可持續性和企業(yè)代言效應。

基本流程
（1）企業(yè)明確自身要求（代言年限、用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要參加企業(yè)活動(dòng)、幾次、企業(yè)大體預算）；
（2）有無(wú)目標人選，如有是誰(shuí)，我方予以報價(jià)；如沒(méi)有，我方根據預算范圍進(jìn)行人選進(jìn)行合理推薦；
（3）確定最終代言人選；
（4）制作工作流程，安排藝人檔期；
（5）執行方案（本地/異地）；
（6）后期服務(wù)（代言人動(dòng)態(tài)提報、預警、續約、更換）。

 注意事項
（1）同一個(gè)演員讓多家明星經(jīng)紀公司去詢(xún)價(jià)，結果會(huì )導致演員坐地起價(jià)。
（2）盲目的提供演員姓名，企業(yè)不報預算，結果會(huì )導致明星經(jīng)紀公司做無(wú)用功，企業(yè)也會(huì )墜到云里霧里。
（3）同一行業(yè)同一品類(lèi)的不同企業(yè)，使用同一個(gè)演員肖像，不要以為自己不在乎就可以，在消費者面前就會(huì )混淆企業(yè)的差異性。
（4）要找具有相當數量的明星經(jīng)紀公司操作明星代言，畢竟這樣的明星經(jīng)紀公司具有大量的實(shí)踐經(jīng)驗，處理臨時(shí)突發(fā)的狀況得心應手。
（5）選好代言人，在執行前一定要讓中介公司制定好系統的執行方案，并雙方確認。
（6）現場(chǎng)執行明星經(jīng)紀公司和企業(yè)方能夠主事的人員必須在場(chǎng)，針對創(chuàng )意、程序或許會(huì )有改動(dòng)。
（7）做好推廣的心理準備，不要把演員肖像掛在家里當婚紗照，既然投入了就得借助各種場(chǎng)合、各個(gè)載體進(jìn)行積極的宣傳。
（8）量體裁衣，尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。

明星代言有哪些形式？

1、明星代言平面廣告：
使用范圍及媒體包括：明星代言廣的平面宣傳可用于網(wǎng)站、報紙、雜志、海報、車(chē)廂內外、地下 鐵、產(chǎn)品提袋、燈箱、店頭、店內、專(zhuān)賣(mài)店、吊旗、畫(huà)冊、包裝、戶(hù)外媒體等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動(dòng)及宣傳制作物。
2、明星代言影視廣告：
使范圍及媒體包括：明星代言廣告可在電視臺、CD等符合廣告法規定的載體上使用，媒體宣傳及造勢活動(dòng)及宣傳制作物。還可以使用在企業(yè)的各大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

什么是明星代言？

      所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)工具。目前已被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。

明星的發(fā)展分哪些階段？

初級階段：處于此階段之明星，其代言商品多為本土品牌，鮮見(jiàn)國際身影；其代言緣由以朋友情誼、故鄉情結居多，而不以增值個(gè)人品牌為首要目的；其接洽代言的過(guò)程，較為散淡。
高級階段：處于此階段之明星，已具個(gè)人品牌意識，且甚為愛(ài)惜；其代言品牌多經(jīng)過(guò)精挑細選，秉承寧缺毋濫原則；臥薪嘗膽，以求國際品牌垂青。
終極階段：處于此階段之明星，堅守國際化定位與路線(xiàn)，自認唯頂級品牌、頂級價(jià)位，方可配其身。然，此為雙刃劍，個(gè)人形象稍有損失，便難逃被棄命運。

明星代言，是否幫助品牌迅速打開(kāi)知名度？

1、利用明星代言,用其知名度提高新產(chǎn)品在受眾中的認知率。使用明星代言，借其名氣提高產(chǎn)品認知率，促進(jìn)產(chǎn)品迅速銷(xiāo)售，成為企業(yè)在競爭中站穩腳跟的有效手段之一。
2、明星代言不僅提升新品牌名氣，而且會(huì )把明星在受眾中的印象嫁接給產(chǎn)品，把良好的形象延續到產(chǎn)品中去。消費者由于明星的介入，對明星的愛(ài)慕轉移到產(chǎn)品中去，進(jìn)而購買(mǎi)，并對產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。

預防明星代言無(wú)效傳播

     明星的微笑吸引了人們的眼球，而明星代言的產(chǎn)品和企業(yè)不見(jiàn)得在人們心中留下印象。記住明星忘了產(chǎn)品的風(fēng)險時(shí)有存在。但也有的企業(yè)認為，明星代言是可以培養關(guān)聯(lián)度的，因為明星可塑性比較大，但需要長(cháng)期投資。
（1）企業(yè)在選擇明星代言人時(shí)只顧選名氣大的，忽視了產(chǎn)品和明星之間的關(guān)聯(lián)性。在選擇性定律中，受眾會(huì )因明星的高知名度而率先對其進(jìn)行選擇性接觸，在選擇性的基礎上，根據對原有的明星形象與產(chǎn)品性能進(jìn)行選擇性理解，若產(chǎn)品與明星之間沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，那么在受眾中建立不起緊密性，盡管信源的可靠性再高也不會(huì )有什么效果。名氣大并不等于有效傳播。
（2）明星代言產(chǎn)品過(guò)多，產(chǎn)生了“稀釋效應”。代言信息極度分散，部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢下已經(jīng)很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆。

      明星的影響力的確是明星個(gè)人的財富，但在代言商品方面，明星同樣要有風(fēng)險意識、道德關(guān)懷和責任擔當，從而避免讓自己的影響力成為傷害公眾的一種利器。

      “毒膠囊”事件曝光之后，一些代言醫藥廣告的明星也受到了輿論的批評。據新華社報道，身陷“膠囊門(mén)”的修正藥業(yè)有著(zhù)最豪華的代言明星陣容，其多款藥品由多達9位當紅藝人推薦介紹。藥品出事之后，代言明星應當承擔怎樣的民事責任，明星又該怎樣規避代言的風(fēng)險，成為人們思考的話(huà)題。

      在品牌塑造和產(chǎn)品推廣領(lǐng)域，明星往往有著(zhù)非同一般的號召力，這是商業(yè)社會(huì )的普遍現象。明星代言某種商品、稱(chēng)贊某種商品，在受眾看來(lái)，明星和企業(yè)之間就建立了利益共同體關(guān)系。明星代言廣告表面上看是一種純粹的商業(yè)合作，但實(shí)際上卻帶有權威評價(jià)與品質(zhì)保證的含義。明星以自己的影響力為商品擴展銷(xiāo)路，同時(shí)又以其人格操守為商品質(zhì)量做出了擔保。一旦被代言的商品存在質(zhì)量或安全問(wèn)題，明星必然受到牽連。如果被代言的企業(yè)存在失信和欺詐的嫌疑，則明星的光環(huán)也會(huì )大打折扣。

      正由于這種“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系存在，企業(yè)與代言明星的雙向選擇一般都會(huì )比較慎重，但明星“失足”的情況也屢有發(fā)生。有時(shí)是明星貪圖蠅頭小利完全忽略后果，更多情況下則是明星缺乏審核企業(yè)及商品品質(zhì)的能力、缺乏風(fēng)險防范意識所導致�？陀^(guān)而言，要求明星事先鑒別商品質(zhì)量或藥品安全，從技術(shù)上講難度很大，但這是否意味著(zhù)，明星無(wú)須為代言商品的“出事”而承擔任何代價(jià)呢？當然也不是。

      從民事公平性出發(fā)，任何人在獲利的同時(shí)都應承擔相應的責任，這是沒(méi)有疑問(wèn)的。代言明星既要對企業(yè)負責，同時(shí)也應該對消費者負責。明星代言廣告如果涉嫌虛假宣傳，應該受到行政責任追究和經(jīng)濟處罰。即使是因為無(wú)心之過(guò)、與問(wèn)題商品聯(lián)系在了一起，明星同樣不能置身事外。否則，代言商品的這份錢(qián)未免就賺得太過(guò)容易了。

     首先當然是道德責任。既然明星代言時(shí)為商品的品質(zhì)做了擔保，一旦這種擔保出了差錯，明星就應該向公眾道歉。道歉，意味著(zhù)對責任的主動(dòng)承擔。但令人遺憾的是，明星“失足”常有，而道歉則幾乎聞所未聞。有的明星在代言了違法違規商品之后，甚至還振振有詞地為自己辯解。這說(shuō)明，有的明星對利益有著(zhù)很好的嗅覺(jué)，而對道德責任則缺乏擔當意識。這無(wú)疑是應該受到輿論撻伐的。

      其次是民事責任�，F行法律法規對明星代言的民事責任沒(méi)有做出很好的界定，現實(shí)中也缺乏明星為代言商品承擔民事責任的良好判例，因此，明星代言廣告實(shí)際上是一個(gè)規則不明晰、責任不明確的領(lǐng)域，這就為代言人推卸責任、逃避風(fēng)險提供了機會(huì )。這種有厚利、無(wú)擔責情形的存在，客觀(guān)上縱容了“忽悠”現象，也造成了一定程度的社會(huì )不公，理應得到及時(shí)的糾正。在立法滯后的情況下，司法機關(guān)應該創(chuàng )造條件，為虛假代言的民事責任追索提供便利，從而維護社會(huì )公正。從另一個(gè)方面看，由于明星完全缺乏對藥品品質(zhì)的判斷能力，其對藥品品質(zhì)所做的擔保也完全無(wú)效，有關(guān)行政法規應該禁止明星從事藥品代言，這也有利于明星對代言風(fēng)險的事先規避。

     明星的影響力的確是明星個(gè)人的財富，但從明星的社會(huì )角色而言，它往往又是一種“公器”，不應該被濫用。我們看到，最近一些年來(lái)，很多明星利用自己的影響力為社會(huì )創(chuàng )造財富、為公眾爭取利益，尤其是為弱勢群體提供溫暖與福利，這體現了明星影響力的“公器”之用。在代言商品方面，明星同樣要有風(fēng)險意識、道德關(guān)懷和責任擔當，從而避免讓自己的影響力成為傷害公眾的一種利器。