1.無(wú)效營(yíng)銷(xiāo)的泛濫
　　
　　細分營(yíng)銷(xiāo)的盛行，產(chǎn)品的極度多樣化，市場(chǎng)的錯綜復雜，這一切迫使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段不斷升級。然而，當市場(chǎng)運作的方法精彩迭出之時(shí)，品牌營(yíng)銷(xiāo)旋即遇到了新的困惑。
　　
　　成本付出，正在逐年上升；營(yíng)銷(xiāo)負荷，正在逐年加重；市場(chǎng)投入的回報效率卻逐年下降，營(yíng)銷(xiāo)努力的有效程度也逐年縮水。消費者的任性，渠道商的強勢，進(jìn)一步加劇了品牌營(yíng)銷(xiāo)的負重。
　　
　　當你付出大把大把的營(yíng)銷(xiāo)努力，成本不斷飄升，競爭優(yōu)勢卻并不明顯。
　　
　　市場(chǎng)的過(guò)渡豐富，導致品牌營(yíng)銷(xiāo)的效率越來(lái)越成問(wèn)題。
　　
　　所有的企業(yè)都在努力、都在付出，所有的企業(yè)都在為市場(chǎng)增長(cháng)竭盡全力，然而，并不是所有的努力都有令人滿(mǎn)意的結果，并不是所有的投入都會(huì )有合理的回報，并不是所有的銷(xiāo)售都意味著(zhù)利潤，并不是所有的耕耘都意味著(zhù)收獲。
　　
　　盲目的付出、徒勞的努力壓得很多企業(yè)喘不過(guò)氣。
　　
　　運營(yíng)成本一升再升，銷(xiāo)售價(jià)格一降再降，超負荷運作的企業(yè)，即使駱駝般龐大，也隨時(shí)面臨著(zhù)被最后一根稻草壓跨的風(fēng)險，通用汽車(chē)就是一個(gè)超負荷的典型。
　　
　　如何規避無(wú)效努力，如何規避無(wú)效投入，如何規避無(wú)效經(jīng)營(yíng)？
　　
　　如何跳脫市場(chǎng)過(guò)渡豐富的干擾，在錯綜復雜的競爭環(huán)境中脫穎而出？
　　
　　以及如何最大限度地截獲市場(chǎng)中的優(yōu)勢份額？如何最大限度地利用現有資源獲得健康的迅猛增長(cháng)？
　　
　　這一切，有沒(méi)有現成的答案？!有沒(méi)有事先判斷的依據？