家紡工業(yè)作為禮品行業(yè)中的主要產(chǎn)業(yè)之一，隨著(zhù)國際形勢的變化，近期卻碰到發(fā)展的瓶頸。每年如期舉行的深圳禮品展，都有眾多的家紡企業(yè)參展，但其熱度近來(lái)卻有所減少。家紡禮品企業(yè)要如何保持家紡在禮品行業(yè)中火熱現狀，需要尋求新的工業(yè)發(fā)展動(dòng)力引擎。

目前，家紡行業(yè)小微型家紡企業(yè)占據多數。資金少、融資難、渠道窄等諸多問(wèn)題成了阻礙家紡企業(yè)發(fā)展的因素。為了能夠幫助這些小微型家紡企業(yè)走出發(fā)展困境，手工家紡第一品牌“柏年家紡”對目前家紡行業(yè)市場(chǎng)現狀的分析，總結出以下幾個(gè)家紡品牌渠道規劃的發(fā)展出路。

微博營(yíng)銷(xiāo)助力家紡品牌影響力

      在2011年，微博的影響力已經(jīng)逐漸顯現。從時(shí)尚達人到草根明星、從知名人士到平常百姓，都成了微博的支持者。微博將人與人之間的距離拉近，并帶來(lái)傳播方式的一場(chǎng)變革。

      在家紡行業(yè)中，“銷(xiāo)售才是王道，有效才是硬道理”一直是企業(yè)所奉行的營(yíng)銷(xiāo)法則。

      傳統媒體有其固有的市場(chǎng)，依然在傳播中占據很大的份額。然而巨額的廣告推廣費，讓很多企業(yè)望而生畏。

      對于受到資金短缺制約的小微型家紡企業(yè)而言，利用傳統媒體進(jìn)行品牌宣傳更是難上加難。

      因此，微博的泛起無(wú)疑為這些小微型家紡企業(yè)開(kāi)拓了精準傳播的一條門(mén)路。微博營(yíng)銷(xiāo)的泛起更是改變了高本錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)的狀態(tài)。

      微博的影響力逐漸被越來(lái)越多的家紡企業(yè)所認同，微博營(yíng)銷(xiāo)已成為家紡行業(yè)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，但企業(yè)微博不是廣告發(fā)布器也不是購物網(wǎng)。

      對于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡量不要利用微博去賣(mài)產(chǎn)品，微博應當承載的是品牌形象推廣以及品牌形象監測的功能。

      家紡企業(yè)可以通過(guò)這個(gè)平臺，直接獲取消費者對產(chǎn)品的使用感受以及最新的需求，從而為家紡企業(yè)及時(shí)獲取市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息及進(jìn)行危機公關(guān)提供依據。

      在信息爆炸的媒體時(shí)代，微博顯然已經(jīng)成為一種不可或缺的的傳播平臺�！敖�間隔、零時(shí)差、同等對話(huà)”的特點(diǎn)，改變了人們的生活方式、交流習慣，改變了企業(yè)宣傳推廣和營(yíng)銷(xiāo)的固有模式，改變了社會(huì )的傳播方式，人類(lèi)進(jìn)入微傳播時(shí)代。

      微博是匹“黑馬”，但其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值還有待進(jìn)一步地開(kāi)發(fā)，過(guò)早使其貿易化，讓微博成為傳銷(xiāo)的工具，不是明智之舉。如何利用微博產(chǎn)生的這種新的傳播結構，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

      開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，不是在傳統渠道上做加法，而是做乘法。網(wǎng)絡(luò )不是與傳統渠道對立的銷(xiāo)售渠道，而是與各種渠道相互配合，相互支持的。

      網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)性、即時(shí)性、多樣性，使其成為與客戶(hù)聯(lián)系的本錢(qián)最低、效率最高的渠道。