市場(chǎng)上的很多項目都是處于一個(gè)飽和和同質(zhì)化的社會(huì )狀態(tài)。因此，對于床上用品連鎖店的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，只要是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)項目的時(shí)候，做好這個(gè)行業(yè)的品牌差異化的內容，那么這個(gè)項目在市場(chǎng)上則是具備發(fā)展，也是能獲得屬于自己的一席之地的。當然，這個(gè)方面的問(wèn)題對于床上用品連鎖店的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)。接下來(lái)，連鎖網(wǎng)就針對于經(jīng)營(yíng)床上用品連鎖店需做好品牌差異化作出了以下分析。
　　
　　床上用品連鎖店要避開(kāi)品牌認知的誤區，我們就必須搞清楚產(chǎn)品和品牌的區別。如前所述，產(chǎn)品定位是基于產(chǎn)品特性，而品牌定位則是基于情感特性。只要我們把握住這個(gè)內涵，那么就可以準確界定產(chǎn)品定位和品牌定位羅萊旗下子品牌尚瑪可曾經(jīng)將品牌定位成“時(shí)尚家紡領(lǐng)導品牌”，實(shí)際上這并非是真正意義上的品牌定位，只不過(guò)是表現其品牌在時(shí)尚家紡品類(lèi)上的地位而已我們對尚瑪可的品牌定位進(jìn)行了重新界定。首先，尚瑪可目標消費群體的核心價(jià)值需求是：享受、品位和個(gè)性，享受是一種價(jià)值觀(guān)，是自我內心深處的渴望，是需求的本質(zhì);品位是一種動(dòng)機，是渴望被外界認可的一種心理，是一種由內而外的表現形式;而個(gè)性則是一種目標，是價(jià)值觀(guān)和動(dòng)機、自我與外在的完美結合其次，我們要根據核心價(jià)值需求來(lái)確定尚瑪可在時(shí)尚家紡加盟品類(lèi)中的產(chǎn)品定位，根據家紡產(chǎn)品的特性，家紡產(chǎn)品差異化主要體現在顏色和圖形。什么是尚瑪可的特色呢?我們提煉出尚瑪可產(chǎn)品獨特定位：休閑舒適、色彩偏明暖、圖案獨特、富有格調、時(shí)尚。最終，我們將尚瑪可的產(chǎn)品定位于“有格調的時(shí)尚家紡”。之所以這樣定位，原因在于，家紡的品牌中，定位時(shí)尚者不在少數。尚瑪可如果簡(jiǎn)單定位于時(shí)尚，無(wú)疑又落入同質(zhì)化的“泥淖”。
　　
　　任何一個(gè)在市場(chǎng)上存在的項目，只要是在經(jīng)營(yíng)中具備了自己個(gè)性的特點(diǎn)，那么這個(gè)項目在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候才會(huì )更加具備針對性，也是有利于這個(gè)行業(yè)發(fā)展的。而以上內容就是連鎖網(wǎng)針對于床上用品連鎖店的時(shí)候需要做好這個(gè)行業(yè)的品牌差異化做出的詳細內容的介紹，相信大家在通過(guò)以上內容的閱讀以后，對于這個(gè)方面做到了心中有數吧!