網(wǎng)絡(luò )媒體位置上升
　　
　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )招商行業(yè)呈現旺盛的增長(cháng)趨勢，成為了創(chuàng )業(yè)投資最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，進(jìn)而使得人們對招商加盟這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度也越來(lái)越高。根據中視在線(xiàn)的分析數據，近年伴隨著(zhù)招商加盟行業(yè)的持續快速發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò )平臺進(jìn)行招商加盟活動(dòng)的企業(yè)和投資者呈幾何級數增長(cháng)，市場(chǎng)規模隨之逐步擴大。截至2010年，網(wǎng)絡(luò )招商市場(chǎng)出現了一個(gè)歷史性的飛躍，總體市場(chǎng)規模達到了11.6億元，相比2009年增長(cháng)了43.2%。預計2012年網(wǎng)絡(luò )招商整體市場(chǎng)將以一個(gè)平均的水平持續增長(cháng)，整體市場(chǎng)規模將達到20億元。
　　
　　再來(lái)看招商加盟行業(yè)的推廣情況。以往，招商加盟企業(yè)的推廣手段主要是通過(guò)電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體來(lái)進(jìn)行。電視和廣播有著(zhù)傳播快，覆蓋面廣的優(yōu)勢，能夠大范圍地進(jìn)行招商項目的推廣，但是卻存在費用高，轉化率不好統計等不足。通過(guò)報紙雜志進(jìn)行推廣，雖然可以通過(guò)平媒受眾的選擇達到精準的投放，不過(guò)由于發(fā)行量和地域等因素限制，出現信息傳播面過(guò)窄的現象。而網(wǎng)絡(luò )推廣的方式則彌補了上述傳統媒體在受眾選擇、效果評估方面的不足。網(wǎng)絡(luò )媒體位置的上升，逐漸取代了傳統媒體成為營(yíng)銷(xiāo)體系的重要環(huán)節。因此，我們可以預見(jiàn)，未來(lái)傳統廣告里面的預算，會(huì )更多地轉向網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )廣告里面去。
　　
　　整合營(yíng)銷(xiāo)是招商行業(yè)競爭重點(diǎn)
　　
　　“誰(shuí)獲得客戶(hù)，誰(shuí)就獲得市場(chǎng)”。這一亙古不變的理論一直延用至今。當前消費者獲得品牌與產(chǎn)品的渠道已經(jīng)悄然從電視、報紙等傳統媒體逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉移。而網(wǎng)民獲取信息的渠道也越發(fā)多樣化了。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)也從初期單一的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸細分為新聞營(yíng)銷(xiāo)、社區博客營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)新興領(lǐng)域。但是傳統電視媒體和平面媒體仍然是一個(gè)非常重要的廣告載體，尤其是在誠信度和感染力方面優(yōu)于其他傳播形式。所以，提供跨媒體高效整合的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方案，整合電視廣播、報紙雜志、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等推廣方式將成為當前招商加盟行業(yè)培育競爭優(yōu)勢的重點(diǎn)。因此如何整合各種有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，達到對目標受眾的精準投放也成為企業(yè)越來(lái)越關(guān)注的問(wèn)題。
　　
　　此外，網(wǎng)頁(yè)搜索目前占據著(zhù)中國網(wǎng)民覆蓋量的主導地位。但是社區、微博等行業(yè)的增速也不容小看。這些后起之秀相比搜索引擎的優(yōu)勢在于企業(yè)品牌口碑的塑造。在當前的社會(huì )化媒體時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)渠道。品牌推廣結合口碑塑造的推廣方式，才是網(wǎng)絡(luò )招商行業(yè)獲得客戶(hù)的有效途徑。
　　
　　領(lǐng)悟整合營(yíng)銷(xiāo)的精髓
　　
　　為網(wǎng)絡(luò )招商行業(yè)提供服務(wù)的第三方平臺如今也逐漸意識到了整合營(yíng)銷(xiāo)的重要性，紛紛推出各自的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。以創(chuàng )牛網(wǎng)新近推出的TMTS全程精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為例，TMTS全程精準營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)是為廣大招商加盟企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)精準的跨媒體整合營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。通過(guò)對招商項目的市場(chǎng)分析，借助外部數據進(jìn)行評定、篩選、核查、計算、預估等一系列流程，從而進(jìn)行精準的跨媒體選擇并投放。此外以新聞營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、EDM營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等推廣方式做為輔助產(chǎn)品線(xiàn)，借助企業(yè)的策劃、包裝、媒介等營(yíng)銷(xiāo)手段，針對客戶(hù)需求制定適合項目及產(chǎn)品的推廣方案，并全程監測與及時(shí)反饋，作出相應調整，最終實(shí)現客戶(hù)推廣目標。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播之父唐·E·舒爾茨曾經(jīng)對整合營(yíng)銷(xiāo)傳播下過(guò)如此定義：“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃要領(lǐng)，要求充分認識用來(lái)制定綜合計劃時(shí)，所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段，如普通廣告、直接反應廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化�！笨梢�(jiàn)將傳播影響力最大化才是整合營(yíng)銷(xiāo)的最終目標，而選擇合適的載體、精準的受眾、優(yōu)秀的創(chuàng )意及營(yíng)銷(xiāo)手段，是保證這一目標完美實(shí)施的前提。
　　
　　因此，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮的今天，只有真正做到整合網(wǎng)絡(luò )與傳統營(yíng)銷(xiāo)計劃、企業(yè)內部外部資源以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法與評價(jià)手段等方面的企業(yè)，才能真正領(lǐng)悟到整合營(yíng)銷(xiāo)的精髓，從而享受到整合營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的收獲。