從央視到地鐵，從平媒到戶(hù)外，形形色色的團購廣告鋪滿(mǎn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的各類(lèi)媒體。然而，并不是所有參與者都能玩得起這場(chǎng)資本游戲，部分中小網(wǎng)站實(shí)際已經(jīng)退出團購舞臺，蜂擁而上的互聯(lián)網(wǎng)新兵們經(jīng)歷創(chuàng )業(yè)陣痛期后，開(kāi)始收縮戰線(xiàn)。
　　
　　中小電商團購網(wǎng)站投不起廣告，一線(xiàn)團購網(wǎng)站中也有不投廣告的“異類(lèi)”。在去年吸納了上億元投資的某化妝品團購網(wǎng)，近期在廣告投放上也鮮有動(dòng)靜�！拔覀兿Ｍ�用好資方的每一分錢(qián)，讓投入發(fā)揮最大效用。當然，這并不是說(shuō)我們就會(huì )輕易從團購網(wǎng)站第一陣營(yíng)中退出，而是要采取更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。比如軟文營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)的方式更能長(cháng)期的為品牌建立好的口碑”
　　
　　目前團購網(wǎng)最大的成本也是營(yíng)銷(xiāo)費用，廣告投放，就像一個(gè)短道速滑�，F在電商生意不好做，競爭相當激烈，競爭的方法也呈現多樣性。很多團購網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣人員想盡一切辦法總是找不對路子。
　　
　　軟文營(yíng)銷(xiāo)和口碑營(yíng)銷(xiāo)的出現恰到好處，“應用廣泛，影響深度強，持續時(shí)間長(cháng)”的特點(diǎn)，同時(shí)也能看出團購電商網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行調整。
　　
　　電商團購網(wǎng)市場(chǎng)其實(shí)是個(gè)賺錢(qián)的買(mǎi)賣(mài)，如此一大塊肥肉很多人都在盯著(zhù)。如何能在如此競爭激烈的情況，讓自己的電商網(wǎng)站和企業(yè)脫穎而出呢?那就離不開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)意識到軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要性，思維比較活躍的管理者已經(jīng)在最佳時(shí)間調整了營(yíng)銷(xiāo)策略，轉戰網(wǎng)絡(luò )宣傳，重視軟文營(yíng)銷(xiāo)，并取得了不錯的效果。
　　
　　目前團購網(wǎng)站的廣告比拼層次并不高，同質(zhì)化的媒介選擇和廣告訴求降低了傳播效果。電商、團購業(yè)這樣的廣告投放“有不理智的因素”，廣告傳播只有在口碑營(yíng)銷(xiāo)和軟文營(yíng)銷(xiāo)相結合，并在產(chǎn)品扎實(shí)、服務(wù)過(guò)硬的基礎上的自然表現才有可能撥動(dòng)受眾心底的那根琴弦。