【零度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新】模式二：創(chuàng )意十足的新媒體營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)終端。手機短信、各類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站、交友平臺、視頻網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、即時(shí)通訊平臺，都已成為企業(yè)施展營(yíng)銷(xiāo)策略的舞臺。去年，“三網(wǎng)融合”概念的提出，更成為經(jīng)濟危機下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一大突破�！叭�網(wǎng)融合”指互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)的融合。這一概念從廣告主的需求出發(fā)，實(shí)現一站式的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
　　
　　而企業(yè)對新媒體營(yíng)銷(xiāo)資源的使用，正變得更加潤物細無(wú)聲�！坝械钠髽I(yè)以企業(yè)的名義做網(wǎng)站，有的則以行業(yè)的名義做公益網(wǎng)站�！北贝罂v橫合伙人陳凡說(shuō)。中糧集團網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式的演變，則更明顯地代表了新媒體營(yíng)銷(xiāo)日漸“含蓄”的趨勢。2009年，中糧集團推出了電子商務(wù)網(wǎng)站—我買(mǎi)網(wǎng)，消費者通過(guò)該網(wǎng)站就可買(mǎi)到中糧集團的產(chǎn)品。在開(kāi)心網(wǎng)流行之初，中糧主動(dòng)與其合作，將旗下的果汁品牌“悅活”植入開(kāi)心網(wǎng)的種地游戲，借此大幅提升“悅活”品牌的知名度。今年1月，中糧與MSN聯(lián)手，開(kāi)發(fā)了一款網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)游戲—“中糧生產(chǎn)隊”，這款社交網(wǎng)游融入了中糧集團每一種產(chǎn)品從田間種植到工廠(chǎng)生產(chǎn)乃至到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程。玩家除了自己玩，還可以邀請朋友參加，完成全部游戲環(huán)節的人越多，獲得的獎品也越豐厚。中糧集團希望借此款游戲傳遞中糧的產(chǎn)品信息和品牌理念。

　　【零度營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新】模式三：高效的行為定向營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　消費者“認識你”，并不代表一定會(huì )“喜歡你”，進(jìn)而“購買(mǎi)你的產(chǎn)品或服務(wù)”。品牌需要確定真實(shí)的消費者行為指標，通過(guò)對做出行為的消費者細分群體進(jìn)行識別，來(lái)協(xié)同增強品牌價(jià)值、品牌和企業(yè)定位方面的投入，配合相應的傳播和媒介策劃，從而提高營(yíng)銷(xiāo)的效力和效率。
　　
　　2009年被稱(chēng)為BT(BehaviorTargetingService行為定向廣告投放服務(wù))元年。BT服務(wù)實(shí)現了廣告的精準投放，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一大突破：通過(guò)識別并記錄用戶(hù)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)和用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽的內容以及用戶(hù)最經(jīng)常瀏覽的內容，可以判斷出該用戶(hù)的喜好;當用戶(hù)下一次上網(wǎng)時(shí)，與之喜好相關(guān)度最高的產(chǎn)品廣告便會(huì )彈出。
　　
　　在中國，電子商務(wù)類(lèi)企業(yè)最先采用了行為定向營(yíng)銷(xiāo)模式，比如當當網(wǎng)。通過(guò)跟蹤用戶(hù)過(guò)往的購物記錄，當當網(wǎng)能在用戶(hù)下一次登陸購物網(wǎng)時(shí)，將該用戶(hù)最感興趣的產(chǎn)品類(lèi)別推薦給他，從而提高成交率。