關(guān)于品牌建設，不斷的接觸企業(yè)，便會(huì )有更加深刻的感悟，很多企業(yè)和企業(yè)家，很多的營(yíng)銷(xiāo)管理者們都認為“做品牌”就是“打廣告”。
　　
　　所以我們經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到許多企業(yè)老板和營(yíng)銷(xiāo)管理者們這樣認為：
　　
　　――“我想做品牌，但是我沒(méi)有那么多錢(qián)打廣告啊!”
　　
　　――“做品牌，無(wú)非就是打知名度，讓更多的人知道企業(yè)的產(chǎn)品和商標，盡快提升市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)”。
　　
　　――“做品牌，我們現在實(shí)力不足，也沒(méi)錢(qián)做廣告，只有企業(yè)做大了才能做品牌，現在還不是時(shí)候，我們中小企業(yè)還沒(méi)有能力做品牌”。
　　
　　似乎：品牌建設＝廣告運作！
　　
　　其實(shí)這是典型的品牌建設誤區，試想走入誤區，那品牌建設的結果又將如何呢？那一定是要走彎路了！因為企業(yè)的意識不改變，行為永遠都會(huì )錯。這是可怕的事情。
　　
　　廣告的作用：
　　
　　1：吸引注意力
　　
　　2：傳播信息
　　
　　3：情感訴求
　　
　　4：進(jìn)行說(shuō)服
　　
　　5：指導購買(mǎi)
　　
　　6：創(chuàng )造流行與時(shí)尚
　　
　　不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但它卻不是品牌建設的唯一工具，僅僅依靠廣告不能創(chuàng )建一個(gè)真正的品牌。