一直以來(lái)，想就企業(yè)利潤與產(chǎn)品本身、品牌規劃、品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，寫(xiě)篇通俗的文章。卻因種種原因，遲遲未能動(dòng)筆。直至今天，筆者才將蘊釀多時(shí)的觀(guān)點(diǎn)，付諸文字，以饗讀者。
　　
　　本文中的“品牌影響力”，其本質(zhì)就是“企業(yè)長(cháng)久持續的利潤”，如果單純用“利潤”來(lái)代替，未免太短視、欠穩妥。畢竟，“品牌影響力”所帶來(lái)的，絕不僅僅是某個(gè)月、某個(gè)季度、某一年的利潤，它將為企業(yè)創(chuàng )造源源不斷的、穩定的、持久的、高于競品的可觀(guān)利潤。
　　
　　下面，分別就“產(chǎn)品力”、“品牌力”、“傳播力”分別闡述。
　　
　　一、產(chǎn)品力——品牌影響力的基石
　　
　　產(chǎn)品的品質(zhì)，是決定一個(gè)品牌成敗的最根本因素。
　　
　　產(chǎn)品的基本功能、材質(zhì)、觸感、氣味、外觀(guān)、包裝等等，構成了產(chǎn)品的物理屬性，這些屬性是可衡量、可感知的。世界上所有知名品牌，其產(chǎn)品的物理層面的性能，一般是不錯的，而且性能比較穩定，至少不會(huì )有明顯的缺陷。
　　
　　也許麥當勞、肯德基的營(yíng)養價(jià)值，比不上一盒普通中式快餐；也許可口可樂(lè )的味道，真的不如中國的非�？蓸�(lè )；也許LV包包的品質(zhì)和材質(zhì)，真的不一定有國內幾百塊錢(qián)的普通皮包……
　　
　　一句話(huà)，筆者真不認為，在日常消費品領(lǐng)域，中國制造的品質(zhì)真的不如泊來(lái)品。
　　
　　但是，世界知名品牌，產(chǎn)品確實(shí)基本上沒(méi)有明顯缺陷，品質(zhì)能夠長(cháng)期保持穩定。而且，在人體工程學(xué)、不同地區氣候、風(fēng)俗習慣等等因素的關(guān)注，國際品牌更是遙遙領(lǐng)先。
　　
　　反觀(guān)中國品牌，大量的假冒偽劣產(chǎn)品充斥各個(gè)角落，甚至不少正規廠(chǎng)家也禁不住短期利益的誘惑，紛紛加入此行當。中國制造的“劣質(zhì)劣等”，中國所謂知名品牌產(chǎn)品本身的不穩定，直接導致了中國制造在國際國內的名聲不佳。君不見(jiàn)，若大的三鹿集團，只因三聚氰胺而轟然倒塌；稱(chēng)雄一時(shí)的標王秦池酒業(yè)，只因幾瓶勾兌的假酒而黯然離場(chǎng)……劣幣驅逐良幣的直接后果是，真正堅守品質(zhì)的廠(chǎng)家，反而遭受最大的損失；如此惡性循環(huán)，最終導致實(shí)業(yè)空心、直至實(shí)業(yè)崩盤(pán)。這種潛在的殘酷而嚴峻的后果，發(fā)人深思。
　　
　　當年的日本制造，以及后來(lái)的韓國制造、臺灣制造，其實(shí)也被視為地攤貨、垃圾貨；但是，經(jīng)過(guò)企業(yè)家們對產(chǎn)品品質(zhì)近乎苛刻的不懈追求，日本、韓國、臺灣產(chǎn)品最終贏(yíng)得了全世界的尊重。
　　
　　因此，單從產(chǎn)品層面，中國品牌，其實(shí)已經(jīng)輸了一大截，更遑論其他。