何謂蝗蟲(chóng)？在一些地方俗稱(chēng)螞蚱�！�現代漢語(yǔ)詞典》的解釋是：“昆蟲(chóng)，口器堅硬，主要危害禾本科植物，是農業(yè)害蟲(chóng)�！�
　　
　　這種解釋還算是比較溫柔。一些科普類(lèi)的書(shū)籍對蝗蟲(chóng)的介紹就語(yǔ)氣嚴厲得多了：“蝗蟲(chóng)是一種世界性的農業(yè)生物災害，一旦暴發(fā)對農業(yè)生產(chǎn)具有毀滅性的打擊。由于蝗蟲(chóng)孳生區廣、繁殖力強、食性雜，并具有成群聚集和遠距離遷飛等習性，易對農業(yè)生產(chǎn)構成威脅�！�
　　
　　這段文字概括了蝗蟲(chóng)的幾個(gè)特點(diǎn)：孳生區廣，繁殖力強，食性雜，成群聚集，遠距離遷飛。這種特性決定了蝗蟲(chóng)易于成災。每逢蝗災爆發(fā)時(shí)，一群群蝗蟲(chóng)鋪天蓋地，烏云蔽日般東奔西撞，所到之處，各種綠色植物均遭暴殄，其狀慘不忍睹。
　　
　　在我國有文字記載的幾千年歷史長(cháng)河中，蝗災曾頻繁發(fā)生，與水災、旱災并稱(chēng)為三大自然災害。由此可見(jiàn)這小小的蟲(chóng)子確實(shí)不容輕視。
　　
　　蝗蟲(chóng)、蝗災是自然界的現象。然而，在我國的營(yíng)銷(xiāo)界，也出現了蝗蟲(chóng)，姑且稱(chēng)之為“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”吧。
　　
　　在本期的獨家策劃里，《中國企業(yè)家》主編牛文文談到了這一概念，指斥一些職業(yè)經(jīng)理人為“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”�！盃I(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”的典型特征是：只講“術(shù)”，不講“道”；只講竭澤而漁，把市場(chǎng)做成一片白地；不相信共生與品牌的價(jià)值，不相信長(cháng)期回報。牛文文主編談到了“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”產(chǎn)生的原因：在兩種不同的商業(yè)倫理沖突的情況下，企業(yè)動(dòng)蕩飄搖。
　　
　　近些年來(lái)，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中有一些問(wèn)題特別突出：重方法，輕理念；重實(shí)戰，輕策略；重銷(xiāo)售，輕營(yíng)銷(xiāo)管理；重規模，輕利潤；重執行，輕戰略；重短期上量，輕持續發(fā)展；重產(chǎn)品，輕品牌；重速度，輕基礎……凡此種種，其實(shí)都是“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”的思想現象。一些營(yíng)銷(xiāo)策劃人為了取悅客戶(hù)，為自己撈取利益，鼓動(dòng)著(zhù)企業(yè)相信“營(yíng)銷(xiāo)制勝”的說(shuō)辭，把企業(yè)推上了重名、重量的不歸路。而企業(yè)中的一些營(yíng)銷(xiāo)人，也是術(shù)有余而道不足，結果是竭澤而漁，步入歧途。更有一些職業(yè)經(jīng)理人缺乏最起碼的職業(yè)道德，把企業(yè)平臺作為自己的練兵場(chǎng)，成就自我名聲的同時(shí)，留給企業(yè)滿(mǎn)身瘡痍。這一類(lèi)人便是典型意義上的“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”。
　　
　　當然，“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”只是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)失誤之一，而不是全部。它的產(chǎn)生既有營(yíng)銷(xiāo)之內的原因，也有營(yíng)銷(xiāo)之外的原因。
　　
　　究竟如何才能把握營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)？本期獨家策劃的相關(guān)文章里，幾位當代主流財經(jīng)媒體資深經(jīng)濟觀(guān)察家分別發(fā)表了真知灼見(jiàn)：
　　
　　秦朔:誰(shuí)在決定中國營(yíng)銷(xiāo)的命運？答案是均衡的系統！在最本質(zhì)的意義上，營(yíng)銷(xiāo)，被“非營(yíng)銷(xiāo)”決定。
　　
　　胡泳：為什么現在營(yíng)銷(xiāo)失靈了？因為我們已經(jīng)進(jìn)入客戶(hù)經(jīng)濟時(shí)代，我們必須以客戶(hù)的需要為中心。
　　
　　劉洲偉：在國內低價(jià)的東西做得越多，老百姓的消費者能力越拉不上去，企業(yè)就越滿(mǎn)足于做很一般的產(chǎn)品，能力也就越上不去，這是一個(gè)死循環(huán)。
　　
　　李甬：無(wú)論如何，那些有志于在全球市場(chǎng)中占據一席之地的企業(yè)，除了走出去并開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)外，幾乎別無(wú)選擇。
　　
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　　營(yíng)銷(xiāo)人不僅要警惕“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”，更要警惕“營(yíng)銷(xiāo)蝗蟲(chóng)”所衍生的現象，及其這一現象所掩蓋的真相。
　　
　　換一個(gè)角度思索，或許會(huì )柳暗花明。