消費觀(guān)念是人們進(jìn)行購買(mǎi)活動(dòng)與消費活動(dòng)的指導思想，是消費者消費心理活動(dòng)的主流導向，是評判消費行為的基本準則，是人們價(jià)值觀(guān)的重要組成部分。它常常是通過(guò)具體的購買(mǎi)活動(dòng)與消費活動(dòng)而體現出來(lái)的。不同的個(gè)體可以有不同的消費觀(guān)念，然而在一定的社會(huì )條件下，許多人會(huì )建立起類(lèi)似的消費觀(guān)念。
　　
　　大體上說(shuō)，消費者有以下幾種典型的消費觀(guān)念。
　　
　　一、實(shí)用型消費觀(guān)念
　　
　　實(shí)用型消費觀(guān)念體現在注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能，講求產(chǎn)品的實(shí)用性和科學(xué)性。這類(lèi)消費者在購買(mǎi)過(guò)程中盲目性較少，購買(mǎi)動(dòng)機與購買(mǎi)行為表現出一定的成熟性。大多熟人常持實(shí)用型消費觀(guān)念，實(shí)用型消費觀(guān)念將長(cháng)期成為主流的消費觀(guān)念。因此對企業(yè)而言，品牌的實(shí)用型定位任何時(shí)候都有市場(chǎng)，注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)用價(jià)值，任何時(shí)候都必須給予高度重視。
　　
　　二、個(gè)性化消費觀(guān)念
　　
　　這是一個(gè)生活方式多元化的時(shí)代。許多人特別是青年消費者的自我意識迅速增強，個(gè)性化的消費觀(guān)念愈來(lái)愈顯著(zhù)。他們追求個(gè)性獨立，希望確立自我價(jià)值，形成獨特的個(gè)性形象。因而他們不再滿(mǎn)足于使用和別人相同的產(chǎn)品和品牌，而是力求通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品和消費展示與眾不同的自我。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，挖掘個(gè)性化的消費觀(guān)念、開(kāi)發(fā)多元化的特色產(chǎn)品應成為追求的目標，迎合個(gè)性化的消費觀(guān)念也應成為品牌定位重要的立足點(diǎn)。
　　
　　三、炫耀型消費觀(guān)念
　　
　　有一部分收入較高但又自信不足的消費者十分在意他人對自己的評價(jià)。他們在購物和消費時(shí)常把他人的評價(jià)放在一個(gè)極為重要的位置。他們期望讓別人感到自己富有，生活水平高，社會(huì )地位高，期望得到別人的稱(chēng)贊、羨慕乃至驚訝，通過(guò)炫耀而得到心理滿(mǎn)足。名煙、名酒、名車(chē)、豪宅成為他們的炫耀物，這部分消費者也就形成一個(gè)高檔產(chǎn)品的細分市場(chǎng)。
　　
　　四、攀比型消費觀(guān)念
　　
　　有些消費者爭強好勝，凡是都喜歡和周?chē)�的人攀比一番。表現在購買(mǎi)動(dòng)機上，他們購物常常不是出于迫切需要，而是為了勝過(guò)別人。持有這種消費觀(guān)念的人會(huì )盲目追求高檔、名牌，盲目追趕別人，感性因素代替了理性因素。由于不顧自身的經(jīng)濟實(shí)力和客觀(guān)條件而盲目攀比，他們有時(shí)會(huì )陷入入不敷出的境地。
　　
　　我國的廣大消費者應建立起既符合我國經(jīng)濟發(fā)展水平與市場(chǎng)環(huán)境條件，又能與自身經(jīng)濟實(shí)力與近遠期消費水平相適應的理性消費觀(guān)念，摒棄和改變舊的、非理性化的消費觀(guān)念。就企業(yè)而言，研究消費者的消費觀(guān)念，對于準確定位品牌，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售具有重要意義。