任何一個(gè)新產(chǎn)品的面世，相信都傾注了生產(chǎn)商的心血。猶如十月懷胎，對于自己孕育的新生命，總是希望能夠健康的成長(cháng)。因此，新產(chǎn)品從孕育之初生產(chǎn)商就開(kāi)始考慮如何能夠被市場(chǎng)接受。對于競爭激烈的化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品面世，從近的考慮，就是如何能夠迅速的被經(jīng)銷(xiāo)商所接受，順利的完成招商工作，從遠的來(lái)說(shuō)，就是能夠被消費者所認可，使產(chǎn)品持續經(jīng)營(yíng)。一個(gè)新產(chǎn)品上市，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就是人、財、物的結合，如果結合的比較好，自然產(chǎn)品上市能夠比較的順利，否則，往往會(huì )以失敗而告終。
　　
　　物是根本。也就是說(shuō)，當產(chǎn)品被納入開(kāi)發(fā)計劃的時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始左右其未來(lái)的生命了。對于如今的化妝品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，尤其如此。由于競爭極其激烈，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)變得尤為重要。在名目繁多的品種里要想脫穎而出談何容易，尤其是很多產(chǎn)品還不能具備強有力的廣告宣傳，在這個(gè)時(shí)候，產(chǎn)品“自銷(xiāo)力”顯得尤為重要。一個(gè)產(chǎn)品如果能夠在沒(méi)有任何提示下，就吸引消費者的目光，這就在銷(xiāo)售上搶占了先機。
　　
　　從產(chǎn)品包裝上搶占先機
　　
　　玉蘭油這兩年一直受到歐萊雅等化妝品的挑戰，為了進(jìn)一步鞏固自己中國面霜第一品牌的地位，玉蘭油最新推出了新生塑顏金純面霜。這款包裝改變了以往消費者心目中玉蘭油白色的面孔，以貴氣的紅色凸顯奢華的尊貴。這一新裝顛覆了玉蘭油以往的平民印象，提升了玉蘭油的品牌形象。產(chǎn)品面世后，銷(xiāo)售情況不錯。
　　
　　無(wú)獨有偶，丸美也把新款產(chǎn)品的包裝色改為紅色，由于這種炫目的色彩還沒(méi)有普遍采用，因此在一片化妝品中顯得特備矚目。
　　
　　因此，新產(chǎn)品上市，最簡(jiǎn)單，也是最容易引起消費者注意的就是產(chǎn)品的包裝。對于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，如果能夠開(kāi)發(fā)出新穎的包裝，對于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，往往成功了一半。
　　
　　從產(chǎn)品概念上搶占先機
　　
　　對于化妝品來(lái)說(shuō)，目前產(chǎn)品概念幾乎無(wú)所不包，要想在產(chǎn)品概念上突圍，實(shí)在不易。但產(chǎn)品概念又是吸引消費者的根本所在。什么樣的概念才能真正吸引消費者？
　　
　　歐萊雅最新推出修護型洗發(fā)水，就是進(jìn)一步在產(chǎn)品概念上做文章。目前洗發(fā)水市場(chǎng)功能宣傳無(wú)所不用，但歐萊雅還是瞄準了中高端消費者，以護理為傳播主線(xiàn)，滿(mǎn)足消費者更深層次的需求。又如風(fēng)影洗發(fā)水，在去屑市場(chǎng)，以去屑不傷發(fā)為概念，一年之內就進(jìn)入市場(chǎng)前十名。
　　
　　對于產(chǎn)品概念突破，其實(shí)有時(shí)候沒(méi)有那么復雜。雖然想出一個(gè)新的概念目前來(lái)說(shuō)不是那么容易，不像前幾年，什么除螨，負離子之類(lèi)的新概念能馬上吸引消費者的目光，現在的市場(chǎng)概念眾多，獨特的，新穎的越來(lái)越難，其實(shí)想尋求新的概念，有時(shí)候只需要在現在的概念上再延伸一步，更細化一些，就能夠出現一些新的概念。
　　
　　從產(chǎn)品特性上搶占先機
　　
　　面膜是女性消費者現在常用的一種護膚產(chǎn)品。目前的面膜有免洗型，撕拉型，無(wú)紡布型。相對來(lái)說(shuō)，無(wú)紡布型是最受歡迎的一種。但無(wú)紡布也有一個(gè)缺點(diǎn)就是敷面時(shí)間有限制，否則會(huì )出現反吸收的現象。而最新的品種冰膜就克服了這一缺點(diǎn)，因此受到了消費者的親睞。
　　
　　發(fā)蠟也是這樣的產(chǎn)品。

　　定型產(chǎn)品從摩絲，噴霧到啫喱，似乎已經(jīng)沒(méi)有再進(jìn)化的可能，但發(fā)蠟的出現，顯然又一次顛覆了消費者的想象。便于攜帶，充滿(mǎn)個(gè)性，使得發(fā)蠟一出現，就吸引了年輕人的目光。
　　
　　改變目前市場(chǎng)上常用產(chǎn)品的缺點(diǎn)，推出新一代的產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品的上市往往可以起到四兩撥千斤的作用，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，仔細研究消費者的需求，是創(chuàng )造出新產(chǎn)品的根本。
　　
　　從細分人群中搶占先機
　　
　　激烈的市場(chǎng)競爭使企業(yè)充分的認識到，要想使產(chǎn)品滿(mǎn)足所有消費者的需求是不可能的，也很難在市場(chǎng)上脫穎而出。相反，很多企業(yè)選擇了一些小眾的市場(chǎng)，去充分滿(mǎn)足這一類(lèi)群體的需求，并充分的挖掘，力圖將市場(chǎng)做透，從而取得最大的市場(chǎng)份額。