社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展不僅促進(jìn)了買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，還帶動(dòng)了消費者消費觀(guān)念的變化，在這種情況下，傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，其表現在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)意識不強，缺乏營(yíng)銷(xiāo)組織與規劃，企業(yè)的品牌意識較淡薄，經(jīng)營(yíng)觀(guān)念滯后，營(yíng)銷(xiāo)理念不明，忽視了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )的功能和售后眼務(wù)的反饋作用等等。因此，企業(yè)亟需形成營(yíng)銷(xiāo)戰略的新思路。相關(guān)人士的調查分析認為，要從營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)品牌、營(yíng)銷(xiāo)方法的創(chuàng )新等方面去探索新的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略新思路。
　　
　　1、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng )新
　　
　　中國市場(chǎng)的開(kāi)放，迎來(lái)了大批的跨國公司的涌入，使得國內企業(yè)的競爭對手不再只是國內同行。因此，國內企業(yè)必須融入國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)潮流，與發(fā)達國家在同一市場(chǎng)條件下展開(kāi)競爭。這就要求我們的企業(yè)總裁要具有全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念。同時(shí)，還要具備全面綜合營(yíng)銷(xiāo)思維，學(xué)會(huì )多方面，多角度地拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，盡可能在結合時(shí)代特點(diǎn)和當今企業(yè)競爭特點(diǎn)以及消費需求等方面的情況下，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的新轉變，形成現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)理念。在現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念指導下，企業(yè)致力于發(fā)展人類(lèi)需求、關(guān)心社會(huì )福利、促進(jìn)社會(huì )進(jìn)步為宗旨，具體研究如何適應和刺激消費需求。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )分析，選擇服務(wù)的目標市場(chǎng)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，規劃市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，加強市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織、執行與控制等，從而獲取滿(mǎn)意的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益從這一點(diǎn)看現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念實(shí)質(zhì)上是企業(yè)文化。由于現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以發(fā)現和滿(mǎn)足人類(lèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，企業(yè)通過(guò)一系列創(chuàng )造性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，既滿(mǎn)足人類(lèi)物質(zhì)和心理的需要，又實(shí)現了具體人的社會(huì )價(jià)值，所以，現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念是以人文化操作為出發(fā)點(diǎn)的。各國的社會(huì )文化的差異不同，在提出新的營(yíng)銷(xiāo)理論同時(shí)必須要與各國的社會(huì )文化相結合，否則營(yíng)銷(xiāo)的結果會(huì )適得其反。營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念不僅體現在產(chǎn)品的物理價(jià)值方面，還要充分考慮各方面因素，這就要求總裁們要具備全面的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。
　　
　　2、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的創(chuàng )新
　　
　　一個(gè)具有生命力的企業(yè)，其產(chǎn)品必然也會(huì )在不斷地創(chuàng )新，否則在產(chǎn)品生命周期不斷縮短的今天，企業(yè)就無(wú)法保證自己能夠立于不敗之地。
　　
　　一些品牌企業(yè)之所以長(cháng)盛不衰，在世界范圍內影響極大，就在于它們注重產(chǎn)品的創(chuàng )新。例如：我們大家比較熟悉的佳能，從1937年至今，佳能已走過(guò)了60多個(gè)春秋�，F在的佳能，已成為一個(gè)在《幸�！冯s志所排列的全球5家最大公司中增長(cháng)最快的公司。目前的佳能已由6個(gè)強大而均衡的核心商業(yè)集團組成：影像辦公設備、外圍設備、氣泡噴墨產(chǎn)品、照相機、化學(xué)制品和光學(xué)產(chǎn)品。佳能之所以會(huì )取得這樣的佳績(jì)，產(chǎn)品的不斷創(chuàng )新是促使佳能在過(guò)去60年中不斷發(fā)展的秘密，從照相機到辦公設備再到教學(xué)設備，佳能公司不斷強調革新，總在不斷努力向市場(chǎng)引進(jìn)新的意念，并提供更高質(zhì)量和更為方便的產(chǎn)品。
　　
　　由此，我們可以看到，要滿(mǎn)足消費者的需求，必須提高創(chuàng )新理論和推出新的產(chǎn)品，打造好產(chǎn)品品牌，并且要時(shí)刻實(shí)現品牌的創(chuàng )新。