近日，上海徐匯區公安局的一則通緝令在網(wǎng)絡(luò )上被廣泛轉載，通緝令按照“淘寶體”寫(xiě)成：“親，現在撥打24小時(shí)客服熱線(xiàn)就可預訂‘包運輸、包食宿、包就醫’優(yōu)惠套餐，自首還可獲贈夏季冰飲、清真伙食、編號制服……”網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言已滲透到生活的各個(gè)領(lǐng)域。而更多的商家也開(kāi)始看重網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的巨大傳播效果，網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言已然成為一種新的強大的營(yíng)銷(xiāo)手段。
　　
　　微博推廣是最當紅的營(yíng)銷(xiāo)手段
　　
　　北京大部分百貨商場(chǎng)都已經(jīng)擁有了自己的微博賬戶(hù)，近日，新浪微博推出了企業(yè)版，朝陽(yáng)大悅城等商場(chǎng)紛紛開(kāi)通了企業(yè)版微博。據了解，許多商場(chǎng)的微博都是由市場(chǎng)部的工作人員代為管理，并沒(méi)有設專(zhuān)門(mén)的微博專(zhuān)員。而內容方面也往往是平面宣傳的網(wǎng)絡(luò )變形，與粉絲缺乏互動(dòng)，也不能及時(shí)反饋顧客意見(jiàn)，不少商家只是單純地貼出宣傳海報或者促銷(xiāo)信息。
　　
　　與此相對應的是香港海港城的微博營(yíng)銷(xiāo)，負責海港城微博的Karen介紹，他們最近還開(kāi)通了兩個(gè)微博群，分別是“一起游世界”和“城中美食”，試圖從單純的商場(chǎng)微博，轉變成綜合交流微博。
　　
　　在微博上做成功營(yíng)銷(xiāo)的還有不少小店，位于薊門(mén)橋附近的螺螄粉先生是微博營(yíng)銷(xiāo)的代表，店主馬中才每日在微博上發(fā)布關(guān)于螺螄粉的信息，與網(wǎng)友做互動(dòng)，如今粉絲已經(jīng)超過(guò)7000，許多食客都是通過(guò)微博才知道這家小店。馬中才說(shuō)，由于自己的小店地處偏僻，微博剛好滿(mǎn)足了自己的推廣需求。
　　
　　網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言推廣最忌相互模仿
　　
　　在微博營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家杜子建看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言適應潮流，有一種幽默和戲謔感，“網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言首先是一種對文字的變革，接下來(lái)會(huì )對文化的變革產(chǎn)生影響，代表著(zhù)語(yǔ)言回到民間�！�
　　
　　網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言也有其快速消費的特性，去年還流行的“給力”“浮云”“神馬”如今已經(jīng)被透支使用，而今年流行的體例包括“丹丹體”“私奔體”“咆哮體”等等。它們被運用到各種體例的傳播之中，不少商場(chǎng)、企業(yè)也以此為體裁，進(jìn)行各種復制性寫(xiě)作。對此杜子建認為，落地宣傳盡量不要用網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，這會(huì )形成網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的暴力游戲�！暗孛嬲Z(yǔ)言與網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言有天然的沖突，所面對的族群有所不同，同時(shí)對一些高端品牌來(lái)說(shuō)，使用網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言與其氣質(zhì)相沖突，不能為了趕潮流而肆意使用，最重要的是，推廣需要獨特創(chuàng )意，網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言雖然幽默，但是互相模仿使用，并不能帶來(lái)理想的效果�！�
　　
　　網(wǎng)絡(luò )推廣還需現實(shí)輔助
　　
　　與網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的運用是否妥當相比，而今更為棘手的是如何看待網(wǎng)絡(luò )推廣的現實(shí)。廣告人金鵬遠關(guān)注微博營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò )社交的話(huà)題已久，他對于很多問(wèn)題還是無(wú)解：“企業(yè)是否可以通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )達到有效的轉化率？針對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)應該投入多少費用？是否所有的企業(yè)都適用于社交網(wǎng)絡(luò )？微博到底是該企業(yè)自己經(jīng)營(yíng)還是委托專(zhuān)業(yè)公司？”
　　
　　王偉(化名)曾經(jīng)做過(guò)水軍，網(wǎng)絡(luò )推手，在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的商業(yè)化的重要作用力是大量的水軍，他們在各種網(wǎng)絡(luò )場(chǎng)所造成了網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言暴力，網(wǎng)絡(luò )段子經(jīng)由他們的手被更多的人知道�！叭欢�如今的所謂網(wǎng)絡(luò )微博營(yíng)銷(xiāo)還處于混沌期，并沒(méi)有明確的方向，包括凡客體也是由于有了大量的實(shí)體廣告，微博和網(wǎng)絡(luò )的作用只是推波助瀾�！�