現在的消費者生活在一個(gè)完全碎片化的世界，處在“速活社會(huì )”的人們已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有時(shí)間去看一部完整的電影，于是，微電影誕生。特別是在各個(gè)視頻網(wǎng)站都在爭搶熱播劇版權購買(mǎi)的時(shí)候，微電影如同一縷清風(fēng)，給視頻網(wǎng)站和品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新的活力，于是很多眼睛都看過(guò)來(lái)，希望做大這個(gè)市場(chǎng)。
　　
　　微電影的“微中見(jiàn)大”
　　
　　什么是“微電影”？微電影是指專(zhuān)門(mén)運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時(shí)”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數周）”和“微（超�。┮幠Ｍ顿Y（幾千-數千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類(lèi)”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成�。�百度百科）。
　　
　　從這個(gè)定義來(lái)看，相對傳統電影的根本區別在于“微”，讓過(guò)去只是依賴(lài)大導演、大制作的電影，轉向具有互動(dòng)和體驗特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根”時(shí)代。微電影的低門(mén)檻，參與互動(dòng)性適合了在互聯(lián)網(wǎng)分享和社交時(shí)代人們的互動(dòng)體驗交流的感性訴求；而且，微電影的簡(jiǎn)短化、片段化、戲劇化等更適合新媒體平臺，微電影帶給消費者新的娛樂(lè )化的體驗，適合人們隨時(shí)隨地打發(fā)時(shí)間。
　　
　　而微電影與品牌的結合，則可以通過(guò)故事化、情節化的內容，全面展示品牌內涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常規電視廣告的限制，通過(guò)微電影，可以講述品牌的訴求，實(shí)現與消費者多層面、深層次的溝通，而不單純是電視時(shí)代的廣告宣傳告知的方式，品牌借助微電影可以與消費者建立更加親密的關(guān)系。
　　
　　更重要的是，微電影的制作成本相對較低，如果情節較好，甚至可能產(chǎn)生網(wǎng)友的自發(fā)傳播效應。受眾可以通過(guò)社交媒體進(jìn)行廣泛傳播，從而讓微電影變成一個(gè)完全取自于受眾，受眾主動(dòng)參與擴散的新的娛樂(lè )溝通和傳播方式。