賓客一踏進(jìn)這個(gè)海盜世界，隨即體驗海盜歷險之旅。
　　
　　作為中國流量領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò )媒體，擁有5億注冊用戶(hù)的滕訊網(wǎng)覆蓋了遍布一二級城市、高達95%的中國網(wǎng)民，其中2.7億的活躍用戶(hù)，這些用戶(hù)年齡集中在18—30歲之間，大專(zhuān)及本科以上學(xué)歷的用戶(hù)比例超過(guò)65%，與其它門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比，滕訊網(wǎng)的用戶(hù)活動(dòng)參與性強、消費觀(guān)更時(shí)尚、更具購物沖動(dòng)，消費特征與迪士尼的目標群體高度重合。
　　
　　為進(jìn)一步推廣暑期的海盜世界，2007年6月5日-8月12日，香港迪士尼樂(lè )園攜手滕訊發(fā)起名為“夏日魔盜王奪寶大行動(dòng)”的大型互動(dòng)游戲活動(dòng)。整合運用騰訊QQ群、QQ秀、QQ堂、Qzone四條優(yōu)勢產(chǎn)品線(xiàn)，與網(wǎng)友展開(kāi)深度互動(dòng)和模擬體驗，以影響潛在消費者。通過(guò)快速便捷的網(wǎng)絡(luò )來(lái)達到爆發(fā)式品牌推廣的方式越來(lái)越為企業(yè)所看重，“夏日魔盜王‘奪寶大行動(dòng)’”也不例外，活動(dòng)充分發(fā)揮了滕訊QQ的產(chǎn)品優(yōu)勢，通過(guò)前后緊扣的游戲環(huán)節，讓網(wǎng)友在游戲中產(chǎn)生對迪士尼的強烈愿望和品牌認知。
　　
　　網(wǎng)友開(kāi)始“奪寶大行動(dòng)”后，需要在活動(dòng)主題網(wǎng)站登陸QQ號，建立QQ群，或者加入已有的群，每一個(gè)群就是一艘海盜船，讓網(wǎng)友有一種身臨其境的感覺(jué)。其中每一艘船的“船員”都不超過(guò)4人，有了海盜船，“船員”們即可駕駛海盜船駛入下一環(huán)節，而迎接他們的則是更多的未知的幻想。迪士尼樂(lè )園借助QQ用戶(hù)龐大的人際圈子，以海盜船替換QQ群概念，引發(fā)了網(wǎng)友間不斷摹仿的“羊群效應”。而通過(guò)鼓勵網(wǎng)友秀出全船成員的QQ昵稱(chēng)及海盜標志，則無(wú)形中使網(wǎng)友扮演了活動(dòng)的傳播媒介，形成病毒式傳播。
　　
　　QQ堂是騰訊自主開(kāi)發(fā)的第一款中型休閑網(wǎng)絡(luò )游戲，注冊用戶(hù)6,800萬(wàn)，是香港迪士尼樂(lè )園的核心消費群高度云集之地，本次海盜奪寶行動(dòng)的高潮也恰集中于此——魔盜王終極爭霸賽。為配合活動(dòng)的深入推廣，QQ堂布置了海洋歷險場(chǎng)景，將香港迪士尼樂(lè )園海盜世界的真實(shí)環(huán)境植入游戲之中。爭霸賽模擬海盜的搶寶行動(dòng)，不僅進(jìn)行個(gè)人之間的比賽，也要進(jìn)行船與船之間的PK賽，網(wǎng)友們將發(fā)揮團隊精神，共同向寶物發(fā)起沖刺，體驗海盜的搶寶樂(lè )趣。香港迪士尼樂(lè )園的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)采取互聯(lián)網(wǎng)作為體驗媒介，達到品牌效應、人氣效應、財富效應得多重豐收！最后，筆者希望我們的營(yíng)銷(xiāo)管理者重視互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提高互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)技巧！