市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，其理論經(jīng)歷了從4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）、4C（消費者、成本、便利、溝通）到4R（關(guān)聯(lián)、反應、關(guān)系、回報）、4V（差異、功能、價(jià)值、共鳴）的演變，而且仍有可能繼續演變；而創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)則是在這一系列營(yíng)銷(xiāo)理念基礎上發(fā)展起來(lái)的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，其要旨是通過(guò)創(chuàng )造性的策劃和服務(wù)，提高產(chǎn)品（服務(wù)）的用戶(hù)吸引力和市場(chǎng)占有率。通俗地說(shuō)，創(chuàng )意策劃就是以大思路、大策劃、大服務(wù)來(lái)贏(yíng)得大客戶(hù)、大市場(chǎng)、大影響。
　　
　　創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)模式的最大不同在于，它將統一的創(chuàng )意理念貫穿于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、推介和銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節，避免了傳統模式中生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)脫節的弊病。但也正因為如此，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)需要管理者有極強的創(chuàng )意能力和指揮協(xié)調能力，需要實(shí)施者有極強的執行力和團隊精神。媒體的經(jīng)營(yíng)者不但要精心策劃“兩個(gè)效益”明顯的營(yíng)銷(xiāo)項目，而且在項目實(shí)施過(guò)程中要加強協(xié)調、指導和督促，項目操作人員則必須團結協(xié)作、扎實(shí)工作，才能確保創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)項目的順利實(shí)施。
　　
　　創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的核心切入點(diǎn)是產(chǎn)品，要通過(guò)對產(chǎn)品內容和形式的創(chuàng )意策劃，提高產(chǎn)品對用戶(hù)的吸引力。一些媒體創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)做得比較成功的經(jīng)驗是“以需求為導向，以問(wèn)題為導向”，通過(guò)調研發(fā)掘用戶(hù)的需求，然后在創(chuàng )意策劃的基礎上充分整合自身優(yōu)勢資源，形成豐富扎實(shí)、特色突出的核心內容，并在內容呈現形式上精心設計、巧妙包裝，使產(chǎn)品在內容和形式上都具有獨家、獨創(chuàng )、獨到等的創(chuàng )意元素和價(jià)值元素，能夠最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的多層次需求，讓用戶(hù)真正覺(jué)得物有所值甚至物超所值。
　　
　　創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的最終落腳點(diǎn)是市場(chǎng)，要通過(guò)銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售手段、銷(xiāo)售策略等的創(chuàng )新，最大限度地擴大產(chǎn)品的知名度、影響力，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。一些媒體為此進(jìn)行了不懈探索，譬如通過(guò)舉辦各種公益活動(dòng)吸引媒體注意力、開(kāi)展互動(dòng)性強的社區活動(dòng)來(lái)吸引受眾參與、在各種媒體終端同時(shí)進(jìn)行全方位推介等，既充盈著(zhù)職業(yè)精神的氣息，也閃爍著(zhù)創(chuàng )意策劃的光彩。
　　
　　人們常說(shuō)，創(chuàng )意無(wú)限，空間無(wú)限。確實(shí)，從人類(lèi)發(fā)展和市場(chǎng)規律的角度來(lái)看，創(chuàng )意是沒(méi)有止境的，故而創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)是沒(méi)有盡頭的，它可能創(chuàng )造的市場(chǎng)機會(huì )也是無(wú)窮的。然而，創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)又是有底線(xiàn)的，這底線(xiàn)就是國家法規、宣傳紀律和職業(yè)道德。突破了這些底線(xiàn)，再有創(chuàng )意的“點(diǎn)子”都只能導致“搬起石頭砸自己的腳”，結果是“聰明反被聰明誤”。