營(yíng)銷(xiāo)的致命傷，就是與時(shí)代脫節！我們把這個(gè)環(huán)節稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)的脊梁，一旦營(yíng)銷(xiāo)與時(shí)代脫節，就等于一個(gè)人的脊梁斷了！時(shí)代對于營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)特別的優(yōu)待，只要營(yíng)銷(xiāo)不拒絕時(shí)代，時(shí)代就不會(huì )拒絕營(yíng)銷(xiāo)！沉迷于不斷的銷(xiāo)售，最難的就是保持清醒！如果你還能夠保持清醒，我必須提醒你，為了征服而苦心經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售陣地，已經(jīng)守不住了；以影響為片名的營(yíng)銷(xiāo)歷史劇已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，導演是時(shí)代，領(lǐng)銜主演是合作！
　　
　　英特爾公司董事長(cháng)格魯夫曾斷言：華人對于財富有著(zhù)一種與生懼來(lái)的創(chuàng )造力，但對于組織的運做似乎缺乏足夠的熱情和關(guān)注。李嘉誠先生說(shuō)：有錢(qián)大家賺，利潤大家分享，這樣才有人愿意合作。假如拿10%的股份是公正的，拿11%也可以，但是如果只拿9%的股份，就會(huì )財源滾滾來(lái)。
　　
　　雖然角度不同，但他們兩位說(shuō)的其實(shí)是一個(gè)問(wèn)題——合作！合作就是二人或多人一起工作以達到共同目的！無(wú)論你以前是否關(guān)注合作，無(wú)論你是否喜歡合作，只要你生活在有其他人和組織存在的社會(huì )里，從出生到死亡，你就沒(méi)有任何一天離開(kāi)過(guò)合作！生病了你必須與醫生合作；打官司要與律師合作；合作其實(shí)就是如此簡(jiǎn)單和必要！我們可以在這里斷言，合作是銷(xiāo)售的死穴，因為銷(xiāo)售過(guò)分強調競爭；合作是現代營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，合作是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢+！
　　
　　全世界的銷(xiāo)售者和銷(xiāo)售導向的企業(yè)，為了逃避合作，已經(jīng)付出了慘痛的代價(jià)，而且各個(gè)筋疲力盡！企業(yè)為了不跟科研機構合作，自建研究中心；科研機構為了不跟企業(yè)合作，自建企業(yè)；制造企業(yè)為了不跟流通企業(yè)合作，自建渠道；流通企業(yè)為了不跟制造企業(yè)合作，自建工廠(chǎng)；就算你真的有無(wú)窮的資源，但你根本就沒(méi)有時(shí)間了；僅就產(chǎn)品而言，產(chǎn)品的更新?lián)Q代太快了，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生命周期，70年代平均為8年，80年代則縮短為不足2年�，F在呢？你剛研究成功，就可以直接放進(jìn)歷史博物館了！你剛生產(chǎn)出來(lái)，渠道就飽和了；你剛擺上貨架，消費者家里都淘汰了！如果你還不能清醒，就看看下面的事實(shí)吧，在你忙于堅苦卓絕的斗爭的時(shí)候，合作已經(jīng)全面展開(kāi)！
　　
　　日本的三菱公司與奔馳公司在汽車(chē)、宇航、集成電路等方面建立了合作關(guān)系，以期在歐洲統一大市場(chǎng)成立之前，搶先進(jìn)入歐洲。作為回報，三菱公司幫助奔馳公司在日本建立起了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)。
　　
　　在1990年，IBM公司與西門(mén)子公司結成聯(lián)盟，共同開(kāi)發(fā)64兆位芯片．1992年初，日本東芝電器公司也加入這聯(lián)盟，三家聯(lián)手開(kāi)發(fā)256兆超微芯片，以求加快速度降低風(fēng)險。
　　
　　為了與美國波音公司和麥道公司競爭、歐洲空中客車(chē)公司把歐洲各國制造飛機的智慧和優(yōu)勢結合在一起．A300和A310寬體飛機在法國總裝，德國負責生產(chǎn)機身，英國負責生產(chǎn)機翼，西班牙負責主產(chǎn)尾翼等，從而發(fā)揮廣各自的優(yōu)勢，增加聯(lián)盟的競爭力。
　　
　　福特——馬自達的成功結盟，即是利用雙方擅長(cháng)的不同價(jià)值活動(dòng)。福特長(cháng)于國際營(yíng)銷(xiāo)、財務(wù)．馬自達則在技術(shù)及發(fā)展研究上擁有雄厚的實(shí)力，改方各取所需，各盡其職。
　　
　　Intel公司宣布，只要下游電腦廠(chǎng)商能在他們的廣告中和產(chǎn)品上加上“IntelInside”的標識，Intel公司將支付其部分的廣告費用。此合作廣告政策一經(jīng)宣布。Intel公司的386和486芯片也迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。公司在支付一定合作廣告費用的同時(shí)也獲得了銷(xiāo)售額和利潤的成倍增長(cháng)。

　　索尼和愛(ài)立信在手機業(yè)務(wù)上建立了全面合作的戰略聯(lián)盟關(guān)系，并且投資4000萬(wàn)歐元組建了索尼愛(ài)立信公司。由此誕生了“索尼愛(ài)立信”手機，兩家公司的手機品牌進(jìn)行了全面融合。為消費者創(chuàng )造全新的附加價(jià)值。
　　
　　2003年的6月，葡萄酒行業(yè)的新貴“新天”與“海爾”聯(lián)手，“新天”借助“海爾”的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )在上海﹑北京﹑武漢等全國30個(gè)大城市進(jìn)行了持續半年的捆綁銷(xiāo)售，一舉開(kāi)創(chuàng )了葡萄酒營(yíng)銷(xiāo)的新模式。
　　
　　從2003年11月開(kāi)始，全國560多家麥當勞店掛出“動(dòng)感地帶”的牌子。麥當勞目前的“我就喜歡”的主題和中國移動(dòng)打造的動(dòng)感地帶——“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”的品牌主張有著(zhù)異曲同工之處，因此雙方合作的口號就是“我的地盤(pán)，我喜歡！”
　　
　　2004年國內生產(chǎn)食用油知名企業(yè)嘉里糧油公司和制造炊具的著(zhù)名企業(yè)蘇泊爾公司正式開(kāi)展兩大知名品牌金龍魚(yú)——蘇泊爾的聯(lián)合推廣活動(dòng)，此次聯(lián)合品牌營(yíng)銷(xiāo)的主題是“好鍋好油健康美食”。
　　
　　2004年歲末，格蘭仕與10家不同行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)在廣州簽署了營(yíng)銷(xiāo)合作協(xié)議，雙方在宣傳和經(jīng)營(yíng)渠道上達成了共享原則，合作各方希望通過(guò)銷(xiāo)售渠道的共享來(lái)節約經(jīng)營(yíng)成本和擴大產(chǎn)品的銷(xiāo)售規模。
　　
　　美國聯(lián)邦快遞公司在廣州宣布，將與柯達公司建立合作性伙伴關(guān)系，通過(guò)柯達公司的在中國的數千個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，聯(lián)邦快遞成為首家通過(guò)零售網(wǎng)點(diǎn)設立投遞服務(wù)的國際快遞公司！
　　
　　廣東金蘆薈貿易有限公司在2004年新推出了一種保健食品“雙清”咽喉含片，在進(jìn)入湖北市場(chǎng)時(shí)與在湖北省頗有影響力的報紙媒體《楚天都市報》簽訂了合作協(xié)議，《楚天都市報》拿出一定的報紙版面來(lái)刊登保健食品“雙清”咽喉含片的廣告但不收取廣告費用，而是按保健食品“雙清”咽喉含片的銷(xiāo)售額進(jìn)行比例提成。
　　
　　2007年的每一天，隨手翻開(kāi)財經(jīng)報道和營(yíng)銷(xiāo)資訊，只要你稍一留心，你就會(huì )發(fā)現：合作不僅僅成為主旋律那麼簡(jiǎn)單，事實(shí)是：合作時(shí)代已經(jīng)兇猛而來(lái)，勢不可擋！百度宣布進(jìn)軍C2C市場(chǎng)，這是合作嗎？這是在實(shí)踐搜索引擎與電子商務(wù)的完美合作。戴爾宣布與國美電器結盟，這不是簡(jiǎn)單的合作，這是戴爾在中國100%直銷(xiāo)模式的終結！對于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，你仍然固執的競爭，你就根本沒(méi)有未來(lái)！如果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域真的有所謂的廣闊的藍海，那麼所有的藍海都將是合作造就的。銷(xiāo)售競爭的模式中，藍海和紅海你都無(wú)法登陸，但只要你的思路向營(yíng)銷(xiāo)合作模式一轉，就足可開(kāi)天辟地！合作打開(kāi)的是一個(gè)全新的領(lǐng)域，人與人之間要合作；人與團隊之間要合作，團隊之間要合作，團隊與組織之間要合作，組織與組織之間更需要合作！不管你多麼精通競爭，現在你還不懂得如何去更大范圍的合作，時(shí)代就肯定把你拋在腦后！合作，只有合作才能成就營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)！