細分營(yíng)銷(xiāo)早已不是什么新鮮事，而在家紡市場(chǎng)，鮮有企業(yè)針對細分的年齡層來(lái)設計、生產(chǎn)床品。
　　
　　熟女群體是消費群體中經(jīng)濟基礎較為雄厚的客群，有較強的購買(mǎi)欲望。在熟女“當道”的今天，注重生活品位的熟女喜歡為自己的床選擇一款符合自己風(fēng)格的質(zhì)感“外衣”。在意大利米蘭從事高級訂制寢具設計與生產(chǎn)的寬庭集團Kuan’sliving在本季的秋冬床品中，抓住熟女這一消費群體提供了滿(mǎn)足她們個(gè)性的選擇。
　　
　　熟女是女人一種知性的生活狀態(tài)，正如精致的床品，習慣了理性走向，偶然加那么點(diǎn)蕾絲和花紋，便讓女人因真實(shí)而生動(dòng)起來(lái)。Renata鄂圖曼系列(圖1)有鄂圖曼帝國的蕩氣及壯大，多色織紗底紋勾勒出帝國盛世如牡丹盛開(kāi)，展現帝國時(shí)期金碧輝煌的磅礡氣勢。此款床品搭配簡(jiǎn)潔的家居，處處精致唯美，令人倍感舒適而溫馨。
　　
　　Kuan’sliving時(shí)光系列采用意大利100%埃及長(cháng)纖細棉，將如夢(mèng)似幻的古典蕾絲與絲般光亮的緞面手感交互輝映。如此充滿(mǎn)華貴夢(mèng)幻的時(shí)光系列，獨特的絢金褐色深受成熟都市女性的喜愛(ài)。當然，如此精品，價(jià)格也不菲，上萬(wàn)元的價(jià)格令人咋舌，真正認識到此床品價(jià)值的熟女們會(huì )不惜花“萬(wàn)金”購買(mǎi)它。
　　
　　熟女應該是踏著(zhù)歡快腳步出沒(méi)于寫(xiě)字樓、衣著(zhù)得體、生活品質(zhì)考究、看上去自然大方的知性女人。她們對時(shí)尚的要求是精致、豁達、自斂、細膩，規避一切可能惹人非議的夸張設計，在中規中矩的沉穩洗練中，尋找一線(xiàn)清新活潑，就足夠了。Renata彌亞系列(圖3)提取古希臘建筑富麗而對稱(chēng)的雕刻元素，展現經(jīng)典永恒圖騰。此款床品，簡(jiǎn)單卻不乏設計者的精心雕琢，其細膩的設計和制作，定讓熟女們“愛(ài)不離床”。
　　
　　有業(yè)內人士曾表示，產(chǎn)品同質(zhì)化是家紡行業(yè)面對的一個(gè)客觀(guān)事實(shí)，就像娃哈哈和農夫山泉都賣(mài)水，它們無(wú)論如何也難以避免同質(zhì)化，所以，克服同質(zhì)化弊病的關(guān)鍵在于找到品牌自身的訴求點(diǎn)，訴求點(diǎn)不同品牌價(jià)值則不同。寬庭集團床品的設計和制作恰恰迎合了熟女的生活美學(xué)，床品風(fēng)格奢華，但細節之處不乏質(zhì)感，對于熟女這一重要消費群體，寬庭興許能分得一杯羹。