解讀關(guān)鍵詞一：綠色。這個(gè)關(guān)鍵詞的含義在于企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)人在進(jìn)行推廣活動(dòng)時(shí)的“誠信法則”，以及創(chuàng )意法則、口碑法則。
　　
　　解讀關(guān)鍵詞二：網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是近些年興起的新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，并且擁有著(zhù)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式所沒(méi)有的巨大優(yōu)勢，是現在越來(lái)越多企業(yè)的寵兒。
　　
　　對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)目的無(wú)非是為了增長(cháng)品牌知名度，擴大品牌影響力，更精準一點(diǎn)，就是促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在這一點(diǎn)上，無(wú)論是傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，還是新興的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，都有著(zhù)共同的目的，只是實(shí)施手段、成本以及效果上有所差異罷了。
　　
　　而在筆者所研究的家紡領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)入駐也就是近兩年的事情。打開(kāi)百度，搜索“家紡品牌”、“家紡十大品牌”、“家紡”等關(guān)鍵詞，各種各樣的品牌信息接踵而來(lái)。隨意點(diǎn)開(kāi)一頁(yè)，內容大同小異，都是在從單一的角度宣揚此品牌的好處。這種現狀讓我一度對家紡企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)感到擔憂(yōu)！
　　
　　對于消費者來(lái)說(shuō)，直接的網(wǎng)絡(luò )廣告所帶來(lái)的購買(mǎi)效應其實(shí)并不明顯，因為我們的廣告很多都存在著(zhù)一定的“水份”。甚至，有些并不出名的家紡品牌，盜用知名品牌的名稱(chēng)鏈接，把消費者引向自己的企業(yè)網(wǎng)站，這些企業(yè)自以為這是個(gè)好方法，卻不知消費者已經(jīng)產(chǎn)生了反感，對企業(yè)自身的品牌形象樹(shù)立也是非常不利的。
　　
　　而有的網(wǎng)絡(luò )廣告，采用非�？菰锱c單調的方式一味地宣揚，而缺乏其它內容形式的支持，最終的傳播效果不佳，也影響了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的普及應用。作為一名專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)的策劃人，不由得要站出來(lái)呼吁：家紡行業(yè)需要綠色網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)！
　　
　　贏(yíng)道顧問(wèn)陳冬冬認為，綠色是要營(yíng)銷(xiāo)手段綠色，與其借別人的蔭處，不如自己種一棵大樹(shù)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人們的努力，讓創(chuàng )意飛！
　　
　　綠色是要營(yíng)銷(xiāo)內容綠色，需要內容的創(chuàng )意，同時(shí)需要各種方式的整合，贏(yíng)道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機構在推動(dòng)各行業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，就一直把“綠色創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)”作為策劃的標準之一，在推廣“F4話(huà)題整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”、“FEA網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)”、“FEAVA整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”等營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)，都會(huì )根據企業(yè)自身的真實(shí)情況，進(jìn)行創(chuàng )意化和系統化創(chuàng )意，將1.0的單向傳播與2.0的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)結合起來(lái)，這也就造就了一批優(yōu)秀案例的出現。比如3A環(huán)保漆的“愛(ài)寶貝挑戰代言人大賽”、金牌衛浴的“摩浴族”、阿波羅衛浴的“PL族“等等。這對家紡行業(yè)來(lái)講，未嘗不是一種可以選擇的方法。