色彩營(yíng)銷(xiāo)，就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，
　　
　　然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實(shí)現“人心－色彩－商
　　
　　品”的統一，將商品的思想傳達給消費者，提高營(yíng)銷(xiāo)的效率，并減小營(yíng)銷(xiāo)成本。
　　
　　色彩戰略是21世紀產(chǎn)品競爭中追求低成本、高附加值的重要手段之一。很多商家抓住商機，運用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，成功者數不勝數。國外從上世紀80年代就開(kāi)始實(shí)施“色彩營(yíng)銷(xiāo)戰略”了，現已廣泛采用。近年來(lái)，中國的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中的作用。
　　
　　運用色彩對顧客心理的影響作用，不同色彩會(huì )對顧客產(chǎn)生不同的心理狀態(tài)和感覺(jué)。例如紅色會(huì )給人興奮、快樂(lè )的感受，產(chǎn)生溫暖、熱烈的、欣欣向榮和喜慶的聯(lián)想；藍色給人寧靜、清潔、理智的感覺(jué)，產(chǎn)生對萬(wàn)里晴空、碧波海洋的聯(lián)想；黃色可給顧客一種莊重、高貴、明亮的心理感受；綠色是大自然中普遍存在的色彩，被認為是春天的代表，能使人聯(lián)想到廣闊的田園和牧場(chǎng)；紅橙色使人感到成熟的瓜果而產(chǎn)生甜的感受；紫色給人的情感是高貴、嬌艷與幽雅；白色能夠使人聯(lián)想到誠實(shí)、清潔、神圣、品質(zhì)優(yōu)良。企業(yè)可根據自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)，選擇不同的色彩達到促銷(xiāo)的目的。
　　
　　家紡產(chǎn)品不論面積大小，都可以看成是一個(gè)色塊，大多數的消費者都是因為家紡產(chǎn)品適合了自己的色彩喜好而去購買(mǎi)的。對家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，中國家紡行業(yè)由于起步晚，轉型慢，色彩營(yíng)銷(xiāo)傷處于起步階段。復雜還是簡(jiǎn)約、現代還是古典、華麗還是樸素，不管什么樣的色彩風(fēng)格都是可以用色彩表現出來(lái)的。
　　
　　以在家紡行業(yè)中色彩營(yíng)銷(xiāo)做得非常好的湖南多喜愛(ài)家紡來(lái)舉例，多喜愛(ài)家紡堅持從流行色彩搭配中吸取豐富的家紡設計經(jīng)驗，并表現在每一款產(chǎn)品中，多喜愛(ài)家紡的不論是從產(chǎn)品還是櫥窗還是店內裝修上都秉承色彩營(yíng)銷(xiāo)的理念。多喜愛(ài)家紡產(chǎn)品歷來(lái)以色彩明麗、設計時(shí)尚、風(fēng)格炫麗為主導，通過(guò)色彩的分區表現產(chǎn)品的主題，力求給消費者強有力的視覺(jué)沖擊，通過(guò)相應的櫥窗展示，營(yíng)造出臥室的風(fēng)格，從點(diǎn)到面，讓消費者對產(chǎn)品的主題產(chǎn)生身臨其境，潛移默化的認知感。多喜愛(ài)多款經(jīng)典床品皆是色彩營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例，比如經(jīng)典款床品獼猴桃，大塊大塊的獼猴桃綠，讓人倍感美味水果產(chǎn)生的甜美和自然清新，比如香蕉達人，大塊的黃色讓人覺(jué)得明亮豁達，甜心則通過(guò)分紅色的玫瑰花，讓甜蜜感自然而然流露出來(lái)，不需要任何言語(yǔ)來(lái)表達，異域之旅的紅色突出自由熱情的生活，就像生活即將開(kāi)始一場(chǎng)華麗的冒險。多喜愛(ài)家紡陳風(fēng)表示，色彩營(yíng)銷(xiāo)是多喜愛(ài)家紡營(yíng)銷(xiāo)策略中最為重要的一項，在多喜愛(ài)家紡成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮了重要的作用，相信隨著(zhù)家紡行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，它將成為家紡企業(yè)必然重視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略之一。