紫羅蘭家紡是國內最早走品牌化發(fā)展之路的家紡企業(yè)之一，在國內和國際家紡行業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度。近年來(lái)，該公司堅持走“以市場(chǎng)為導向，不斷自主創(chuàng )新”的發(fā)展之路，成為從傳統型家紡企業(yè)向科技型家紡企業(yè)轉變的先行企業(yè)。

　　在本屆家紡展上，紫羅蘭推出了許多新產(chǎn)品，如拉舍爾絨、真絲等具有科技含量的新型面料產(chǎn)品。紫羅蘭家紡董事長(cháng)陳永兵表示，面對激烈的市場(chǎng)競爭，紫羅蘭將在產(chǎn)品的研發(fā)設計上發(fā)揮最大優(yōu)勢，不斷增加產(chǎn)品的附加值�！拔覀冊诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)制造、品牌建立、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)行一體化策略，滿(mǎn)足了不同人群、不同國度的消費者的個(gè)性化需求。在環(huán)節的把握和細節的處理上，我們都努力做到最好，并且從中找到企業(yè)的著(zhù)力點(diǎn)，以紫色作為產(chǎn)品的標志性顏色，走時(shí)尚化設計路線(xiàn)，滿(mǎn)足消費者的不同消費習慣�！标愑辣�還表示，紫羅蘭家紡在下一階段的渠道建設中，將重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和培育電子商務(wù)領(lǐng)域�！半S著(zhù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及電子商務(wù)的推廣普及，紫羅蘭家紡將更加注重于產(chǎn)品科技含量的提升及創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段的使用。我們率先在家紡行業(yè)內推出了品牌招商網(wǎng)站，確立了行業(yè)領(lǐng)先地位。目的在于向全國乃至全球推介紫羅蘭品牌，提升紫羅蘭家紡的品牌形象，增加品牌附加值，給加盟商和消費者提供一個(gè)快速而豐富的資訊通道。在推行特許加盟經(jīng)營(yíng)模式的同時(shí)，我們還專(zhuān)門(mén)成立了電子商務(wù)事業(yè)部，獨立運營(yíng)網(wǎng)購品牌——愛(ài)她良品，實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化。電子商務(wù)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，也是未來(lái)銷(xiāo)售環(huán)節中的一個(gè)重要部分，線(xiàn)下是傳統渠道，線(xiàn)上是電子商務(wù)。我們的線(xiàn)上品牌針對的目標消費人群大部分來(lái)自于80后、90后，而線(xiàn)下品牌則主要面向60后、70后銷(xiāo)售，針對的年齡階段不同，消費層次也不相同�，F在，這兩者之間存在一點(diǎn)區別，但是隨著(zhù)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展，我們將會(huì )根據形勢的變化來(lái)進(jìn)行把控和調整�！标愑辣�說(shuō)道。

　　目前，紫羅蘭家紡更注重對內銷(xiāo)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，并通過(guò)參加展會(huì )的方式宣傳品牌，給加盟商樹(shù)立企業(yè)的正面形象。陳永兵說(shuō)：“在外銷(xiāo)上，我們依靠先進(jìn)的設計研發(fā)技術(shù)，贏(yíng)得了許多海外客戶(hù)對我們產(chǎn)品的信任。但由于近兩年原材料價(jià)格和人力成本的不斷上漲，以及國外金融危機造成的不樂(lè )觀(guān)市場(chǎng)行情，我們的外銷(xiāo)業(yè)務(wù)將有所減少。在內銷(xiāo)上，隨著(zhù)人們生活質(zhì)量的提高，以及人們對高品質(zhì)生活的需求不斷增大，國內市場(chǎng)成為了有助于家紡企業(yè)發(fā)展的‘藍海市場(chǎng)’。在未來(lái)，我們將立足于內銷(xiāo)市場(chǎng)，進(jìn)行品牌推廣計劃�！�