思路2  抓住“4萬(wàn)億”內需撬動(dòng)機遇

    在出口市場(chǎng)情況尚未明朗的情況下，國內家紡消費市場(chǎng)潛力就變得備受關(guān)注。據統計，目前中國城鎮戶(hù)籍人口人均建筑面積約28平方米，這個(gè)數字還有增長(cháng)空間。也就是說(shuō)，包括窗簾、床品、椅墊、靠墊、沙發(fā)套、臺布、壁布等的大部分門(mén)類(lèi)作為和家居用品跨界的裝飾用紡織產(chǎn)品又是一塊誘人蛋糕，而且還不小。新一代強購買(mǎi)力群體正在崛起，與其巨大的需求的相比，這類(lèi)家用紡織產(chǎn)品的豐富程度還尚不能與西方發(fā)達國家同日而語(yǔ)。

    由于消費理念的相對滯后和傳統生活方式的局限，家用紡織品作為“軟裝修”的一部分，個(gè)性化需求遠遠未被滿(mǎn)足，加上綠色環(huán)保、功能保健等需要，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)空間廣闊，因此家紡產(chǎn)業(yè)與服裝二三十年的發(fā)展歷程相比，才剛剛起步，尚可算做“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

    種種跡象也表明：國內需求在穩步提高，內銷(xiāo)增長(cháng)貢獻持續回升。今年1-5月份我國國內紡織品服裝零售額同比增長(cháng)14.55%，3月份后同比增速逐步回升。5月份針、紡織品的國內零售增速回升到13.56%.從3月份開(kāi)始的零售增速逐步回升表明了內銷(xiāo)市場(chǎng)的逐步回暖。內銷(xiāo)型家紡企業(yè)的市場(chǎng)除了在去年下半年受了點(diǎn)影響外，今年情況仍比較樂(lè )觀(guān)。截至5月，家紡行業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值比重已占到82.15%。

    有關(guān)調查顯示，日本和美國家用紡織品的產(chǎn)量和消費量可達本國紡織產(chǎn)業(yè)總量的1/3，而我國這個(gè)比例大約在23%左右，這直接反映了中國家紡市場(chǎng)的發(fā)展潛力。另一項調查結果表明，中國家裝消費達到3000億元，這一數字仍以每年30%的比例增長(cháng)，而其中，25%的家裝消費開(kāi)支則用于家用紡織品消費。加上“結婚潮”、“嬰兒潮”等社會(huì )熱點(diǎn)現象在危機后集中顯現，婚慶家紡、嬰幼家紡的空間都還有待放量。

    與此同時(shí)，中國政府4萬(wàn)億人民幣的經(jīng)濟刺激計劃也吸引了海外采購商對中國市場(chǎng)的關(guān)注。該計劃中的大部分資金將用于保障性安居工程，將對中國家紡市場(chǎng)需求產(chǎn)生牽引效應，特別是農村等新興市場(chǎng)的需求將顯著(zhù)增加。目前，占中國人口總數70%的農村人口對于家用紡織品的消費只占消費總量的20%，農村人口對市場(chǎng)需求的不斷增加將推動(dòng)中國家用紡織品市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展。