2009年2月22日，中國紡織品交易會(huì )在上海新展覽中心開(kāi)幕，這是在金融危機背景下，召開(kāi)的新一期紡織服裝交易會(huì )。這將大大提振紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。眾多紡織服裝企業(yè)和品牌參展此次交易會(huì )。上海艾萊依家用紡織品有限公司，也參加了此次交易會(huì )，并以“請寵愛(ài)靈魂”的主題，發(fā)布了其2009春夏新品，受到關(guān)注。

隨想

　　請寵愛(ài)靈魂，體現出對生活品質(zhì)的重視

　　艾萊依家紡“請寵愛(ài)靈魂”的提出，表現出對寧靜生活的渴望，表現出對人性關(guān)懷的表達，表現出一種釋放壓力和緩解壓力的期許。在艾萊依家紡的美學(xué)建構里，他們認為北歐休閑風(fēng)情必將在現代人的生活中，風(fēng)行。這種風(fēng)行是和其美學(xué)主張分不開(kāi)的。他們認為在人類(lèi)的 美學(xué)史上，蒙德里安最先告訴人們，在浮躁與不安中，應該尋找一種心靈的平衡，尋找一方純粹的所在，來(lái)慰藉受驚與受寵的靈魂。這個(gè)上世紀初生活在北歐的藝術(shù)大師，不僅僅將藝術(shù)從外部世界的臨摹引入到對人性的表達，更是將人的生活視野引入到了人性關(guān)懷與靈魂慰藉的新的生活方式上來(lái)。

　　蒙德里安認為幾何形體是藝術(shù)形式最基本的要素，唯有幾何形體才最合適表現“純粹實(shí)在”，他希望用這些基本要素，最純粹的色彩，創(chuàng )造出表里的平衡，物質(zhì)與精神的平衡。創(chuàng )造這種平衡藝術(shù)的思想，根植于當時(shí)的社會(huì )現實(shí)，“一戰”之后，社會(huì )普遍處于不安狀態(tài)，他創(chuàng )造這類(lèi)寧靜平衡的藝術(shù)，企圖安慰人們不安的心靈。

　　那些抽象與簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條，仿佛是從人的靈魂深處，逐漸生長(cháng)出的清涼流水與翠綠幽林。成為歐洲人療治戰爭創(chuàng )傷的良藥。但隨著(zhù)戰爭的遠離，西方世界的經(jīng)濟獲得爆炸式發(fā)展，這一靈魂的棲息場(chǎng)所，逐漸被人遺忘。物質(zhì)生活的急速提高，使得人的欲望極度膨脹。然而，在享受物質(zhì)生活的時(shí)候，人們發(fā)現，卻并沒(méi)有從中感到更多的快樂(lè )。人性在不斷膨脹的欲望和強大的生活壓力面前，需要一處精神寓所來(lái)釋放生活的壓力，來(lái)療治靈魂的浮躁不安。

　　在這一背景下，蒙德里安的清涼流水和翠綠幽林，再一次蘇醒，成為人們進(jìn)行靈魂療治與人性平衡的純粹所在。這種追求物質(zhì)與精神的平衡，隨著(zhù)簡(jiǎn)約風(fēng)尚的興起和自然生態(tài)觀(guān)念的回歸，逐漸在北歐興盛，成為一種被稱(chēng)之為“北歐風(fēng)情”的生活方式。

　　艾萊依家紡，將大師的腳步放大成為“中國家紡潮流消費”的心跳，期許那些愛(ài)生活的人，踏著(zhù)心跳的節拍，快樂(lè )起舞。

　　請寵愛(ài)靈魂的提出表明，情感已經(jīng)成為品牌的重要標簽

　　艾萊依家紡“請寵愛(ài)靈魂”的提出，反映出情感因素，已經(jīng)成為品牌的重要標志性因素，也反映出當下消費者對情感消費的苛求。但凡懂生活、會(huì )生活者，都懂得“苛求”的妙處。這種苛求使得生活展現出非凡的品味與價(jià)值。

　　當北歐風(fēng)情在全球視野里風(fēng)靡，“寧靜與純粹的人性平衡”在與“享受奢華的心理沖撞”中，醞釀出一種基于北歐風(fēng)情之上的“新奢華主義”的流行。畢竟，繁華、喧鬧、浮躁與不安的社會(huì )背景下，人性不僅僅有對簡(jiǎn)約與自然回歸的崇尚，同樣也具有對享受奢華的沖動(dòng)。這是作為“人”的靈魂沖動(dòng)，反映在社會(huì )消費心理上則是繁簡(jiǎn)兩端的沖突。北歐風(fēng)情實(shí)現了“人性?xún)蓸O”或者“消費兩端”的平衡。

　　這就是“北歐風(fēng)情”作為一種生活方式的魅力所在。新奢華主義，在這種平衡中，盡顯流行風(fēng)尚。在“新奢華主義”的概念中，奢華是指消費升級，即人們樂(lè )意買(mǎi)下對自己有重要心理意義及情緒價(jià)值的東西，它不一定是奢侈品，但時(shí)尚、品質(zhì)，功能，三者有效的結合，則成為這一消費人群的新寵。

　　因此，從實(shí)質(zhì)上說(shuō)，“新奢華主義”，重在強調時(shí)尚、品質(zhì)與實(shí)用的重組；重在強調創(chuàng )新與傳統的融合。

　　艾萊依家紡，在這種調和、重組與融合中，“苛求”生活的妙處。更多的人，將秉持這一“妙處”，在蕪雜的生活中，彈奏出寧靜而樂(lè )活的生活大樂(lè )。