來(lái)勢洶洶的金融危機已使國內企業(yè)領(lǐng)略到了冬天的寒冷，不少行內專(zhuān)家紛紛表示，現在還不是最冷的時(shí)候。所以企業(yè)必須有充分的思想準備接受市場(chǎng)殘酷的考驗。修煉內功，塑造品牌成了很多企業(yè)的不二選擇，等待時(shí)機厚積薄發(fā)。

    在現形勢下，企業(yè)一方面考慮到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性，另一方面卻要考慮做品牌的高額開(kāi)支。低成本做強品牌成了很多企業(yè)夢(mèng)寐以求的策略，但是企業(yè)在運用低成本策略塑造品牌之前，還必須明白品牌塑造主要存在哪些誤區。
    
    誤區一：先裝修后建房，不做品牌戰略
   
    現在有不少企業(yè)所謂的做品牌，或者停留在簡(jiǎn)單地做產(chǎn)品形象標識上，或者是通過(guò)媒體炒作以求得“一夜成名”，或者是追求短期銷(xiāo)售業(yè)績(jì)等等。很多企業(yè)根本不明白做品牌就是在做投資，導致把做品牌誤解為做VI設計，結果很多工作都停留在視覺(jué)形象上，做一做企業(yè)宣傳畫(huà)冊，做一做企業(yè)網(wǎng)站等等。結果自然是達不到理想效果。這就猶如企業(yè)先裝修后建房，想把房子裝修得好看，可是房子還沒(méi)建成，結果只是竹籃打水一場(chǎng)空。
   
    實(shí)際上，做品牌就像我們建造房屋一樣，要先做建筑規劃，然后是結構設計，以及選用怎樣的室內裝潢材料等等。如果一開(kāi)始就考慮瓷磚用哪一個(gè)品牌，水泥選擇哪個(gè)廠(chǎng)家，這顯然會(huì )“亂了套”的。做品牌先做品牌規劃，會(huì )使企業(yè)在塑造品牌時(shí)按步驟，有計劃的有序進(jìn)行，使走得每一步都在為品牌做加法。
   
    誤區二：?jiǎn)慰磕腥司拖肷�孩�?BR>   
    從企業(yè)以往的宣傳中，我們注意到企業(yè)往往只注重廣告宣傳，而忽視了新聞傳播。這種頭重腳輕的不合理分布使企業(yè)在品牌宣傳上置于困境。企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)誤認為只要有鋪天蓋地的廣告，品牌就能崛起，但單靠廣告宣傳還是“勢單力薄”。廣告確實(shí)非常重要，它能硬性把東西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要讓消費者心悅誠服，心甘情愿地接受你，還得花費更多的精力，想更多的創(chuàng )新策略，如公關(guān)事件、新聞傳播都是品牌傳播的重要手段。企業(yè)只想通過(guò)廣告宣傳就紅遍天下的想法就如單靠男人就想生孩子的想法一樣。
   
    打造品牌猶如孕育孩子，它不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用。而且在孕育過(guò)程中，父母雙方都要盡責任，關(guān)愛(ài)肚中的胎兒，孩子出生后，養育孩子也是父母雙方共同的事情。所以，孩子從出現到成長(cháng)過(guò)程中，父母缺誰(shuí)都不行。而品牌在推廣過(guò)程中，僅靠廣告也是不可取的。
   
    企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話(huà)：新聞是娘，廣告是爹，新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。品牌不能沒(méi)有娘，在做宣傳過(guò)程中只做廣告，不做新聞。塑造品牌的核心關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地做廣告。同時(shí)，不管怎么做公關(guān)，創(chuàng )造并發(fā)布新聞總是必不可少的一個(gè)環(huán)節。因此，創(chuàng )造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對企業(yè)品牌有幫助同時(shí)又對社會(huì )有益的新聞才能稱(chēng)作合適的新聞。好的新聞事件能為企業(yè)大大節省廣告開(kāi)支，起到低成本塑造品牌的作用。
   
    誤區三：黃金做弓，面粉做箭
   
    很多企業(yè)在廣告宣傳的實(shí)際操作過(guò)程中都遇到了這樣的困境，花費巨額廣告費做宣傳，結果收效不大，甚至拖垮了企業(yè)。這就好比用萬(wàn)兩黃金做了一只弓，但箭卻是用面粉做的。弓再貴，但箭不實(shí)，仍舊是竹籃打水一場(chǎng)空。面粉做的箭沒(méi)有力度，如一盤(pán)散沙，根本不能射中目標，也不會(huì )給別人留下任何印記。
   
    很多企業(yè)都想通過(guò)一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費或沒(méi)有找準對象，或出現費用漏洞，或內容軟弱無(wú)力，而使大筆資金在不知不覺(jué)中溜走了。誤請明星代言，以及企業(yè)在產(chǎn)品上市前不當的超前廣告投入，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后過(guò)度的廣告宣傳，及無(wú)效廣告的投放等等都是企業(yè)廣告開(kāi)支的巨大浪費。這些費用給企業(yè)純金打造了一只弓，但箭卻是用面粉做的。弓再昂貴，再華麗，但沒(méi)有尖銳、結實(shí)的箭，弓也便只能成為一種道具，“華而不實(shí)”注定沒(méi)有用武之地。只有按照公司預算計劃與既定目標，找準對象，選擇廣告內容，找到合適的表達方式，適當投放廣告，才能使廣告費有效利用。