家紡行業(yè)通過(guò)富安娜品牌首創(chuàng )家紡品牌特許連鎖商業(yè)模式以來(lái)，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)從96年前后開(kāi)始發(fā)力，以近40%的速度快速增長(cháng)，同時(shí)由于與歐美市場(chǎng)家紡產(chǎn)品消費水平差距3-4倍的利好空間，行業(yè)門(mén)檻低、技術(shù)含量不高、投資規模可大可小等因素，家紡成為專(zhuān)家們眼中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。家紡產(chǎn)業(yè)也確實(shí)在幾個(gè)行業(yè)內規模較大企業(yè)的帶動(dòng)下，如火如荼的在神州大地勃發(fā)起來(lái)，成就了富安娜、羅萊、水星等一批品牌企業(yè)，培養了一批行業(yè)人才，造就了近6000億的中國家紡市場(chǎng)。好的企業(yè)通過(guò)規范管理、品牌投資、系統運作成功勝出，一部分企業(yè)及時(shí)把握市場(chǎng)機會(huì )通過(guò)一兩個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新之舉，也小有成就，更多的投機性品牌企業(yè)則深陷市場(chǎng)泥澤而舉步維艱，更有行業(yè)內一些浮躁的營(yíng)銷(xiāo)人士開(kāi)始鼓吹經(jīng)過(guò)虛擬經(jīng)營(yíng)實(shí)現零庫存，30萬(wàn)人民幣可以成功打造一個(gè)家紡品牌，家紡行業(yè)可謂硝煙彌漫，泥沙俱下，莫衷一是，所謂的行業(yè)洗牌其實(shí)也就是對這些浮躁商業(yè)行為的洗禮。

　　家紡行業(yè)除了成功創(chuàng )建品牌優(yōu)勢和規模的企業(yè)，已經(jīng)走進(jìn)了高度同質(zhì)化的死胡同：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、廣告促銷(xiāo)、包裝、商業(yè)模式都如同一個(gè)模子出來(lái)的，唯一不同的只是一個(gè)品牌名稱(chēng)和一個(gè)品牌的LOGO的差異而已。家紡突圍，市場(chǎng)制勝的口號變成市場(chǎng)競爭一聲無(wú)力的呻吟！

　　面對這樣的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競爭格局，如何從戰略與戰術(shù)上讓家紡品牌制勝市場(chǎng)，奧鹿家紡總經(jīng)理高源先生提出了自己的見(jiàn)解：返璞歸真、強化產(chǎn)品；與時(shí)俱進(jìn)、加強電商；關(guān)注體驗、培育品牌文化，是家紡行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)持久制勝的不二法門(mén)！

　　所謂返璞歸真、強化產(chǎn)品，就是家紡企業(yè)應去除浮躁的品牌過(guò)度追逐市場(chǎng)增長(cháng)速度的逐利與虛榮心理，把品牌基礎構建好，特別是產(chǎn)品基礎。產(chǎn)品是品牌靈魂的物化，是消費錢(qián)物交易轉移的載體，是消費者與品牌直接接觸的直接體驗，好的品牌的產(chǎn)品不僅表現在產(chǎn)品風(fēng)格的差異上，更體現在產(chǎn)品細微細節上的體驗，就是我們奧鹿品牌一直提倡的：我們的產(chǎn)品會(huì )說(shuō)話(huà)！

　　所謂與時(shí)俱進(jìn)，強化電商，就是經(jīng)營(yíng)者在思想上、在思維上、在觀(guān)察事物上必須分析、判斷時(shí)代進(jìn)步的趨勢和速度，把握方向，拿準節奏，設計步驟，形成方案，實(shí)效推進(jìn)。而電子商務(wù)已經(jīng)是消費者消費行為、消費習慣時(shí)代性發(fā)展的必由之路，忽視和不尊重電子商務(wù)的價(jià)值與作用是家紡企業(yè)自阻商業(yè)發(fā)展步伐的錯誤決策。

　　關(guān)注消費體驗、培育品牌文化，就是真正從消費者的消費喜愛(ài)、居家氛圍、消費文化、消費感受出發(fā)，讓消費者在進(jìn)行消費時(shí)，就能感受品牌貼心的個(gè)性設計和消費引導，從而體驗到由內而外的消費享受，而不是被動(dòng)購物。品牌是應該為品牌定位的消費群體創(chuàng )造生活承擔責任與義務(wù)的，這個(gè)責任與義務(wù)就是構建消費者的價(jià)值觀(guān)和人生觀(guān)及世界觀(guān)，將個(gè)體的人融入到社會(huì )責任、人生價(jià)值中。奧鹿品牌核心價(jià)值定位是成功的創(chuàng )建者，愛(ài)的踐行者，強調追求成功獲得成功是為了更好的施愛(ài)，對家人的愛(ài)，對他人的愛(ài)，對社會(huì )的愛(ài)，建立大愛(ài)思想和人生觀(guān)價(jià)值觀(guān)。