在這個(gè)品牌高速成長(cháng)的時(shí)代，本土企業(yè)面臨一個(gè)新課題——品牌的升級。品牌的升級是從企業(yè)長(cháng)期發(fā)展整體需求出發(fā)，在市場(chǎng)不斷變化、競爭對手日益強大之時(shí)，通過(guò)不斷地自我更新實(shí)現品牌內涵升級，并同步實(shí)現產(chǎn)品升級、營(yíng)銷(xiāo)升級、傳播升級、管理升級，使企業(yè)品牌持續不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)的策略。

　　品牌升級包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預埋品牌擴張伏筆等等，而這一切都要從品牌的精致化開(kāi)始。

　　品牌精致化，企業(yè)擴大發(fā)展的當務(wù)之急

　　中國的經(jīng)濟要從粗獷型向集約型過(guò)渡，同樣中國的本土品牌也要從粗獷型品牌向集約型品牌轉型，要求品牌進(jìn)行全方位的精致化整合。在過(guò)去的幾十年內，中國“OEM”經(jīng)濟創(chuàng )造了無(wú)數“Made in China”的產(chǎn)品，然而卻沒(méi)有創(chuàng )造幾個(gè)真正“Brand by China”的世界級品牌。隨著(zhù)成本優(yōu)勢逐漸喪失，中國要建立真正的“品牌經(jīng)濟”，品牌升級工作迫在眉睫。

　　在品牌草創(chuàng )時(shí)代，品牌只是一個(gè)名字，一個(gè)企業(yè)的指示代號，甚至被認為與Logo相等。如今，很多有品牌意識的企業(yè)已經(jīng)認識到自身的品牌從外觀(guān)到內涵都存在粗糙的問(wèn)題，品牌需要不斷地升級、更新、激活。

　　品牌精致化整合將使品牌體系更加系統、入微，品牌內涵更加深入、全面，對包括產(chǎn)品、包裝、品牌標識、品牌個(gè)性、品牌溝通、銷(xiāo)售和服務(wù)的所有事項進(jìn)行全面精致化打造，將企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、文化、歷史等多方面因素集納在一起共同融入品牌價(jià)值當中。

　　國際化競爭強度增加、消費者需求層次逐漸提高、中國經(jīng)濟已從產(chǎn)品競爭時(shí)代走向品牌競爭時(shí)代，這些都使品牌精致化成為了當務(wù)之急。當然，品牌的精致化不是一兩句話(huà)就能夠實(shí)現的，需要從各個(gè)方面進(jìn)行精致化的變革和升級。

　　LOGO精致化：品牌感官升級的開(kāi)始

 　　Logo精致化是中國企業(yè)走向國際化的必然選擇，Logo的精致化也成為一種潮流和趨勢。為了應對不斷更新的市場(chǎng)環(huán)境，品牌管理者們不得不持續更新自己的Logo，以適應新時(shí)代的競爭需要。

　　海爾作為中國本土品牌的杰出代表，其Logo經(jīng)歷了一個(gè)不斷演化的過(guò)程。從“琴島-利波海爾”到“琴島海爾”，再到“海爾”，直到現階段的“Haier”。海爾從來(lái)都沒(méi)有停止過(guò)“品牌精致化”的腳步，不斷地進(jìn)行品牌的升級。從“粗獷型”經(jīng)濟中走出，從品牌形象到產(chǎn)品都逐步進(jìn)入了“精致化”時(shí)代，打造了中國的世界品牌。

　　產(chǎn)品精致化：基業(yè)長(cháng)青的根本

　　韓國的三星、LG依靠設計文化走紅全世界，美國的iPod憑借產(chǎn)品設計吸引眾多消費者，這些都給了中國企業(yè)家啟示：只有不斷地進(jìn)行產(chǎn)品精致化改良，建立中國獨特的設計師文化，中國的品牌才能進(jìn)入高端市場(chǎng)，才能登上大雅之堂，才能從根本上在世界市場(chǎng)競爭中立足。

　　個(gè)性精致化：不可復制的競爭利器         

　　品牌個(gè)性同質(zhì)化，是中國品牌普遍存在的現象。這就導致本土品牌在個(gè)性鮮明的外來(lái)品牌的攻擊下，毫無(wú)抵抗之力。一個(gè)品牌有鮮明、獨特的個(gè)性，就可以在品牌海洋里不被淹沒(méi)或脫穎而出，獲得生存和發(fā)展的機會(huì )。品牌個(gè)性精致化的目的，是避免品牌個(gè)性模糊，讓品牌的獨特性成為不可復制的競爭利器。

　　溝通精致化：情感升級的有效途徑

　　隨著(zhù)市場(chǎng)競爭和媒介環(huán)境的升級，品牌傳播也不斷進(jìn)化，一個(gè)廣告片紅遍中國的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，如今的品牌溝通需要專(zhuān)業(yè)的精細化運作。從品牌故事到廣告表現再到公關(guān)活動(dòng)，品牌與消費者的一系列溝通活動(dòng)都要緊貼消費者的心智，讓消費者喜歡。

　　隨著(zhù)全球化競爭和本土競爭國際化的到來(lái)，在國際品牌帶來(lái)的競爭壓力之下，中國本土企業(yè)更應該意識到品牌精致化的重要性，從品牌精致化整合開(kāi)始，將“品牌立體升級”當作企業(yè)核心戰略。

　　我們相信，只要越來(lái)越多的企業(yè)堅持走不斷進(jìn)行品牌升級和更新的道路，中國成為“品牌大國”將為期不遠。中國經(jīng)濟實(shí)現從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”的夢(mèng)想指日可待。